專題：2023中國品牌節年度人物峰會
2023中國品牌節年度人物峰會於2024年1月20日-21日在北京舉行。中國科學院控股有限公司黨委書記、董事長楊建華出席並以《科技引領品牌，品牌賦能科技》爲題發表演講。
楊建華表示，當前，百年未有之大變局加速演進，科技創新已成爲國際战略博弈的主要战場。因此，做強做大一批具備國際競爭力的科創企業意義重大。品牌，作爲企業重要的無形資產，是一個企業走向世界的通行證，也是一個國家展示自己形象的名片，品牌影響力決定了一個國家在全球產業價值鏈中的地位，一個國家擁有的品牌越多，對價值鏈的主導力就越強。
楊建華表示，近年來，華爲等國產科技品牌的強勢崛起，也讓品牌對中國科創企業的賦能逐漸凸顯，“中國制造”逐漸向“中國質造”和“中國智造”轉變。
“去年9月，華爲和蘋果幾乎同時舉行新品發布會。向來備受矚目的蘋果發布會意外遇冷，登頂熱搜的卻是華爲的‘遙遙領先’”，他說，華爲突破重重技術封鎖困境，依然實現了5G芯片的自主研發，帶着Mate60 Pro、麒麟芯片、衛星通話重返聚光燈下。這對於國產科技品牌來說，是一場漂亮的翻身仗，未來國產科技品牌還將通過不斷地積聚品牌勢能創造更多奇跡，實現品牌與創新的雙向驅動，通過科技引領品牌，品牌又反過來賦能科技創新，實現更好的發展。
對於中小型科創企業的如何塑造品牌，他提出，一是始終堅持以科技創新爲源動力。二是始終堅持與國家战略同頻共振。三是始終堅持講好中國科創品牌故事。
“作爲中國科創企業，我們一定要講好中國特色的品牌故事，緊緊抓住科技革命和產業變革的時代浪潮，學會放眼世界、植根中國，打造“國際範中國心”的企業品牌，把品牌建設融入到國家形象塑造中，把企業發展融入到我國現代化體系建設中，爲搶佔科技制高點、推動實現高水平科技自立自強、實現高質量發展做出更大貢獻”，他說。
以下爲演講實錄：
楊建華：各位領導、各位嘉賓：大家上午好！
當前，百年未有之大變局加速演進，科技創新已成爲國際战略博弈的主要战場。因此，做強做大一批具備國際競爭力的科創企業意義重大。品牌，作爲企業重要的無形資產，是一個企業走向世界的通行證，也是一個國家展示自己形象的名片，品牌影響力決定了一個國家在全球產業價值鏈中的地位，一個國家擁有的品牌越多，對價值鏈的主導力就越強。
如今，中國已經湧現出一批享譽國內外的科創企業品牌，在世界經濟的舞台上都顯現出不容忽視的力量。今天我打算從“科技創新與品牌塑造的相互關系”作爲切入點，談一談科技創新如何引領和成就企業品牌，企業品牌又如何賦能企業科技創新，然後對中小型科創企業如何塑造品牌談幾點看法。
一、科技創新是科創企業品牌的核心要素。
2022年11月，一家名不見經傳的公司OpenAI發布了一款聊天機器人程序ChatGPT，該應用憑借強大的自然語言理解和生成能力，僅發布5天，用戶數量就突破100萬；僅僅兩個月時間，用戶就達到1億。在不到一年的時間裏，OpenAI就成了科技領域炙手可熱的品牌，並且在全球範圍內引領了新一輪人工智能的熱潮。這就是革命性的科技創新對科創企業品牌的巨大意義。
縱觀全球科技巨頭的發展史，像蘋果、Alphabet（谷歌母公司）、微軟、亞馬遜、特斯拉等等，都是通過科技創新爲世界創造革命性的科技產品，從而引領了行業乃至社會的變革，或者改變了人類生產生活方式。
以“激發創造，帶來愉悅”爲愿景的TikTok在不經意間風靡世界，就是一個典型的改變人類生活方式的案例。Tiktok2017年上线，2019年抖音及TikTok的市場佔有率超過臉書、推特等西方所有社交平台，2020年5月，二者在全球下載量超過20億次，2021年，TikTok是全球訪問量最大的互聯網網站，2022年10月，TikTok全球日活躍用戶數突破10億。在美國擁有超過1.5億月活躍用戶，接近全美人口的一半。不少美國用戶通過這款應用圓夢、實現自我價值。
科技創新是科創企業品牌的核心競爭力。以特斯拉爲例，純電驅動、智能化生產、自建充電網絡、直銷模式、數字功能和自動駕駛。特斯拉一路走來都是顛覆汽車行業的構想。也正是這些創新與顛覆，成就了特斯拉，讓它成爲全球市值最高的汽車制造商。而它的品牌標籤，也不再是一家傳統意義上的汽車制造商，而是一家高科技創新公司。
我們再把目光移回國內，2023年中國汽車產業迎來裏程碑，中國汽車出口量首次超越日本，成爲第一大汽車出口國，這其中新能源車企可謂功不可沒。中國汽車品牌從之前以市場換投資，以合資求發展，技術被層層封鎖，到今天掌握新能源汽車的核心技術，正是技術創新賦予了國產汽車品牌更高的地位和更多的話語權。
以比亞迪爲例，多年來不計回報投入多達千億資金進行技術攻關，讓比亞迪從電池爲主業，成長爲國內唯一擁有汽車完整供應鏈的自主汽車品牌，在全球專利申請累計超4萬件，授權專利約2.8萬項，研發人員多達7萬人，成爲全球新能源汽車銷量冠軍，連特斯拉都宣布將在投產的全新車型中搭載比亞迪磷酸鐵鋰刀片電池並供應歐洲市場。這就是科技創新形成的技術門檻和領先優勢，讓企業能夠佔據產業鏈高價值環節，以新的技術和產品供給引領新需求、开拓新市場，從而形成高附加值的企業品牌，讓中國車企在新能源賽道上實現了“彎道超車”。
二、企業品牌賦能價值成長提升創新能力。
作爲當今全球市值最高的科技公司，蘋果公司一直擁有獨特的品牌文化，它的品牌文化源於其創始人史蒂夫·喬布斯，具有一系列極具辨識度的特徵，包括簡潔而直觀的產品設計、以用戶體驗爲中心的設計理念、標榜“Think Different”的創新理念、忠實的“果粉”等等，這些甚至一度讓蘋果的品牌文化進階爲一種文化符號和生活方式象徵。我們可以看到，正是這種品牌效應帶來了市場認可、價值反饋和溢價空間，讓蘋果的產品實現了高附加值、高利潤和高市場佔有率。根據相關統計，蘋果公司僅佔全球智能手機市場20%左右的份額，卻能夠獲得整個市場50%的收入和80%的利潤，2022年，蘋果公司的營業收入超3900億美元，淨利潤率高達25.3%。
同時蘋果公司追求創新的品牌文化，讓蘋果公司愿意投入高達262.5億美元進行研發，直接推動和反哺了其科技創新。這就是品牌文化賦能科創企業價值成長和創新能力的典型案例。
而近年華爲等國產科技品牌的強勢崛起，也讓品牌對中國科創企業的賦能逐漸凸顯，“中國制造”逐漸向“中國質造”和“中國智造”轉變。去年9月，華爲和蘋果幾乎同時舉行新品發布會。向來備受矚目的蘋果發布會意外遇冷，登頂熱搜的卻是華爲的“遙遙領先”。華爲突破重重技術封鎖困境，依然實現了5G芯片的自主研發，帶着Mate60 Pro、麒麟芯片、衛星通話重返聚光燈下。這對於國產科技品牌來說，是一場漂亮的翻身仗，未來國產科技品牌還將通過不斷地積聚品牌勢能創造更多奇跡，實現品牌與創新的雙向驅動，通過科技引領品牌，品牌又反過來賦能科技創新，實現更好的發展。
三、中小型科創企業的品牌塑造之淺見。
雖然我們已經有像華爲、比亞迪、騰訊、抖音這樣的世界級科技品牌，但從整體來講，中國科創企業成功走向世界的仍然是鳳毛麟角，特別是廣大中小型的科創企業，對品牌的塑造還遠遠不夠。下面我想對中小型科創企業的品牌塑造談幾點看法。
一是始終堅持以科技創新爲源動力。對於科創企業來說，科技創新是品牌建設的“奇點”，是一切品牌建設和傳播行爲的基礎。特別是中小型科創企業，必須牽好科技創新這個“牛鼻子”，形成具有自主知識產權的技術壁壘，做到“人無我有”、“人有我優”，在解決“硬、卡替”等關鍵核心問題上發揮不可替代的作用，這樣形成的企業品牌才有根基、更持久，才可能從激烈的市場競爭中脫穎而出，打造真正具有競爭力的企業品牌。
多年來，中國科學院院所企業通過一系列自主創新和重大成果轉化，將技術優勢轉化爲品牌優勢，打造了一批科創IP，若幹企業完成了IPO上市，從我們耳熟能詳的中科曙光、科大訊飛、新松機器人，到一些行業領軍企業。
此外，成功研發出國產超導量子計算機關鍵核心設備稀釋制冷機；長光辰芯，在機器視覺領域市場佔有率達到國內第一、全球第四；中科富海，其深低溫制冷技術爲我國先進核能和航空航天等提供有力支撐。這就是企業自主創新的重要意義，在加快形成新質生產力，爲經濟發展貢獻新動能的同時，也培育孵化了一批新的具有國際競爭力的科創企業品牌。
二是始終堅持與國家战略同頻共振。當前我國正處於進一步提升國際競爭力、加快經濟增長方式轉變、從科技大國向科技強國邁進的關鍵時期，科創企業要緊密結合國家战略，牢牢把握國家在各個領域轉型和發展的方向，牢牢把握國家亟待解決的“燃眉之急”和“心腹之患”問題，找到突破口切入進去，尋找新的市場機會。
多年來，中國科學院院所企業做了很多的探索，逐步形成電子、光子、量子、粒子、分子重點產業布局和集群化態勢，湧現出了一大批明星科創品牌。例如：在集成電路領域，培育孵化了滬硅產業、寒武紀、龍芯中科、海光信息等等。發力，品牌影響力和品牌價值持續提升，爲我國角逐新興產業賽道貢獻了科學院力量。
三是始終堅持講好中國科創品牌故事。企業品牌的打造，需要品牌名稱、標識、產品、理念、故事和人物等一系列要素的有機配合、整合傳播。特別是在媒介高度發達、注意力稀缺的今天，學會講好品牌故事，對於構建自身品牌文化至關重要，包括孕育期的源頭故事、成長期的夢想故事、成熟期的創新體驗故事，好的故事能夠打動人心。我們還要學會塑造企業家品牌，一個偉大的企業，往往都與一個偉大的企業家密切相關，企業家打造的個人IP往往能爲企業帶來巨大的關注度和流量，今天發布的若幹品牌人物企業都是這樣的典型案例，我今天給大家簡單說一下小米，相信大家對小米都很熟悉，但是大家不一定知道小米在剛开始賣手機的時候，怎么樣做到不花1分錢廣告費，第一年就賣出1000萬部手機的故事。
前一段時間小米宣布要做世界排名前5的公司，有記者問是不是要做代言的廣告？雷軍說目前沒有這個計劃。他個人就是非常重要的銷售人。用講故事的方式加大與客戶的直接互動，小米做到了。
作爲中國科創企業，我們一定要講好中國特色的品牌故事，緊緊抓住科技革命和產業變革的時代浪潮，學會放眼世界、植根中國，打造“國際範中國心”的企業品牌，把品牌建設融入到國家形象塑造中，把企業發展融入到我國現代化體系建設中，爲搶佔科技制高點、推動實現高水平科技自立自強、實現高質量發展做出更大貢獻。謝謝大家！
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責任編輯：梁斌 SF055
標題：楊建華：華爲突破重重技術封鎖困境，打了一場漂亮的翻身仗
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