來源：冰川思享號
如果說作爲數字經濟第一城的杭州，它的發展是“制造互聯網”，那么長沙的爆紅，則是“互聯網制造”。
撰稿丨熊志
從低調省會到網紅城市新貴，長沙的崛起，可謂賺足了眼球。
近日有消息稱，長沙2022年的常住人口增量達到18.13萬，在重點城市排名第一。
爲什么能吸引大量年輕人湧入？央視財經的一個調查顯示，超四成青年來長沙是爲了求職，近四分之一青年來長沙是爲了創業。
圖/網絡
在爭當二线城市優等生的道路上，擁有頂流氣質的長沙，正在給成都、杭州這些網紅城市制造新的危機感。
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去年拿下“人氣王”的長沙，它的逆襲不是一種短期、偶然的現象。
在人口方面，長沙的常住人口一直保持着穩定的增長。六普到七普這10年間，長沙的常住人口從700萬左右，增長到千萬人，增量和增幅在全國重點城市中排名前列。
和人口增長相呼應的，是它的經濟體量的一路攀升。
這些年來，拿着普通省會城市劇本，不是中心城市，也不是副省級城市的長沙，相繼超越了鄭州、福州、西安、濟南等一衆城市。2022年GDP接近1.4萬億元，並且4.5%的增速，在萬億俱樂部城市中又是當之無愧的增長冠軍。
在某種程度上，長沙有着分裂又折疊的屬性。它的工程機械產業發達，擁有三一重工、中聯重科等知名企業，也因此趕上了基建浪潮的國運，但這個看起來很“重”的城市，卻又是新消費品牌的策源地。
這幾年風靡的一些網紅消費品牌，很多都是長沙出品。比如茶顏悅色、文和友、三頓半、墨茉點心局等等。它們有的走出長沙，風靡全國，讓新品牌迭出的長沙成爲流量收割機。
圖/圖蟲創意
新消費品牌有很強的傳播屬性，能吸引到熱衷嘗鮮的年輕人，成爲流量的蓄水池。
前幾年，長沙文和友开到深圳，我曾經去體驗了下，人氣着實驚人，茶顏悅色快閃店那裏集聚了大量代購，因爲現場供不應求，一杯20元左右的奶茶，甚至被炒到了百元左右。
盡管如今的深圳文和友，已經快涼透了，但當新消費之都，深入一线城市的腹地，那個熱情似火的消費氛圍，也足以說明長沙出品曾經的影響力。
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長沙的人氣增長，很容易讓人想到杭州。
同樣是網紅城市，同樣是新消費品牌的重地，同樣對年輕人有巨大的磁吸力，領跑新一线城市的杭州，現在似乎不得不更重視長沙，重視這個曾經是武漢小跟班的對手了。
一個有意思的細節是，前不久，杭州有領導曾專門帶隊去合肥、長沙學習。向“新消費之都”學什么？官網上是這樣說的：
爲了學習長沙在布局“食、遊、購、娛、體、展、演”夜經濟新業態格局中的先進經驗，爲西湖夜經濟、新消費、文創美食等特色產業發展以及濃厚文三街、三墩老街、留下古鎮等地商業氛圍提供借鑑。
這解釋了長沙對年輕人的吸引力。它的市井氣息強，煙火味道濃，喫喝玩樂一應俱全，有大量的本土消費品牌誕生，滿足年輕人的需求，消費環境甚至不輸一线城市。
另一方面，長沙的調控政策嚴格，對炒房限制得很死，加上較大的土地供應量，使得長沙的房價，一直維持在二线城市的一個低位，成爲窪地般的存在。
隨着經濟環境的變化，很多年輕人忽然醒悟：只要不买房，就什么都买得起。
所以，長沙的夜經濟發達，凌晨的文和友還在排隊等號，這不是偶然。低房價的優勢，讓大家有消費的動力和底氣，能把錢省出來放在喫喝玩樂項目上。
▲長沙黃興步行街（圖/圖蟲創意）
這兩年來，一线城市人口增長放緩，有的甚至歷史性地負增長，杭州、長沙、合肥、西安等二线城市，成爲人口流入的第一梯隊，邏輯如出一轍。
經濟調整下的一线城市，優質崗位供應減少，過去房價普漲，一线城市率先受益，現在房價只漲不跌神話破滅，房貸從投資紅利變成生存壓力，一线城市的性價比，其實是在下降的。
一些卷得實在受不了的打工人，於是开始往二线城市跑。過去湖南人去廣州深圳打工，現在开始回流。長沙的上位是一個縮影，二线城市從陪跑的角色，變成了人口战場的生力軍。
所以，長沙到底做對了什么？這一追問的答案之一越來越清晰——先創造條件消費，再創造條件，讓年輕人的消費成爲一種特色城市流量。
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長沙未來會一路追趕，趕超中部龍頭武漢，或者網紅城市杭州嗎？
在前幾年的一場杭州和長沙的經貿合作交流會上，長沙主官曾表示，“長沙對標長三角城市、對標杭州發展，是區域經濟合作發展的必然”。
越來越有存在感的長沙，確實在逐漸“杭州化”。這座城市展示出了和杭州一樣的網感，逐漸擁有了頂流的氣質，它通過良好的人文特色、商業氛圍、消費環境來聚攏流量，將年輕人引進來。
在評價長沙的城市特徵時，有人分析道，長沙可以沒有互聯網，但是不能沒有喫喝玩樂。就像杭州可以沒有夜生活，但不能沒有電商直播。
相較於阿裏巴巴、網易等互聯網科技公司扎堆的杭州，長沙有新消費品牌，但的確沒有知名的平台級互聯網大廠。這意味着在流量打法上，“杭州化”的長沙，和杭州又有着一定的區別。
如果說作爲數字經濟第一城的杭州，它的發展是“制造互聯網”，那么長沙的爆紅，則是“互聯網制造”。
杭州通過發展互聯網產業，打造互聯網基礎設施，形成自帶流量的屬性；長沙則利用互聯網的工具，去營銷獲取流量。正如那些長沙的新消費品牌創業者，在通過社交媒體、電商工具實現品牌傳播出圈上，早就已經駕輕就熟。
▲杭州奧體中心（圖/圖蟲創意）
一個擁有工程機械的硬工業，盛產挖掘機的城市，在互聯網上卻性感起來，成了熱門的喫喝玩樂旅遊目的地，年輕人不僅前往打卡，還前去創業定居。
長沙的爆紅說明，互聯網作爲一種工具，可以助力城市發展。而這樣的邏輯，在淄博模式上同樣得到了印證。
一直以來，很多人抱有偏見，認爲互聯網產業是虛的，創造不了實實在在的價值財富，哪怕是杭州這樣的數字經濟高地，照樣是經濟泡沫堆積。
但事實上，互聯網不僅是一門連接實體經濟的重要產業，在消費品牌、商業形態的塑造，在助力城市營銷上，它還能起到神奇的功效。
一句話，有網感，愿意擁抱互聯網，擁抱年輕人的城市，才更有活力。
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