TrendForce 調查顯示，今年電視面板價格 2 月開始起漲，隨即進入中國 618 促銷備貨期，加上北美今年電視銷售維持 3%~4% 成長動能，品牌為了降低整機生產成本而提前出貨，帶動第二季電視出貨季增 7.6%、年增 2.1%，合計上半年全球電視出貨量達 9,004 萬台，年減 3.5%。

TrendForce指出，為了維持電視面板漲勢，進入第三季面板廠仍選擇持續控產，反觀品牌為了維持銷售動能，整機零售價漲幅無法反映至電視面板價格上漲幅度，因此品牌第三季瀕臨財務虧損邊緣。進入下半年國際品牌陸續為年底節慶促銷提高出貨外，中國雙11備貨也於9月底達高峰，預估帶動第三季電視出貨季增11.9%達5,224萬台，仍較TrendForce預估出貨減1.3%，顯示面板價格持續上漲，品牌下半年勢必得收斂獲利較差產品。今年全球電視出貨量將下修至1.98億台，年減1.5%。

第三季電視面板價格續漲，主要品牌採購態度動搖

今年面板廠為了改善財務，透過產能控管穩定價格，加上農曆年後，中國品牌便提高電視面板採購量，推升近幾月電視面板價格持續上漲。6月底前55吋以下電視面板價格達獲利階段，第三季10.5代線生產主力尺寸65和75吋也開始獲利。觀察今年50、55和65吋面板價格上漲幅度超過五成，但品牌在北美地區零售價格不漲反降，意味品牌獲利空間受擠壓。TrendForce調查，主要電視品牌第三季電視面板採購量雖然季增6.8%，但明顯較計畫少，隨著電視品牌面板採購量9月達高峰後，第四季採購量將減少7.3%。謹慎控產仍是接下來維持電視面板價格的關鍵。

中高階市場需求疲軟，OLED和8K電視出貨量低

即便下半年通膨降溫，但總體經濟仍不明朗，高階產品需求未見好轉，不論OLED或8K電視銷售衰退幅度再次擴大。今年OLED電視出貨量為544萬台，年減19.3%。LG電子雖然穩居OLED電視出貨龍頭，市佔率卻縮減至53.6%；三星今年積極搶市，超越SONY列居第二名，市佔率預估約17.1%；由於SONY近幾年產品重心聚焦中高階機，今年不論LCD或OLED電視出貨均面臨逆風，今年OLED電視市佔率縮減至15.1%，退居第三名。8K電視因缺乏內容和價格昂貴，今年出貨將年減25.4%，僅達30萬台。

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