【環球網財經消費資訊 記者 文馨】據媒體消息，6月25日-7月9日，LV在上海聯合三家咖啡館，打造路易威登限時書店，其中，奉賢路店LV聯合MANNER，武康路店LV聯合PLUSONE，永嘉路店LV聯合MetalHands。
值得一提的是，上述三家快閃店的主題不一樣，奉賢路店是上海綠色主題，武康路店是成都黃色主題，永嘉路店是北京紅色主題，在店內購买兩本品牌書籍，能獲得一個印有LV品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三個不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。
據實地參觀的消費者透露，在書店裏买兩本書可獲贈LV帆布袋一只，現場擺賣的所售書籍最低也要290元一本，最高近2萬元，即最低580元买書可送大牌帆布袋。咖啡店門口因此大排長龍，甚至出現了黃牛。有網友表示，花幾百塊錢买兩本書，不值得。也有人認爲，花這個錢不是爲了書，目的就是要LV的袋子。
據悉，此前MANNER和LV已經有過兩次合作：2022年9月，在阿那亞海邊的LV春夏大秀；2022年12月，同遊LV草間彌生波點宇宙。在去年9月LV和Manner聯名推定制咖啡時，除了和Manner咖啡聯名，LV還在阿那亞搭建了報刊亭，出售主題畫冊、雜志、貼畫等，售價250元-2500元不等，每單交易會贈送LVlogo帆布包一個。十幾塊可买LV聯名咖啡，幾百塊可送LVlogo帆布包。
除了咖啡以外，新式茶飲品牌聯合奢侈品牌，跨界聯名正在成爲品牌營銷界的熱門途徑，許多傳統品牌也紛紛入局，攜手新品牌進行年輕化、親民化的表達。
公开報道顯示，2021年3月，全球最大的消費投資基金LCatterton對中國的兩個新生消費品牌進行了投資，其中一個是元氣森林，另一個就是喜茶。而這個LCatterton基金40%的股份屬於LVMH集團掌門人BernardArnault家族。
業內人士認爲，這類新的消費品牌選擇奢侈品，有稀缺度、有話題度，也能增強自身的品牌勢能、提升國際化水平。而從奢侈品牌方角度而言，愿意與中國的新消費品牌攜手，反映一定的市場趨勢。
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標題：新式茶飲熱衷聯名奢侈品牌跨界營銷
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