國潮馬面裙走紅高校畢業季 攝影工作室:訂單已爆滿

2024-04-02 18:50:27    編輯: robot
導讀   臨近高校研究生畢業季,攝影工作室預約拍攝訂單爆滿,北京青年報記者發現,國潮馬面裙成爲最受青睞的畢業季拍攝服裝之一。在小紅書上,馬面裙的話題瀏覽量已經高達12.8億次,抖音相關話題和短視頻播放量最...

  臨近高校研究生畢業季,攝影工作室預約拍攝訂單爆滿,北京青年報記者發現,國潮馬面裙成爲最受青睞的畢業季拍攝服裝之一。在小紅書上,馬面裙的話題瀏覽量已經高達12.8億次,抖音相關話題和短視頻播放量最高超198億。實際上,馬面裙不僅作爲禮服走紅,也有很多人選擇它作爲日常穿搭。不少受訪者告訴北青報記者,除了傳統學位服外,還有很多同學相約拍攝傳統馬面裙漢服畢業照。

  馬面裙走紅畢業季

  各大高校研究生畢業季悄然臨近,一家攝影工作室的負責人王先生稱,預約拍攝訂單爆滿,很多同學選擇購买或租賃馬面裙等漢服拍攝畢業照留念。來自西北工業大學的研究生小雨告訴北青報記者,除了黃領紅袍的學位服外,還有很多同學相約拍攝了很颯的馬面裙漢服畢業照,有的同學還會搭配上雲肩和簪花學士帽。

  海外留學生薛同學也特地選擇穿着馬面裙參加畢業典禮。“我當時已經回國,又專程回倫敦參加了畢業典禮,覺得自己是來自中國的畢業生,就很想穿自己民族的衣服,於是選擇了馬面裙。當時學校在畢業典禮通知上說,可以穿自己民族的衣服或者個人民族文化中重要的衣服,所以我希望讓畢業這個本來就有意義的事情更加值得紀念。”薛同學告訴北青報記者,她學的是教育哲學專業,選擇穿馬面裙也是想將其作爲一種文化傳播的媒介,來展示這一傳統文化。

  映射國潮時尚潛力

  相關數據顯示,以馬面裙領軍的中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢,2023年達144.7億元。在社交媒體平台小紅書上,馬面裙的話題瀏覽量已經高達12.8億次,抖音搜索馬面裙,相關話題和短視頻播放量最高超198億。

  去年“雙十一”期間,馬面裙在淘寶服飾賣出了超73萬條,成爲服飾類榜單的第一名,被評爲2023年度淘寶十大單品。在抖音電商剛剛發布的《2024抖音女性消費趨勢數據報告》顯示,女性購买新中式服飾的訂單量同比增長195%,其中馬面裙同比增長841%。

  這些數據證實了消費者對傳統文化的持續熱情,同時映射了國潮時尚的發展潛力。

  數年前已經开始流行

  馬面裙,又名“馬面褶裙”,裙子兩側打褶,中間有一段光面,因形似古代城牆旁突出的塔樓式建築“馬面”而得名。

  實際上,馬面裙早已在圈內流行起來了。香菜(化名)是一名資深的馬面裙愛好者,她從2018年开始“入坑”馬面裙,到現在已經有幾十條馬面裙了。

  雲女士也是馬面裙資深愛好者,她告訴北青報記者,馬面裙六七年前就有商家在賣,但那時因爲工藝不成熟,布料一洗就散褶且好幾百一條,买的人並不多。現在因爲工藝成熟,100元到200元就能买到物美價廉的織金或是仿妝花馬面裙。據她所說,現在的馬面裙相比於古早的百迭裙,物美價廉,且純色款完全可以作爲百迭裙平替,款式多樣,實惠很多。

  雲女士還向北青報記者介紹了馬面裙制作的關鍵技術——壓褶工藝,整齊的褶子是判斷馬面裙質量好壞的重要標准。此外是聚酯纖維面料,該面料的开發使現代人可以以極低的價格還原古人身上價值連城、金光閃閃的效果,其奢華的外觀也是馬面裙出圈的原因。最後是新紋樣的开發,許多馬面裙使用的是現代紋樣,與時俱進,符合現代審美。

  馬面裙不僅因其傳統魅力和現代創新而受到愛好者的追捧,也因爲其質量和價格的優化而得以普及。從資深愛好者到新入門的消費者,馬面裙通過不斷改良的工藝、合理的價格以及多樣化的設計,滿足了不同人群的需求,促進了其在國潮風尚中的廣泛流行。

  正版與山寨需細看花紋

  香菜告訴北青報記者,由於馬面裙版型比較固定,判斷正版和山寨一般是通過花紋來看,有些花紋是店家原創的,通常是織在布上的,如織金、仿妝花等。所謂織金,就是花紋在織布的時候織上去的金色,彩色是仿妝花。山寨店鋪往往在拿到原創圖案後,爲了壓縮成本而選擇印花,布料大多廉價且無質感,背面爲白色,輕透到能看見正面圖案,褶子壓不實,容易散。

  消費者種女士就曾遇到過貨不對版的情況,到手的衣服質量和垂感與店家描述不符。她認爲需要支持正版,反對山寨,畢竟原創的設計需要被尊重,而且原創漢服的質量更有保障。

  2022年,某國際知名品牌一條標價2.9萬的裙子由於與中國傳統馬面裙相似而迅速引起關注,這事件不僅讓馬面裙再次成爲熱議話題,也引發了關於中國傳統文化保護和傳承的深入思考。在衆多聲音中,有這樣一種觀點:“最好的保護方式就是穿出去”。

  北青報記者採訪了一些馬面裙愛好者,對於馬面裙的走紅,香菜認爲能讓更多的人了解漢服與傳統文化是很好的,“但我們不僅限於了解馬面裙,還可以了解明制的琵琶袖上襖或者百迭裙等其他款式的漢服。”

  雲女士說,馬面裙穿出去不僅展示了傳統服飾,更是文化自信的體現,是一種生活態度和文化立場的表達。

  文/本報記者 藺麗爽 實習生 朱銀花 付子琪



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