內娛男妲己，成品牌新寵兒

　　2023，上半年的直播賽道火了一個椰樹“男模天團”，下半年一部《封神》電影火了一個“質子天團”。

　　它倆合力將男色營銷這股旋風吹遍短視頻與品牌界，不管你想看與否、喜歡與否，都將無處可逃。

　　要問誰刷臉最頻繁，頻繁到無論是地鐵、電梯廣告，還是戶外大屏，亦或是手機App开屏廣告，都給你包圓了？

　　當屬封神質子團中的當紅炸子雞，姬發扮演者於適。

　　品牌方看上了電影角色爲於適帶來的超高人氣，聘請其爲代言人，一方面可以爲品牌加持熱度與話題度，另一方面也正好趕上這一趟男色營銷的饕餮盛宴。

　　且看於適最新出街的宣傳片——爲法國嬌蘭品牌旗下的復原蜜產品拍攝的豎屏廣告，依舊是姬發勁兒十足。

　　看這分鏡頭，武打片內味出來了~

　　

　　▲圖源：微博

　　還有連貫動作

　　成龍大哥看了，都得說一句：小夥子有點兒意思。

　　咱要是不說，大家夥肯定想不到這竟然是爲護膚品拍攝的廣告。

　　先別急着吐槽，還有更勁爆的。

　　時間线移到一個月前，良品鋪子爲於適量身定造的騎馬戲份，那真叫一個牛頭不對馬嘴。

　　

　　▲圖源：微博

　　整個視頻看完，都不知道是該懷疑良品鋪子的精神狀態，還是該懷疑自己的眼睛。

　　不是，它一個賣堅果零食的品牌，介是弄啥嘞？

　　我看懂了，它們都主打一個露膚度，突出的正是代言人的好身材；但我不理解，這跟主推的產品有一毛錢關系？

　　當然，品牌方硬要把二者關聯起來，還是能掰扯掰扯的，就是對寫文案的人來說難度系數大了點。

　　比如，嬌蘭給到於適的廣告詞，“做足「肌」本功，新歲煥新肌。9倍快修護，愈見新蜂採。一招雙重煥變，新年雙贏綻現。和嬌蘭一起，嬌龍耀新年，紅運啓新顏。”

　　諧音梗和護膚品行業黑話齊上陣。其中，「肌」本功與於適爲拍攝《封神》電影，經歷了長達半年的封閉訓練關聯上了。

　　在嬌蘭這兒，以一套中國功夫呈現；在良品鋪子那兒，沿用影片中最爲經典的騎馬場景。

　　一加手機更是用到極致，直接讓於適騎馬出現在新品發布會現場。

　　

　　▲圖源：微博

　　然而，這些都是消費者樂於看見的嗎？恐怕更多的是粉絲的狂歡盛宴。但，足矣。

　　

　　

營銷第一步，廣而告之

　　從流量藝人到近期焦點人物、熱點事件，反正能借助人或事進一步打开品牌知名度的，都是值得嘗試的營銷手段。

　　做人可以低調，但是做品牌，低調真的不可行。

　　走進商場，擺在同一個貨架上的所有牌子（同品類），一個耳熟能詳，一個略有耳聞，一個聞所未聞，選誰？

　　如果你每次都極具探索精神地選擇聞所未聞的陌生品牌，以上當我沒說。

　　但絕大多數人，要么延續以往習慣選擇常用品牌，要么嘗試近期被種草的新品牌。

　　而這些被人真金實銀票選出來的品牌，它們都有一個被認識的契機，其中廣告發揮的作用最大，也最爲深遠。

　　以下是部分在國民心中打下深刻烙印的廣告語：

　　恆源祥，羊羊羊。

　　怕上火，喝王老吉。

　　不是所有的牛奶都叫特侖蘇。

　　好迪真好！大家好才是真的好！

　　步步高點讀機，哪裏不會點哪裏。

　　今年過節不收禮，收禮只收腦白金。

　　小葵花媽媽課堂开課了！孩子咳嗽老不好，多半是肺熱。

　　……

　　死去的回憶突然攻擊我，有沒有？

　　

　　▲圖源：小紅書網友

　　在智能手機還未出世和被廣泛應用的年代，人們都是電視的忠實擁躉。一旦這個能消磨時間的“潘多拉寶盒”被打开，受衆的腦海中就不得不被灌入海量的廣告信息。

　　在受衆有消費需求時，自然會優先考慮這些“聽說過”的牌子，在心理學小營商這就叫做多看效應。意思是某個人或東西、品牌，當你接觸的次數越多，偏好也會隨之增加。

　　在潛移默化中，受衆已經爲品牌商的打廣告行爲付費了。而且廣告越洗腦，長尾效應越是長久，甚至某些品牌連代言人都換了，但留下的魔咒仍在受衆的腦海中揮之不去。

　　比如大冪冪爲溜溜梅喊出的那一句：“你沒事吧？你沒事吧？你沒事吧？沒事就喫溜溜梅”。

　　

　　▲圖源：小紅書

　　魔性中夾着幾分陰陽怪氣，再碰上楊冪這位人設與這句廣告語十分契合的代言人，直接帶爆了溜溜梅這個梗。

　　

　　

總有一款廣告，打到你心坎上

　　時代的馬車在前進，人們的生活習慣發生了翻天翻地的改變，品牌方打廣告的方式和渠道也與時俱進，變得更加多元化。

　　不同於以前只能在傳統媒體以“廣撒網”的方式進行宣傳，現在互聯網世界爲品牌觸達消費人群开創了一番新天地。

　　相信大家都有過這樣的感受，在App上隨處可見的廣告，推送越發精准，其中不少是自己曾經購买過的品牌，或是近期剛好想要購买的品類產品，總給人手機被監視了的錯覺。

　　這是因爲流量變得越來越貴，投放也越來越卷，品牌更加看重精細化運營下呈現出的看得見的轉化效果。

　　回到开頭說的於適代言嬌蘭。其實早在去年8月，《封神》電影口碑逆襲大殺四方、“質子團”全網刷屏那會兒，於適就成了衆多品牌眼中的香餑餑。嬌蘭屆時就官宣了多位參演《封神》的演員爲品牌摯友，排在首位的便是於適。

　　

　　▲圖源：Guerlain法國嬌蘭

　　經過四個多月的考核，於適由品牌摯友晉升爲品牌大使，嬌蘭還專門邀其拍攝了一支廣告宣傳片，可想而知看中的必然是於適粉絲的購买力。

　　誠然，這種短平快的流量打法十分適用於信息冗雜、頂流來去匆匆的互聯網世界。

　　要問品牌界誰最深諳這種玩法，將咖啡飲品帶入9.9元時代的瑞幸最有發言權。

　　這不，近期又官宣了一位重磅代言人。首條官宣微博，轉發、留言、點贊數據較平常翻了千萬倍。

　　

　　▲圖源：luckincoffee瑞幸咖啡

　　擅長搞事情的瑞幸，自然不會放過家裏頭這張大王牌。這周一（1月22日）就攜手易烊千璽給粉絲帶來了“大驚喜”——四字弟弟周邊正式上线。

　　當日，#瑞幸易烊千璽小卡#話題立馬衝上了微博熱搜榜，瑞幸线下門店的咖啡機都幹冒煙了，粉絲狂歡的春晚提前了，就連路人也湊了一波熱鬧。

　　從一則湯唯、張震手捧“小藍杯”的廣告开始，打开“都市白領”這一圈層市場，到後面谷愛凌、利路修、汪順、譚松韻，流量聲量銷量全都要……從娛樂圈跨到體育圈跨到動漫圈，再到與A股之王茅台大佬合作，瑞幸的圈子沒有壁。

　　話說，瑞幸比嬌蘭更神速，在《封神》上映的7月就牽手於適了。

　　

　　▲圖源：瑞幸咖啡

　　現在的瑞幸在消費者心目中已經砸出了營銷高手的品牌人設，各種大大小小的IP聯名、跨界聯名，也讓其用戶實現了全人群覆蓋，瑞幸儼然成爲了國民第一大咖啡品牌。

　　這種衝破圈層束縛，得到更多被更看見、被關注的機會，並讓品牌在消費者心中埋下一顆種子，再通過各種背書、刷臉、種草行徑，讓種子破土而出長成參天大樹，拔高品牌的認同感和價值感，正是衆品牌所追求的。

　　廣告廣告，就是要廣而告之，相比砸了錢不濺起一丁點水花，嬌蘭和良品鋪子用代言人身材吸引眼球的做法也無可厚非，畢竟人家白花花的銀子付出去了。

　　瞧，這盛世，如椰樹所愿。

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標題：內娛男妲己最新廣告，椰樹猛男看了都自愧不如

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