大萌/文

抖音海外版TikTok的電商業務在印尼被勒令關停，這是繼印度之後，抖音在出海路上遭遇的第二大挫敗。封禁Tik Tok電商業務，印尼給出的理由是“社交媒體和電子商務必須分开, 旨在保護线下商家和市場。”這個理由，就連很多印尼人都不信，有位名叫Dennies（丹尼斯）的印尼商戶表示，“政府關停TikTok Shop業務，想要保護的根本不是本地中小商家，而是其他電商平台。”

目前，印尼前三大電商平台佔據着80%的份額，Tik Tok憑借直播加賣貨的打法，在極短時間硬生生在強敵環伺的印尼市場啃出5%的份額。坐擁1.25 億印尼用戶，有着對數據精准分的發優勢，Tik Tok對印尼傳統電商來說就是闖入瓷器店的野牛。於是幾方合力，運作看得見的手將Tik Tok的電商業務封禁。不過據我判斷，印尼不會將Tik Tok一錘砸死，不但會留一线生機，其電商業務還將在半年之內滿血復活。

此前，印度對小米下狠手，但又留有余地，卻將Tik Tok徹底封殺，原因何在？因爲Tik Tok在印度沒形成產業鏈，沒有深度嵌入印度經濟，印度政府一錘子砸下來，頂多就那2000個Tik Tok印度員工失業，對印度經濟沒有絲毫影響。小米之所以能在印度的重錘之下逃出生天，不是印度良心發現，而是投鼠忌器。小米在印度市場的管理、運營、銷售和工廠等全部產業都放在了印度國內，形成了一個錯綜復雜、極其龐大的利益和經濟體系，殺了小米也會傷了印度自己。

小米、OPPO這些中國企業，在印度被各種搞，又是凍結資產，又是天價罰款，光小米一家就被罰900億，但這些早已本土化的公司仍能在印度繼續運營賺錢。這個道理同樣適用於在印尼的Tik Tok。2021年，印尼成爲TikTok首個試點使用電商服務的國家，當一項新產業發展超過三年，必然會形成獨立的利益集團，TikTok Shop在印尼不到三年，但已啃下5%的市場，其用戶有1.25億，還包括600萬的賣家以及數以百萬計的內容創作者和網紅。今年6月，TikTok首席執行官周受資訪問印尼，承諾將繼續在印尼投資數十億美元。這些，都是Tik Tok跟印尼博弈的籌碼。

印度因爲下手早，在Tik Tok行成氣候之前動手，所以後者只能任人宰割，可在印尼不一樣，Tik Tok的電商業務在產業上下遊網羅了一大批印尼本地人，比如對政府關停Tik Tok電商業務不滿的丹尼斯，就在接受美國媒體採訪時怒懟自己祖國。據丹尼斯說，他此前通過TikTok Shop售賣皮包和手提箱等商品，營業額是其他電商平台的3倍，印尼新規出台後，他收入銳減。

丹尼斯不是個例，他身後還有數以百萬記的印尼商戶，也因如此，印尼在下手時留有余地，只是勒令Tik Tok關停電商業務，並允許其組建獨立運營的電商APP。因此我預測，Tik Tok大概率會重演其在巴基斯坦的戲碼：2021年，巴基斯坦一連下了四道禁令，封禁TikTok，但僅四個月後，Tik Tok在巴基斯坦又滿血復活。

Tik Tok並不是一兩次在海外遭受刁難和危機。2020年 8月14日，時任美國總統特朗普籤署行政令，要求“要求字節跳動公司在90天之內出售或剝離該公司在美國的TikTok業務。”經過艱難反復的談判和博弈，Tik Tok頂住巨大壓力，最終拒絕微軟的“歐美業務买斷”。2021年6月9日，美國新任總統拜登廢除前任特朗普針對TikTok的禁令。面對打壓，Tik Tok不但扛住了，而且越打越強。

中國人的出海史，久遠而心酸，艱難且執着，從明清百姓下南洋，到上世紀末留學熱，再到如今中國企業出海潮，中國人向外探索的腳步永不停止。永遠不要低估中國企業出海的決心和毅力，永遠不要低估中國人民走向全球的勇氣和智慧，印尼搞事，是螳臂當車，遲早打臉！

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標題：印尼搞事，螳臂當車！

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