8月12日夜間，奧康國際在公布半年報中表示，公司今年上半年營收降低至13.75億人民幣，同比收縮16.4%;淨利潤呈現淨負狀態，達到了-1982.52萬元，與去年同期的899.76萬元相比大幅減少;歸屬於母公司所有者的扣除非經常性損益的淨利潤亦呈復數，達到-5757.23萬元，較去年同期的-2942.30萬元有所擴大。此外，公司計劃向股東每10股派發1.2元現金分紅（含稅）。

奧康國際業績下滑的主要原因在於其核心業務的疲軟，盡管已進行了多品牌拓展和市場定位調整等轉型努力，但至今效果尚未明顯顯現，“鞋王”的輝煌正在逐漸消退。

“男鞋一哥”賣不動男鞋

近日，鞋履制造巨頭奧康國際發布了其2024財年年報。報告顯示，奧康國際的全年銷售額大幅下滑，淨利潤虧損加劇，庫存價值縮水，同時面臨着嚴峻的經營挑战。

奧康國際成立於1988年，是一家專注於皮鞋及皮具產品研發、生產、零售及分銷的綜合性企業。旗下擁有多個知名品牌，如“奧康”、“康龍”、“斯凱奇”和“彪馬”等。然而，近年來，奧康國際的業績表現卻不盡如人意。

據最新公布的2024財年年報顯示，奧康國際的全年銷售額較去年同期大幅下滑，降幅達到了16.40%。具體來看，奧康國際的主營業務——皮鞋及皮具產品的銷售額爲13.75億元人民幣，同比下降16.40%。其中，奧康主品牌的銷售額爲8.92億元人民幣，同比下滑17.46%；康龍品牌的銷售額爲1.26億元人民幣，同比下滑27.6%；斯凱奇品牌的銷售額爲1.5億元人民幣，同比下滑14.8%；其他品牌的銷售額爲7757萬元人民幣，同比僅增長1.71%。

值得注意的是，奧康國際的淨利潤虧損進一步加劇。根據年報數據，奧康國際在2024財年的淨利潤虧損高達1982.52萬元人民幣，同比下降了320.34%。與此同時，奧康國際的經營活動產生的現金流量淨額也呈現出下降趨勢，同比下降了15.42%。

除了業績下滑外，奧康國際的庫存價值也在不斷縮水。據年報披露，奧康國際在2024年上半年的期末存貨余額爲7.18億元人民幣，其中庫存商品的账面價值爲6.65億元人民幣。相較於年初的账面價值7.12億元人民幣，半年內下降了6.6%。

面對如此嚴峻的經營形勢，奧康國際在公告中坦言，公司的營業收入下滑主要受到整個行業景氣度低迷、消費者信心恢復緩慢、市場競爭日益激烈等多重因素的影響。此外，奧康國際還表示，盡管公司在上半年採取了一系列措施來控制成本費用，但仍無法彌補因收入下滑所造成的毛利額下降，從而導致當期歸屬於母公司的淨利潤爲負數。

爲了應對當前的困境，奧康國際已开始積極調整战略布局。據了解，奧康國際正在逐步收縮國內實體門店數量，以減輕運營壓力。截至今年上半年，奧康國際在中國內地共开設了2346家實體門店，比2023年底減少了約100家。此外，奧康國際還在越南和老撾分別設有20家和1家經銷商門店。

針對奧康國際及其實際控制人王振滔等人頻繁通過質押股票的方式來籌集資金的問題，業內人士認爲，這可能會對公司的財務狀況和未來發展產生不利影響。截至今年上半年，奧康投資控股有限公司持有奧康國際1.11億股股份，其中5311萬股已被質押，1350萬股則被凍結；王振滔個人持有的奧康國際6055.7萬股股份中，已有4800萬股被質押。

轉型中高端市場不易

奧康國際是中國知名的鞋類制造商之一，成立於1988年，總部位於浙江省溫州市。經過多年的發展，奧康國際已經成爲了一家集設計、生產、銷售於一體的綜合性鞋類制造企業。

過去幾年裏，奧康國際一直致力於多元化經營，先後與多家國內外知名品牌建立了合作關系。2015年，奧康國際與全球知名的運動鞋品牌SKECHERS（斯凱奇）籤署了代理協議，正式成爲該品牌在中國大陸地區的獨家代理商。2017年，奧康國際又與全球最大的體育用品零售商INTERSPORT建立了長期穩定的战略夥伴關系，並成功獲得了PUMA（彪馬）品牌在中國大陸地區的代理權。

隨着市場環境的不斷變化，奧康國際开始意識到，過度依賴多元化經營可能會帶來風險。因此，從2022年起，奧康國際決定重新回歸主業，專注於男士皮鞋領域的研發和生產。

王振滔在接受媒體採訪時表示，雖然商務場合對於皮鞋的需求依然旺盛，但是長期以來，國內的皮鞋品牌主要集中在低端市場，而高端市場則大部分被國際品牌所佔據。爲了改變這一現狀，奧康國際計劃進軍中高端市場，打造“更舒適的男士皮鞋”專家形象，以此來滿足消費者日益增長的需求。

爲了實現這一目標，奧康國際不僅加大了研發力度，提高了產品質量，還推出了一系列具有創新性的男士皮鞋產品。此外，奧康國際還邀請了著名演員陳偉霆擔任品牌代言人，希望借助明星效應吸引更多年輕消費者的關注。

除了產品創新外，奧康國際還積極拓展銷售渠道，與電商平台京東秒送展开深度合作，共同推進鞋履行業的即時零售战略布局。目前，奧康國際在北京、上海、廣州、成都等多個城市的超過400家門店均已上线京東秒送，爲消費者提供更爲便捷高效的購物體驗和服務。

然而，奧康國際的改革之路並非一帆風順。根據最新財務報告顯示，2024年上半年，奧康國際旗下的SKECHERS品牌銷售額同比下降了14.8%，僅爲人民幣1.5億元。同時，該品牌的毛利率也出現了2.2個百分點的下滑，跌至33.03%。對此，奧康國際方面解釋稱，這主要是由於廣告宣傳等方面的持續投入短期內尚未產生預期效果。

近年來，隨着消費者需求的不斷升級以及市場競爭的加劇，鞋業市場正面臨着前所未有的挑战。面對這些困難，奧康國際並沒有選擇放棄，而是堅定信心，積極應對，努力尋找新的市場機遇。

酷公司認爲，奧康國際的轉型之路充滿了挑战，但也孕育着無限的機會。我們期待奧康國際能夠抓住機遇，迎接挑战，爲消費者提供更加優質的產品和服務，同時也爲中國鞋業的發展貢獻自己的力量。

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