出品 | 電商報Pro   作者 | 李松月

360進軍直播帶貨？

宇宙的盡頭是直播帶貨？

2月6日，據新浪科技消息，360即將進軍直播帶貨。有360集團內部人士透露，在近日召开的一場內部會議中，確定將直播帶貨作爲年度規劃之一，並且創始人、董事長兼CEO周鴻禕將參與其中。

據悉，360目前的構想是“先把老周打造成大網紅，再推動帶貨”。整體的邏輯可能會效仿東方甄選，物色潛力主播進行日常帶貨；再學習俞敏洪，通過周鴻禕個人影響力給直播間引流，增添人氣。

還有360相關人士表示，目前進軍直播帶貨還只在年初規劃階段，選品及選主播等尚未推進。

在消息傳出後，周鴻禕本人也發微博進行了回應。他聲稱，宇宙的盡頭不止是直播帶貨，自己實際關注的是“直播帶貨背後的短視頻直播的商業模式及網紅經濟現象”。

周鴻禕回應直播帶貨 圖源：微博

在後來發布的視頻中，周鴻禕更是表示對市場傳聞“哭笑不得”，並明確表態：“360沒有任何做直播帶貨的計劃”。

他還聲稱，在直播帶貨方面，自己跟董宇輝差的太遠了，“中間隔了100個俞敏洪”，沒有做直播帶貨的能力和潛質，不會要求自己去幹自己不擅長的事情。

但即使不帶貨，周鴻禕仍表示自己會經常通過短視頻和直播與企業家、創業者們交流，也向年輕人傳授更多的經驗——照這樣的路徑走下去，周鴻禕似乎更有可能成爲一個不帶貨的“網紅主播”。

他自己也坦承，將自己打造成網紅，另一個更實在的目的是“爲 360 發聲，給公司節省廣告費”。

值得一提的是，就在2月5日，360股價一度達到6.19元的歷史低點。2月6日，360進軍直播帶貨的消息剛剛傳出，股價就在盤中交易時段拉升並觸及漲停，成交額超過4億元，市值重回500億大關。

拋开資本市場的動作不談，周鴻禕如果真的帶着360闖蕩直播電商行業，倒也並不是什么出人意料的事情。傳聞的背後，其實是周鴻禕對網紅經濟和直播電商展現出了很高的關注度。

一直以來，周鴻禕和俞敏洪的關系都十分密切。在東方甄選爆火後，周鴻禕更是經常前去“取經”。

比如2022年8月，周鴻禕曾邀請俞敏洪來到360總部攀巖館。在直播間2000萬網友的見證下，二人一邊切磋攀巖，一邊就直播、企業價值、企業成敗展开對話。

對於新東方轉型做直播電商取得的成功，周鴻禕當時就在直播中進行了總結：要保持學習，保持好奇心，保持不斷吸收新東西的能力。

2023年5月，周鴻禕又出現在東方甄選直播間。這次他是帶着《超越好奇》和《數字安全網絡战》這兩本書前來分享，前者是講述他個人成長經歷和創業故事的自傳，後者則是有關安全行業大量網絡战的細節和幕後故事等。

俞敏洪、周鴻禕、董宇輝 圖源：東方甄選

整場直播裏，周鴻禕侃侃而談。不僅推銷了帶來的兩本書，還給360公司最新的AI能力打了廣告，並與俞敏洪、董宇輝暢聊創業話題，直言“董宇輝其實正參與東方甄選的創業”。

不過，要說到周鴻禕真正展現出對於直播電商和網紅經濟的濃厚興趣，其實主要還是在今年。

當周鴻禕开始研究“網紅經濟”

今年1月初的“風馬牛年終秀”上，周鴻禕曾和網紅程前“互懟”，一度引發外界熱議。

當時周鴻禕用高情商的回應化解了此事：“我發現年輕人擅長玩流量，按照既定腳本，用剪輯好的視頻來表達自己，不太擅長現場演講。”隨後更借此开啓了“紅衣公开課”直播第一講《你也可以好口才——如何演講》。

1月10日，周鴻禕還帶着一衆企業家到東方甄選集體學習“網紅經濟”。用他的話來說，是“爭取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節奏，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅持”。

周鴻禕等企業家聽董宇輝講課 圖源：微博

從周鴻禕當時發布的照片來看，和他一同到場的還有陳東升、馮侖、劉永好等知名企業家。

此後的一段時間裏，周鴻禕還先後跟余承東、羅振宇等“專家型網紅”會面，專程請教並交流演講和網紅經驗。

1月底的一場演講中，周鴻禕提到自己最近去俞敏洪那兒學習取經，意識到自己的思維落後了，對網紅的理解是比較膚淺的。

他表示，自己以前也投資過一些視頻平台，投資過直播平台，比如推出“花椒直播”，投資“熊貓直播”等。但八年前、十年前的直播和今天的直播影響力完全不可同日而語。當年直播只不過是新媒體，短視頻只不過是跟長視頻一樣，是衆多媒體的一種。

而現在，“年輕的員工、小夥子包括我的小孩們，他們的大腦已經被格式化了，我父母頭腦也被格式化了，七八十歲每天坐在座椅上看短視頻，不斷傳達養生寶典。所謂被格式化，就是你只能接受短視頻和直播了，已經快速需要多巴胺分泌，讀不了長篇大論的書，讀不了邏輯縝密的文章，這個事情是好是壞我不評價，這是事實。”他說道。

當時周鴻禕強調，企業家們不一定都能變成俞敏洪，自己跟董宇輝之間還隔着一百個俞敏洪，差距很遠，要學習這種精神。

談及“每個企業家都要成爲網紅”的觀點時，他還聲稱，自己鼓勵大家去嘗試當網紅，有些人天生就是網紅。有些人嘗試過後，如果不適合，但也可以去培養網紅。

到了2月，劉德華新片《紅毯先生》和張藝謀新片《第二十條》均在周鴻禕直播間進行了宣發。與他們二人交流時，周鴻禕也多次談及網紅經濟。

周鴻禕建議劉德華做網紅 圖源：澎湃新聞

他甚至建議劉德華轉行當網紅，因爲劉德華在抖音擁有了7500萬的粉絲，遠超過董宇輝，如果能當網紅的話，那么“前途一定不可限量”。

深度參與到短視頻和直播渠道的電影宣發後，周鴻禕再一次進行了總結。他認爲直播電商覆蓋大量用戶，通過AI算法推薦，影響力遠超過過去的電視台：

“以董宇輝爲代表的新網紅和過去那種網紅已經不可同日而語，原來的網紅沒有形成閉環的商業模式，今天的網紅借助短視頻、直播在商業上形成了閉環。網紅經濟今天的商業模式可能主要是直播帶貨，但我不覺得宇宙的盡頭只有直播帶貨……電影宣發一年大概有上百億的市場，已經开始被直播、短視頻、網紅所改變。”

從周鴻禕過去一個多月裏的動作，以及他對網紅經濟的看法來看，360這次想做的事情，確實不止是“直播帶貨”。而是利用網紅經濟的商業模式，給更多的行業賦能，探索出更多的可能性。

時代變了，老一輩企業家正在學習“新東西”

2月4日，周鴻禕曾發布視頻解釋自己最近爲什么如此關注網紅經濟。

他表示，大家不要用過去的網紅概念來看今天的直播帶貨，這是一個新生事物，它還在不斷地發展，“不要高估它現在的實力，也不要低估它的潛力。”

“當你看到一個新東西的時候，不要先看不起。對任何新東西，要像年輕人一樣，保持好奇心，保持探索精神。”

周鴻禕還指出，很多傳統企業家被時代所拋棄，就是因爲對新東西不敏感，對新東西看不起，“在遊泳的過程中熟悉水性，而不是站在岸上說早就知道是怎么回事”。

如今再去回顧直播電商行業過去幾年的發展，不乏一些老一輩的企業家轉型成功。他們在這個嶄新的領域如魚得水，很大程度上得益於他們愿意去接觸和學習新生事物。

比如在羅永浩直播帶貨取得成功後，董明珠、俞敏洪、李國慶、張蘭等人，都在直播電商行業找到了新的機會。

總的來看，無論周鴻禕和360是否真的有意進軍直播電商行業，至少周鴻禕對於網紅經濟的看法和態度是值得我們去學習的。在這個不斷變化的時代，只有積極擁抱變化、順應變化，才能不被時代所拋棄。

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標題：周鴻禕看透了直播帶貨，360做出重大決定

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