據尼爾森調查，2024 年 4 月，4 到 11 歲的兒童，花在 YouTube 上的時間是 Disney+ 的三倍。

根據最新數據，迪士尼頻道的觀眾數從 2014 年的每日 200 萬，2023 年驟降至僅剩 13.2 萬。取而代之的是YouTube Kids。更令人意外的是，2022年Disney+訂閱者中，超過60%是家中沒有孩子的成年人。

這一趨勢不僅影響迪士尼的串流媒體業務，還可能對其主題樂園和商品等其他業務部門產生負面影響。

YouTube吸走小孩，為什麼是迪士尼的大威脅？

迪士尼的魔法王國，正面臨前所未有的危機。在過去的一個世紀裡，它成功地將自己打造成全球兒童娛樂的代名詞，建立起一個價值1,850億美元（約台幣6兆元）的龐大帝國。但現在，孩子們似乎不再被米奇的笑容所吸引，轉而投入YouTube的懷抱。

Qustodio的報告進一步證實了此趨勢。該調查涵蓋全球超過40萬個家庭，包含4到18歲的未成年人。

結果發現，過去兩年，每年都有63%的孩子使用YouTube，而且2023年YouTube和YouTube Kids的觀看時間持續增加。

相比之下，付費串流平台的表現卻不盡如人意，唯一使用率提升的Netflix，在觀看分鐘數上反而有所下滑。

為什麼兒童觀眾對Disney+、Netflix等付費串流媒體來說如此重要？前任迪士尼兒童節目的資深高層阿施伊姆（Tom Ascheim）曾告訴《華爾街日報》，因為每項數據都表明，有小朋友的家庭不僅觀看電視的時間更多，取消訂閱的比例也更低。

爭奪串流主導地位，輕忽兒童市場重要性

面對這一挑戰，迪士尼執行長艾格（Bob Iger）正在積極應對。他再度回歸領導人後，採取了一系列措施，包括與Epic Games合作，將迪士尼角色帶入《要塞英雄》（Fortnite）等熱門遊戲中，並在YouTube上發布短片系列以吸引年輕觀眾。然而，這些努力能否奏效仍是未知數。

迪士尼的困境，反映了整個傳統媒體行業面臨的挑戰。在爭奪串流媒體主導地位的過程中，許多公司似乎輕忽了兒童市場的重要性。

反觀YouTube上，以童星為主角的節目如「Kids Diana Show」（1.23億訂閱者）和「Ryan’s World」（3,700萬訂閱者）正吸引著數百萬兒童的注意力。

「孩子們在這些平台上看到了自己的成長；他們看到像自己一樣的孩子在創作內容，」華納媒體前研究執行副總裁胡扎禮克（Liz Huszárik）告訴《商業內幕》。

但現實是，美國的兒童數量正在急劇減少，開發新IP所需的時間與投資，讓越來越多公司選擇認輸。如Netflix在2022年遇到成長趨緩時，也選擇縮減了兒童節目。從某種意義上，迪士尼也跟進了上述做法，該公司已將業務範圍從兒童領域擴展到體育、新聞和一般娛樂領域。

但它的特殊挑戰是，如何在追求成人觀眾和維持其兒童友好形象之間取得平衡。因為，追求成人觀眾可能有助於Disney+的盈利，但也會讓它面臨來自同業如Netflix等更強的競爭。

迪士尼帝國的根基正在動搖。如果無法重新贏得新一代的心，這個百年老店可能會失去下一代粉絲。

（作者：王貞懿；本文由《》授權轉載；首圖來源：）

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