$貴州茅台(SH600519)$在當前的市場上，如果要問什么中國制造的商品能是被公認的第一奢侈品？茅台肯定是呼聲最高的，作爲市場上公認的最受歡迎的產品，茅台的市場號召力可見一斑，就在最近茅台宣傳實現營收、利潤雙千億，面對着茅台的成績單，我們不禁想問這個第一奢侈品到底是怎么煉成的？

一、茅台營收利潤實現雙千億？

據澎湃新聞的報道，貴州茅台公衆號發布的《茅台集團2023年度生產經營工作報告》顯示，2023年度茅台集團營收1644.8億元，同比增長20.5%；利潤總額1083.5億元，同比增長18.8%；主要經濟指標保持了兩位數的增長。同時，這也是茅台集團首次實現營收、利潤“雙千億”目標。

茅台集團是貴州茅台酒股份有限公司的控股股東，貴州茅台此前發布的2023年度生產經營情況顯示，2023年度公司生產茅台酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸；預計實現營業總收入約1495億元，同比增長約17.2%；預計淨利潤約爲735億元，同比增長約17.2%。遠超2023年初定下的全年營收增長15%的目標。

據南方都市報的報道，茅台集團的酒業務是其業績增長的“基石”。據去年末上市公司貴州茅台披露的經營業績數據，預計實現營業總收入約1495億元，歸母淨利潤約735億元，從營收規模來看，上市公司營收佔了茅台集團營收的90.89%。

除上市公司外，茅台集團其他酒類業務子公司收入也不容小覷。根據此前茅台集團召开的2024年度市場工作會披露的數據顯示，去年推出百元價格帶產品“台源”的茅台集團保健酒業公司，其此前披露數據顯示，2023年營收已達到47.43億元，同比增加30%，其中台源帶來的營收約10億元以上，成爲該公司歷史上首個10億元級的大單品。與此同時，茅台葡萄酒此前也披露，其營收爲6.5億元，利潤1.5億元，同比分別增加39%和76.3%。

南都灣財社記者注意到，酒旅康養等業務對茅台集團去年業績進一步增長帶來較大作用。例如茅台文旅公司，去年營收達到32.28億元；值得注意的是，去年代表茅台跨界推動年輕化的“茅小凌”美食項目實現收入4.3億元，並完成“喝、喫、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局。業界看來，從茅台集團其他項目的快速增長來看，茅台集團正實現“大集團一盤棋，產業鏈一條心”的战略布局。

二、中國第一奢侈品到底是怎么煉成的？

近日，貴州茅台公布了2023年業績報告，營收和利潤均實現了雙千億的目標。作爲中國白酒的領軍企業，茅台的成功引發了市場的廣泛關注。那么，茅台是如何成爲中國第一奢侈品的呢？

首先，茅台的地位的確與衆不同。茅台作爲中國白酒行業的領軍企業，其市場頭部地位的確立，不僅僅源於產品卓越的品質和獨特的釀造工藝，更與品牌深厚的歷史積澱、稀缺資源以及社會文化認同緊密相關。茅台酒起源於貴州省仁懷市茅台鎮，擁有幾百年的釀酒歷史，並在1915年巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，自此以後聲名遠播，奠定了其在中國乃至全球烈酒市場的高端地位。

一方面，茅台品牌的奢侈品屬性來源於產品的高品質保證。茅台酒採用當地優質的紅纓子高粱爲原料，經獨特復雜的坤沙工藝釀制而成，口感醇厚且具有醬香突出的特點，深受消費者喜愛。這種高品質和不可復制性是構成奢侈品核心特徵的基礎。

另一方面，茅台悠久的歷史賦予了品牌豐富的文化內涵，使其超越了一般消費品的概念，成爲一種文化象徵和身份標識。歷史上，茅台曾作爲國宴用酒，多次接待重要外賓，這些事件加深了茅台在大衆心目中“國酒”的形象，也爲其貼上了尊貴和稀有的標籤。

消費者對其品質的高度認可和長期形成的飲用習慣，使得茅台酒不僅僅是一種飲品，更是一種文化和社交符號，這種深厚的文化底蕴賦予了茅台鮮明的奢侈品特徵。

其次，茅台酒的奢侈品特徵最核心來自於稀缺。茅台酒的稀缺性是由多重因素共同造成的。茅台酒的釀造工藝獨特，需要經過多次發酵和陳釀，生產周期長，導致每年的產能有限。此外，茅台酒廠一直堅持品質至上，對原料和工藝的要求極高，也限制了產能的擴大。同時，茅台酒的市場需求量極大，尤其是在一些重大場合或者節日期間，茅台酒更是供不應求。這種高需求量與有限產能之間的矛盾，進一步加劇了茅台酒的稀缺性。

每年有限的產量面對龐大的市場需求時，自然形成了供不應求的局面，使得茅台酒在市場上呈現出一瓶難求的稀缺現象。稀缺性是奢侈品價值的重要組成部分，茅台通過控制產量以保持產品稀有性，從而有效推動了市場價格的上漲和維持了其高端品牌形象。

第三，茅台的金融屬性更是強化了其奢侈品特徵。茅台酒的金融屬性是其備受市場青睞的重要原因之一。在中國，白酒具有越陳越香的特性，而茅台酒作爲白酒中的極品，其陳年潛力更是顯著。隨着時間的推移，茅台酒的品質和價值不斷提升，成爲了一種具有高保值和增值空間的商品。

茅台酒的金融屬性體現在其作爲商品的投資價值上。由於其品質的穩定性和市場的認可度，茅台酒成爲了一種可以交易的投資品。投資者購买茅台酒，不僅可以期待其價格的上漲，還可以在適當的時機進行轉手交易，獲取收益。這種金融屬性使得茅台酒不僅僅是一種消費品，更是一種具有潛在增值能力的資產。

市場對於茅台酒的偏好，不僅僅因爲其作爲一種飲品的品質，更因爲其作爲一種投資品的價值。消費者和投資者對茅台酒的需求，推動了其市場價格的持續上漲。隨着時間的推移，茅台酒的保值增值特性被越來越多的人所認識和接受，形成了一種市場共識，進一步加強了其在市場上的地位。

茅台酒的保值增值特性，加上其稀缺性和金融屬性，共同構成了其在市場中的獨特地位。這些因素不僅使得茅台酒成爲了一種高端消費品，更使其成爲了一種具有投資價值的商品。

第四，茅台的持續跨界又讓其獲得了大量的年輕人的支持。近年來茅台集團在保持其核心高端白酒產品優勢的同時，不斷探索品牌延伸和跨界合作的可能性。通過推出茅台冰淇淋、咖啡以及巧克力等創新產品，茅台集團成功地將傳統白酒與現代消費趨勢相結合，瞄准了年輕消費者市場及休闲食品領域，這不僅豐富了茅台品牌的內涵，也爲品牌注入了新的活力。

每一次茅台跨界產品的推出，都能引發市場的廣泛關注和熱議。這種熱議不僅增加了產品的曝光度，也進一步加強了茅台品牌的知名度和影響力。通過這種創新的營銷方式，茅台成功地將自己定位爲一個不斷創新和進取的品牌，從而吸引了更多的消費者。

茅台跨界衍生品的成功，不僅體現在產品銷售上，更體現在品牌溢價的提升上。消費者對於茅台衍生品的購买，很大程度上是基於對茅台品牌的信任和認可。這種信任和認可轉化爲品牌溢價，使得茅台能夠在衍生品市場上獲得更高的收益。同時，這種跨界合作也爲茅台帶來了與其他行業交流合作的機會，進一步拓寬了品牌的發展空間。

因此，這些跨界衍生品的推出不僅引發了市場的熱議，吸引了衆多消費者的關注和嘗試，還在一定程度上降低了茅台品牌在年輕人心中的門檻，讓更多年輕群體有機會接觸到並了解茅台這一傳統白酒品牌。憑借茅台品牌的強大影響力和高認知度，這些衍生產品也往往能夠享受較高的品牌溢價，從而可能帶來額外的商業價值和利潤增長點。

從長遠來看，茅台的業績增長似乎是一個必然的趨勢。然而，維持並提升奢侈品品牌地位要求企業在保證產品質量、嚴格控制稀缺性的同時，還需不斷創新營銷模式、優化渠道結構，如何在堅守傳統文化價值與滿足現代消費需求之間找到平衡點，確保可持續發展，是茅台未來面臨的一大考驗。茅台成爲奢侈品，甚至於所謂的雙千億目標都是意料之中的事情，只是茅台要如何延續自己的神話，這可能才是茅台當前最需要考慮的事情。

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