出品 | 虎嗅青年文化組

　　作者 | 黃瓜汽水

　　編輯、題圖 | 渣渣郡

　　本文首發於虎嗅年輕內容公衆號“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在這裏，我們呈現當下年輕人的面貌、故事和態度。

　　vlog領域冉冉升起一條新賽道。

　　這次，網紅們把場景搬到了高鐵上，短短兩分鐘的視頻中包含了上百個分鏡，一個視頻可以出現十幾款產品。

　　這就是最近被噴成篩子的“精致女生坐高鐵”系列。

　　看過的人都忍不住感慨一句：已經很久沒見過這么明顯且愚蠢的消費主義陷阱了。

　　■“精致女生”有多精致

　　很難想象，到底是多遠的路程，才值得一個人背着幾十斤家居產品上路。

　　在抖音和小紅書，“精致女生坐高鐵”系列已經變成了大夥群嘲的對象。有人把它當作視覺解壓asmr，有人把它當作抽象行爲藝術，但更多人把它視爲一種低級的帶貨視頻。

　　作爲消費者，人們可以接受廣告和營銷。但不動腦子的偷懶營銷，就變成了另一種程度的樂子。

　　只要你刷過兩個以上“精致女生”的視頻，就會被她們身上巨大的同質性震撼——每個視頻的拍攝分鏡都使用了同一套模版，同一款產品，同一套話術。

　　明明是記錄生活的vlog，硬生生變成了動作一致的廣播體操，這何嘗不是當代消費主義奇觀。

　　視頻开場一定是高鐵外景，大部分“精致女生”都是坐着同款電動行李箱出場的。

　　視頻的標題也是同一種格式：

　　月薪三萬女生第一次坐高鐵有多忙？小富裕女生第一次坐高鐵動臥有多忙？33歲精致女生出差一天有多忙？

　　究竟有多忙？

　　你往下看就知道了，她們比列車長都忙。

　　進入高鐵座位，第一件事必須是消毒。

　　酒精噴霧器要隨身攜帶，一次性座位套也要鋪好，所有人都拿出來同一品牌的次拋消毒紙巾。

　　二話不說，上車就是一頓大保潔，路人看了估計都犯嘀咕：這座位上是有人拉過屎嗎？

　　你以爲的消毒，是擦座位擦桌面擦扶手，實際上的消毒，是連高鐵窗戶外面也要擦幹淨。原因很簡單：爲了出片。

　　網友們看到這裏，忍不住开懷大笑——

　　“姐們兒你忘記擦鐵軌了。”

　　“下次記得給列車員洗個澡。”

　　“實在太闲了就拿個拖把，去把過道拖一下。”

　　消毒僅僅是熱身，接下來的一連串動作才是真正的節目效果。

　　在礦泉水裏插上電動加溼器，因爲高鐵空氣太幹燥了對皮膚不好；從包裏掏出一個電動除蟎儀，在鋪好的一次性牀單上滾一滾；打开一個塑料花瓶，在裏面灌滿水，插上剛买的鮮花，讓枯燥的高鐵煥然一新。

　　緊接着，拿出自帶的一套簡易茶具，在高鐵上开始給自己泡茶，連正宗潮汕人看了都會直呼內行；喝完茶之後，再掏出從家裏帶的蔬菜和牛肉，食用一碗新鮮烹制的方便面。

　　最後在等泡面的時間，再貼上一個“小仙女的事你少管”垃圾袋，完成一套絲滑入席的抽象小連招。

　　氛圍整到位了，就得上劇情了。

　　幾乎每一位“精致女生”，都會表演一段“正在高鐵上享受精致生活但是突然需要緊急處理工作”的環節。

　　這是整部視頻的高光樂子時刻。

　　她們優雅從容地掏出同一款“激光虛擬鍵盤”，打开蘋果手機自帶的備忘錄，隨便敲了幾個字，就是在“緊急處理公司八個億的合同”。

　　如果細心的你暫停畫面放大觀察，會發現備忘錄裏的文字大多是“今日計劃”“今年目標”或者是沒話找話，現敲的三個大字：“備忘錄”。

　　所有京滬快线上疲憊不堪的打工人，看完這段“加班畫面”，恐怕都會加載出1個G的髒話。

　　這年頭還有表演假裝加班的人呢？真讓她們體驗一次高鐵上的電話會議就老實了。

　　火急火燎地表演完“加班”之後，她們會從行李箱裏掏出自帶的毛毯、眼罩和耳塞，在毯子上貼一個“精油安睡貼”，在高鐵上進入一場精致而香甜的睡眠。

　　除了睡覺，還可以打开“迷你投影儀”，直接把高鐵變成私人電影院；或者拿出一款9塊9的電子五子棋進行一番鏖战。

　　在精致女生的賽道，能看到市面上的所有高精尖科技設備，就差在高鐵上改造一個國家級實驗室了。

　　精致女生上廁所也有自己的方法論。

　　上廁所的第一步，是打开手機閃光燈檢查一下高鐵廁所有沒有隱藏攝像頭，堪稱讓整個鐵路局都屏住呼吸的神操作。

　　雖然她們當中的大多數人連馬桶墊紙的使用方法都搞錯了，但這不妨礙她們上完廁所之後一定要使用同款小林制藥的“消臭元”，目的是爲了讓後面上廁所的人能夠享受一個玫瑰香味的公共廁所，這才是真正的公益使者。

　　同樣，即便高鐵廁所裏有專用洗手液，她們仍然會使用同款的花朵型“香皁片”，以及便攜款爆珠牙刷。上一次見到這種廉價無用的小玩意兒，還是在小學學校門口的文具店裏。

　　爲了能讓更多產品出鏡，精致女生們還需要觸發“化妝”“卸妝”等關鍵詞。

　　就像在同一個攝影棚拍攝同一段視頻，她們也使用了同款便攜式膠囊洗漱用品，同款牙线，同款手膜。

　　在人來人往的高鐵衛生間裏，精致女生們支起手機支架和專業燈光，掛起琳琅滿目的化妝包，換上了可愛的睡衣睡裙，开始了漫長的洗漱表演。

　　如果睡衣不平整，還可以用便攜熨鬥把它熨得漂漂亮亮。

　　沒錯，她們可以攜帶熨鬥出門。

　　精致女生坐高鐵，飲食也要講究。

　　有人掏出了從家裏鮮切的水果，拿出一個便攜式榨汁機，給自己做一杯鮮榨奶昔。

　　有人自帶了塑料高腳杯，往杯子裏倒入剛從乘務員小推車那裏买來的美汁源果粒橙。

　　有人直接從包裏變出了一整間廚房，在高鐵上現做幹巴lunch。配文一定少不了這句——這就是商務座的儀式感，集美們又出片啦。

　　要是論火車帶飯，哪個女生都精致不過我奶，每次出門包裏都是西紅柿黃瓜砂糖橘。

　　還有一類經典MVP結算畫面，我愿稱之爲“調素琴，閱金經”環節。

　　爲了陶冶情操，有人隨身攜帶迷你畫板顏料，用生物攝像機般敏銳的記憶力，對窗外的美景進行速寫訓練，美院學生都下跪拜師學藝。

　　爲了強身健體，有人掏出了迷你台球桌，在高鐵座位上打得酣暢淋漓。

　　還有人直接掏出了一米多長的電子琴，穿着清涼性感的內衣开始撫琴品茗。

　　在完成以上所有操作之後，他們還會打开一本紙質書，進行短暫的閱讀表演，美其名曰“讓浮躁的靈魂慢下來”。

　　有人开着50倍美顏濾鏡品讀余華的《活着》，有人翻开了嶄新的全英文紙質書，書本看上去沒有任何折損的痕跡；有人甚至打开了一份全英文紙質版“紐約時報”閱讀得津津有味。

　　在人人都看電子書的當下，只有她們還堅守着紙質書的初心。原來真正的文化傳承，靠的是這些專職拍vlog的精致女孩。

　　如果你以爲這就是精致女生的極限，那你的想象力還是太局限了。

　　當此條賽道已經卷到了“把高鐵動臥布置成哈利波特套房”，博主說出“喝一杯鮮榨果汁班味都變少了”的時候，整套行爲藝術都變得更加荒誕了——

　　一群沒上過班的自媒體網紅，帶着助理和攝影，扛着大包小包的帶貨產品，布置好燈光和機位，表演自己坐高鐵“出差”的日常，然後告訴屏幕另一邊真正上班的牛馬們，只有這樣享受精致生活，班味才能少一點。

　　任何一個真正上過班的人，看了都會忍不住罵街。

　　■一切爲了“出片”

　　選擇高鐵作爲拍攝場景，是“精致女生”系列最“雞賊”的地方。

　　高鐵既有臥室場景可以販賣居家好物，又有化妝場景可以安插美妝植入，還有廁所場景可以帶貨清潔個護。窗外的景色不斷變換，還能消除視覺疲憊——賺錢兩個字，算是被網紅們研究透了。

　　更重要的是，高鐵作爲中國觸達人群最廣的交通工具，讓網紅們像漁民撒網般精准地將目標用戶收入囊中：她們是年輕消費者，有點小錢但並不多，想改善生活品質，但又支付不起真正的奢侈品。

　　於是，從拼多多上搜羅來的便宜貨，就能拼湊出一副虛假的精致圖景，販售給這些兜裏沒什么錢的年輕人。

　　9塊9包郵的塑料擺件和質量堪憂的三無產品，共同營造出虛僞的粉色泡泡。這種割裂感，就像用4K清晰度看無腦短劇，外表看起來是精裝別墅，推开門一看原來是毛坯。

　　這種對低智消費主義的憤怒，很快發展成了另一種調侃與嘲諷。

　　既然有這個闲工夫，不如把這些“精致女生”們召集起來，一起給高鐵做一次深度保潔，讓真正的勞動人民休息一天。

　　精致女生的bug也數不勝數，視頻中的細節漏洞百出。

　　要么是人睡在上鋪，卻給下鋪擦車窗玻璃；要么是在高鐵上用便攜打印機打印公司投標合同；要么是用備忘錄寫幾個字就聲稱自己“在搞錢”；明明戴着耳塞，還會被自己的手機鬧鐘准時叫醒。

　　越看精致女生系列，越覺得世界就是一個巨大的搞笑短視頻。

　　連高鐵乘務員都忍不住現身說法：真正坐商務座的乘客，沒有一個這么癲的。

　　在“精致女生”系列走紅之後，“諷刺精致女生”系列也火了。

　　有人一比一復刻了“坐高鐵”系列的整套流程：

　　消毒、泡茶、剔牙、刷牙、卸妝、去廁所噴香氛、拿着手機閃光燈檢查隱藏攝像頭。

　　然後帶着自己大包小包的破爛被乘務員趕下車。

　　有一位抖音博主，在諷刺賽道一馬當先。他的作品《精致男生坐滴滴》就是這一系列的代表作。

　　坐滴滴之前，先拿出酒精噴霧給車把手消個毒再开門，畢竟誰知道一輛車一天有多少人坐過，細菌太多了。

　　消完毒之後，我們再用吸塵器給座位來一套大掃除，清潔完畢之後，給座位套上一層塑料布，幹淨又衛生。別忘了帶上無菌手套，給車座內部也消消毒。

　　這么一套流程操作下來，差不多也就到目的地了。

　　就算是坐公交車也要體面。不能忘了給把手消消毒，給座位鋪好坐墊，給塑料瓶子裏插朵花。

　　除此之外，還衍生出了《精致男生上網吧》《精致男生打麻將》《精致男生上廁所》。

　　比如來了網吧之後，先掏出一瓶油污淨和一塊抹布，把人體工學椅從上到下擦一遍。網吧的鍵盤和鼠標藏污納垢，开機之前先仔細打掃幹淨裏面的灰塵。

　　最後再點上一個女朋友送的香薰氛圍燈——折騰完這一套動作，上網時間也差不多到點了。

　　網管看了都要拍手叫好：保潔今天不用來上班了，包間又來了個精致男孩。

　　最新推出的作品《精致男生上廁所》堪稱這一系列的巔峰之作。

　　進入旱廁之後，先換好全套的防護服，拿出農藥噴灑機，給整個旱廁消毒，接下來用洗地機給旱廁來一套深層清潔。

　　最後挑選自己的坑位，鋪好紅毯，放下小桌板，點好香薰，就可以精致地如廁了。

　　“精致女生”——這四個字本身就疊滿了消費主義buff。

　　精致女孩們在高鐵上表演精致，如果不是從雲南騰衝坐到東北漠河，時間恐怕都不夠用的。正兒八經坐高鐵的普通人，恐怕連茶具還沒擺好，車都快到站了。

　　明眼人都能看出來，這就是一次最基礎的帶貨而已。

　　義烏老板們都賣不出去的破爛，就靠這屆網紅們清空庫存。

　　根據對5位出鏡的主播統計，其中有2位來自同一家MCN公司“GirlPower少女派”，其他3位在簡介裏標注了自己沒有籤約公司，更有可能是同一賽道的競爭對手。

　　如果你留意過那些“教人做網紅”的網課，講師會告訴你一個網紅入門的基礎小技巧：日復一日地模仿爆款，直到自己也變成爆款爲止。

　　當第一條大魚在這條賽道喫到紅利的時候，更多的小魚會循着氣味追上來。

　　一部分人直接在簡介下方的“櫥窗”裏掛出了自己視頻裏使用過的產品；另一部分通過女性向vlog的模式吸引品牌商務合作，例如衛生巾、護膚品、面膜、女性保健品、零食。

　　她們的目標很簡單，用“廉價的粉紅消費”榨幹年輕女性手裏最後的那幾張票子。

　　在“精致女生xxx有多忙”後面一定還會出現一句話：“家人們誰懂啊，在高鐵上拍到了人生照片”。

　　同類型的文案模版，濾鏡拉滿的虛假照片，幾乎把小紅書變成了一座巨大的垃圾處理場，這些話術加起來的智商都超不過60，每個人都爭先恐後地模仿着同一套動作，就像《黑鏡》被機器控制大腦的可憐人——

　　從xx回來，戒斷反應太嚴重了！

　　從xx回來，後勁真的太大了！

　　救命！在xx拍到了人生照片

　　xx，你不宣傳它真是糊塗啊！

　　後悔了，後悔沒早點來！

　　xx人民，你們的嘴真嚴啊！

　　按下快門的那一刻，小腦都萎縮了！

　　xx的審美已經在next level！

　　开1000公裏，就爲了這一口！

　　誰懂這一口糯唧唧的含金量！

　　人生建議：離开xx前，一定要去這家店！

　　於是整個互聯網沉陷在語義重復的信息碎片裏，字裏行間寫滿了“消費”。

　　我們總是探討“中文互聯網是怎么死亡的”，實際上，小紅書上的克隆文體才是殺死中文的第一高手。

　　大批MCN公司入場，制造着對生產力並無用處的網紅。他們聚集在極端低智的語境下，不斷重復制造着相同面目的語言垃圾與視聽垃圾。

　　在消費主義的世界裏，有且只有“消費”這一個目的地。

　　■低智消費陷阱

　　欲望不需要被滿足，因爲欲望永無止境。

　　但如果把人的欲望當球踢，也未免太不尊重人的智商了。

　　比起消費主義本身，人們厭惡的是“把人當傻子耍”的“低智消費主義”。資本手下的帶貨網紅們布置了一場明晃晃的粉紅稅陷阱，等待更多人跳進來。

　　視頻一起手，博主們就植入了極爲微妙的焦慮點——

　　“月薪五萬普通女生”“33歲的精致女生”“小富裕的白領女生”，人群畫像的顆粒度已經細到了納米級別。

　　开頭第一秒就在宣告：如果你想像我一樣精致，你就必須像我一樣消費。如果你做不到，那你就是不愛自己的懶女人。

　　看似是女性掌握了消費主導權，實際上落入了以美與柔弱爲名的消費陷阱。

　　例如每一個“精致女生”視頻裏都會出現的小林制藥“消臭元”，就屬於來自日本的“女性特供消費品”。

　　上完廁所之後給馬桶滴一滴，廁所頓時充滿花香味，這樣就能掩蓋如廁後的異味。

　　於是，消臭元這類女性特供產品應運而生。女人除了每個月爲月經額外消費之外，還要爲羞恥的女性身份再买一次單。

　　除了如廁的味道，日本對女性脫毛也有謎一般的執着。如果一個日本女生不脫毛，就會被社會視爲怪胎和異類。日本女性在社會的長時間規訓下，必須保持香軟、光滑、無毛、嬌小的狀態。

　　當“精致女生”們用這些針對女性的商品，構建出一部兩分鐘的消費景觀，讓畫面變得更加刺眼——似乎她們的每一個動作都在加深着女性香軟、柔弱、幹淨、粉嫩的刻板印象。

　　可是，是誰規定了女性必須成爲“香香軟軟的小仙女”，又是哪些女性在用實際行動加深着這種不成文的規訓？

　　說到底，女性憑什么要爲了人類排便的味道單獨支付一份費用？

　　可惜，在“精致女性”的視頻裏，她們卻對這種性別矮化甘之如飴。

　　自從20世紀初現代廣告出現以來，電視機裏的畫面就在不斷販賣關於幸福的美景。廣告裏的形象美麗、年輕、富有，他們擁有美好生活，都是因爲擁有了某一種特定產品。

　　從最早的香皁廣告开始，傳媒就塑造着精致的中產階級年輕女性形象，她們使用着某品牌香皁，於是搖身一變猶如貴族一般。一種關於消費的潛意識播種了人們的大腦：我們購买的不是香皁，而是出類拔萃的人生，是浪漫的愛情關系和光明的未來。

　　在廣告的暗示下，普通人會陷入對自身的焦慮。那些失敗的人，或許是因爲沒有使用止汗劑，沒有使用漱口水，沒有使用洗發露，沒有消費應該消費的產品。這些弊病讓他們被大環境拒斥、嘲笑，成爲商業社會的邊緣人。

　　當商品與人格掛鉤時，人們會通過消費行爲進行“自我救贖”，商品變成了解決一切難題的靈丹妙藥。

　　當現代早期的女人們开始走進百貨超市購物時，選擇自由塑造了她們的主體意識。而消費主義牢牢抓住了女性與商品之間的火花，讓女性在不自覺的情況下，誤以爲自己通過“清空購物車”成爲了媒體宣傳的“獨立女性”，實際上卻成爲另一種被剝削的“新窮人”。

　　這一切都像極了我們今天看到的“精致女生”系列。

　　網紅們按部就班續寫着社會早就爲女性准備好的刻板印象，兜售着一套關於消費的女性身份認同，大聲對着屏幕外的女性吶喊“擁有了某件商品，你就擁有了相應的社會地位”。最後，資本只得到了一個結論：還是女人的錢好賺啊。

　　這個符號昨天可以是“小仙女”，今天可以是“精致女生”，明天還可以是別的。

　　更可悲的是，一代人有一代人的消費陷阱，而今天的年輕人，面對的卻是經濟下行時期的“低智降級陷阱”。

　　回想起90後曾經面對過最離譜的消費幻想，還是一張耀眼的“環球黑卡”，那是一份關於全球化、特權俱樂部、金錢奢靡的美好想象。

　　而現在的年輕人面對的幻想，卻是購物車裏的9塊9破爛开會。這些毫無意義的商品無法提高生活品質，卻能在無形中榨幹他們最後辛苦攢下的工資。於是，在還沒有見識過真正的花花世界之前，他們就已經在高鐵上被騙得褲衩不剩了。

　　這是時代的衰落，也是一代人的悲哀。

　　監制 / 費加羅夫人

　　轉載 / 那個NG

　　微博 / @費加羅夫人

　　部分素材來源 / 網絡

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標題：“精致女生坐高鐵”，正在成爲全網群嘲的樂子人

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