導讀：當頭部主播失去信任意味着失去一切。

一款月餅，或將成爲“壓垮”瘋狂小楊哥的最後一根稻草。藍鯊消費

近日，瘋狂小楊哥（張慶楊）及其旗下各大主播直播間均在售的一款名爲“香港美誠品牌”的月餅引發大量爭議。多名代理商和網友表示，美誠月餅在香港沒有門店。也有網友曬出已購月餅的產地信息，基本都是廣州和佛山。不少網友質疑該月餅涉嫌虛假宣傳，並表示申請退貨遭到拒絕。

（來源：抖音截圖）

9月17日，合肥高新區市場監督管理局發布情況通報：近日，三只羊網絡科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發關注。對三只羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行爲，現已立案調查，將根據調查結果依法依規處理。

2024年似乎是三只羊的“水逆之年”。最近三個月（6-8月），小楊哥账號都未進帶貨榜單前十。

隨後，小楊哥與辛巴的直播大战升級，結果被辛巴爆出“出軌”，“送主播沫沫進監獄”等內幕，一時間鬧得滿城風雨。隨後，三只羊聯合創始人盧文慶在抖音直播回應稱，此前315曝光的梅菜扣肉“槽頭肉事件”三只羊沒有受到任何相關部門處罰，頓時引發輿論一片譁然。想要直播“真誠回應”，沒想到卻成爲了“公關”的反面教材。

然後，就是這次的美誠月餅事件，被人民網等媒體點名批評，合肥高新區市場監督管理局“立案調查”，三只羊這個龐大的商業帝國似乎岌岌可危。

作爲抖音頂流，“瘋狂小楊哥”是抖音平台第一個粉絲破億的達人，粉絲數量被定格在9999萬+。

“反向帶貨”，是小楊哥直播間的專屬特色。所謂的“反向帶貨”其實就是用極端的較真方式，對產品進行各種極限測試，以致於翻車現場頻出。比如用嘴咬拖鞋、用拖布擦臉、把水桶裝進垃圾袋……這種張揚而獨特的直播表演，既能兼顧搞笑的直播效果又能爲帶貨服務，深受衆多抖音用戶的喜愛，“家人們”在笑聲中不知不覺就下單了。

從塑造個人IP开始，小楊哥也逐步走向正規化。2021年，小楊哥（張慶楊）、大楊哥（張开楊）與盧文慶共同成立了三只羊，开始公司化運營。而三只羊CEO杜剛，則是盧文慶相識已久的創業夥伴。

三方合作各有背景：小楊哥多年來創作短視頻，是網絡紅人，自帶IP光環；盧文慶在合肥多年，是電商領域的連續創業者；杜剛則在學校做了十幾年的計算機專業、電商系教師，2017年離校开啓創業。

（來源：抖音截圖）

小楊哥，無疑是三只羊的重要核心。三只羊CEO杜剛在接受採訪時表示，三只羊所有的業務都依附於小楊哥的影響力。據廣東電商峰會論壇公布的2023年度網絡主播淨收入50強榜單，瘋狂小楊哥去年收入超過32億元，超過辛巴、李佳琦，居榜首。

不過，自成立以來，“瘋狂小楊哥”曾多次陷入“涉嫌虛假宣傳”爭議。

值得一提的是，盡管經歷了多次風波，瘋狂小楊哥都有驚無險，“平安着陸”。但辛巴爆出“三只羊旗下主播沫沫被送進監獄”一事，讓人聯想起當年明星吳秀波將情人送進牢房的事件，這或許也加速了小楊哥的“塌房”。

時至今日，帶貨大主播也是知名的公衆人物，一旦背負這種負面，“被封殺”可以說是大概率事件，參照之前的涉嫌逃稅的薇婭，退居幕後，可能是一種最優選擇。

而幕後的聯合創始人——盧文慶本身可能也不“幹淨”。在9月4日的直播中，盧文慶回應了因造假受刑罰的傳聞。他聲稱，“從未做過坑人害人騙人的事”，但又說曾經走過彎路，愿受法律判罰，這似乎也默認了其受過刑罰的既定事實。

雖然從股權設置上，盧文慶與三只羊進行了“切割”，但其關系是“割不斷”的。

除了CEO杜剛外，三只羊，“倒了”兩只。

直播電商自2016年由淘寶直播上线掀起行業發展浪潮，歷經五年高速發展後，目前已步入平穩增長階段。據艾瑞測算，2023年中國直播電商市場規模達到4.9萬億元，同比增速爲35.2%，步入平穩增長階段。

抓住直播電商的紅利，小楊哥等大主播賺的盆滿鉢滿。但在這個野蠻生長的過程中，許多主播爲了吸引消費者購买，在直播中進行虛假宣傳，不僅誤導了消費者，也違反了相關法律法規。同時，失去了消費者信任的後果，也讓小楊哥等大主播遭受到流量的反噬，最終可能失去一切。

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標題：三只羊，倒了兩只！

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