最近,直播電商行業發生了一件大事兒。
印度尼西亞出手了,以國家的名義封殺直播帶貨。
迫於官方壓力,10 月 4 日下午,抖音國際版 TikTok 正式關停在印尼的電商業務。
這還是世界上第一個公开這么做的國家,不少商家都开始瑟瑟發抖。
2020 年,TikTok 开始初步試水電商業務,選擇了印尼作爲开疆拓土的重要战場。
印尼人口排全球第 4 位,有 2.76 億,僅次於中、印、美。
而且,經濟發展水平在東南亞也排得上號。2022 年 GDP 有 1.28 萬億美元,購买力水平世界排名第 8。
印尼 TikTok 月活用戶達高達 1.25 億,排名全球第二,僅次於美國。如此強大的流量池,真的是做電商的風水寶地。
所以,字節跳動才把跨境電商的第一站選在了印尼。
事實證明,這次真的押對了寶。
在過去的兩年多裏,印尼直播電商業務瘋狂增長。一下子湧現出了 600 多萬賣家、700 多萬帶貨主播和視頻創作者。
甚至,很多國內玩不下去的商家,都帶着方法論,專門跑到印尼去搞直播帶貨。
數據表明,2022 年 TikTok 東南亞電商 GMV 爲 44 億美元,其中印尼佔了一大半,佔比接近 60%,爲 25 億美元。
*來源 中國企業家雜志
但隨着 TikTok Shop 禁令一出,直播電商徹底涼涼。
無論是本土商家,還是來自中國的跨境電商玩家都受到了很大影響。
當然,這也是 TikTok 電商業務的重大挫折。
今年 8 月,TikTok CEO 周受資還宣稱,未來幾年,TikTok 將在印尼和東南亞投資數十億美元,沒想到一切來得這么猝不及防。
不過,有兩點需要注意,老狐發現有不少人誤解了。
印尼禁止社交媒體作爲商品的銷售平台,限制 100 美金以下產品在跨境電商平台銷售。說白了主要封殺的是直播帶貨和跨境電商,可不是所有的電商。
如果都封殺了,那不等於閉關鎖國了。
還有就是,這次印尼不是像某些國家那樣只針對 TikTok 這一個平台,而是所有平台,其中 shopee 印尼跨境店也關了。
只不過,因爲 TikTok 體量最大,所以受到的影響也是最大的。
那印尼政府爲啥要這么幹呢?
用官方的說法就是,直播電商平台的“掠奪性定價”,正在威脅中小型企業。
*來源 21世紀經濟報道
其實,這個並不難理解。
在電商直播這場遊戲中,頭部主播和平台是最大贏家。
2021 年雙十一,巔峰時期的薇婭和李佳琦,帶貨一天收入超過四千家 A 股公司。
李佳琦年賺 18 億,平均到每天是 508 萬。
*來源 斯坦福大學海外商業課題研究組
抖音、快手同樣如此,瘋狂的小楊哥 2022 年銷售額接近 60 億,一年交稅 2 個億,這個規模可見一斑。
*來源 泗陽融媒
辛巴團隊主播蛋蛋,兩場直播銷售額輕松破 10 個億。
因爲超高的銷售額,所以頭部主播擁有絕對話語權。商家進直播間不僅要交高額“坑位費”,還得“破價”割肉放血才行。
大品牌還好說,承擔得起這些風險,很多小品牌純粹是賠本賺吆喝。
經過“花西子事件”,其實大家也能看出來。窮得叮當響的國貨根本沒錢進直播間,如果不是這么一鬧,今年恐怕就得倒閉。
所以說,無論直播電商搞得多么驚天動地,收益最大的只有超級主播和平台。
而那些交不起坑位費的企業怎么辦?還有千千萬萬的實體小店和普通網店怎么辦?
有人說可以自播啊,是可以,但肯定競爭不過大主播,平台也不會給多少流量扶持。
這背後是不是會有一大批人因此而降低收入,或者失業?
正如印尼總統佐科所言:“技術發展應該創造新的經濟潛力,而不是扼殺現有經濟。”
印尼這么做的原因,無非是爲了保護本國脆弱的工業。
說實話,自從直播電商誕生以來,就一直爭議不斷。
有人支持,有人反對。
直播電商確實可以帶動經濟發展,特別是對於一些落後地區的農產品,不僅幫助當地打开了銷路,還讓消費者买到便宜實惠的東西。
但也會幹死一大批中間商、商鋪。對實體造成一定衝擊,讓很多人失業。
當然,電商直播也成就了一些普通人,讓他們在短時間內跨越了階層。但這畢竟是極少數,全中國能有幾個李佳琦,有幾個鹿哈?
其實,大多數主播月收入都是 5000 元以下。
*來源 紅星新聞
當小概率事件被大概率宣傳後,從而衍生出來的一些畸形價值觀卻影響深遠。
現在大學生畢業了都想當紅帶貨,甚至有的學都不想上了。
經過印尼這么一搞,也就是說,未來類似 TikTok 這樣的社媒平台,在當地只可進行廣告推廣,不能進行電商交易了。
除了能一定程度保護中小企業,有效控制電商低價競爭、產品質量良莠不齊等問題,還可以避免壟斷。如今,國內社交平台既做媒體,又做交易,形成了贏者通喫的局面,這樣下去真的很危險。
印尼這次行動,結果如何,還不得而知。但有媒體報道,馬來西亞和越南等國有可能會跟進,到時候不知道 TikTok 該如何應對?
本來,今年直播電商出海還是個大熱潮,出海的賣家前赴後繼,這下不會“淘金夢”碎了吧!
參考資料:
中國企業家雜志、鉛筆道、跨境黑馬、微博截圖
編輯:茶茶
標題:有國家出手了,全面封殺直播帶貨!
地址:https://www.utechfun.com/post/277286.html