曾讓人“身中4槍後幸存”的內衣，又獲2.7億美元的融資，背後的網紅金·卡戴珊贏麻了。過去在大家眼中，金姐可能是替希爾頓大小姐拎包、捏腳的“小跟班”，或者憑借視頻、醜聞搏出道的網紅，卻不想這些年她“拿捏”流量瘋狂卷事業，早已成爲身家百億的頂流女富豪。
文 | 金融八卦女作者：月月
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“地表最強網紅”金·卡戴珊不再沉迷drama劇情，开始專心搞事業了？
最近，卡戴珊的內衣品牌Skims宣布完成新一輪2.7億美元的融資，估值達到40億美元，相當於准備重啓大秀的維密市值的2.6倍。
要知道，上次Skims出現在新聞裏，還是一位美國女性博主分享“身中四槍卻被Skims救命”的故事……據說，這款售價僅68美元的連體衣在視頻火了以後爆紅，數次緊急補貨，讓金姐又狠狠地賺了一筆。
當然，金姐的事業版圖不止局限於此。今年，她還登上了兩個重磅雜志封面，一個是時尚的最高峰——《VOGUE Italia》的7月刊封面，一個是《時代》雜志“2023 年全球最具影響力 100 家公司”的兩個全球封面之一。要知道，另一個封面大佬可是OpenAI的CEO 阿爾特曼。
過去在大家眼中，金姐可能是替希爾頓大小姐拎包、捏腳的“小跟班”，或者憑借視頻、醜聞搏出道的網紅，卻不想這些年她“拿捏”流量瘋狂卷事業，早已成爲身家百億的頂流女富豪。
1.
/ 身家百億“地表最強網紅”：
幹出內衣獨角獸，進軍投資圈做VC /
作爲全球流量女王，金·卡戴珊因性格豪爽、言辭大膽也被粉絲稱爲“金姐”，熟悉她的人都知道，除了真人秀裏的各種抓馬劇情，她最出圈的就是前凸後翹的沙漏型身材。
早在2014年，金姐就爲雜志拍過一組以翹臀托酒杯的寫真，驚掉了不少網友的下巴。
就是說，金姐不愧是網紅鼻祖，早早就拿捏住了“身材”這個流量密碼。近幾年，苦於找不到合適的塑型衣，她幹脆自己做老板，幹起了內衣生意。
2019年，卡戴珊與兩個合夥人共同創立了塑形內衣品牌Skims。它打破了以往塑身衣被束縛、被擠壓的刻板印象，更加強調對不同身材的包容性，還推出了多達12種膚色和XXS至4XL的碼數範圍，迅速打开了市場，且獲得了很多女性的認可。
比如虞書欣、易夢玲、宋妍霏等內娛女星、網紅，就是“Skims神裙”的自來水代言人。
市場反響良好，Skims成了衆多風投機構的寵兒，一路融資不斷，估值節節攀升。
2021年4月，Skims獲得1.54億美元融資，估值飆升至16億美元，成爲新晉獨角獸，甚至LVMH投資的Rihanna個人內衣品牌Savage x Fenty 都得甘拜下風。
不僅如此，這一年Skims還抱上了奢侈品巨頭的大腿，推出了「Fendi x Skims」聯名膠囊系列，價格在千元至幾萬的商品一上架就立刻售空。據報道，FENDI美國快閃店在开業1分鐘內銷售額就突破了百萬美元。
2022年1月，Skims在對衝基金Lone Pine Capital的領投下融資2.4億美元，估值以高於華爾街預期的速度飆升至32億美元。
今年以來，Skims攻城略地的速度更快了！年初，特別任命Moncler前高管Robert Norton爲首席商務官，以尋求更好的全球化擴張；7月，再次完成2.7億美元融資，估值達到了40億美元，折合人民幣近300億元。
一級市場估計有不少投資人都看傻眼了，誰又能想到，金姐真的亂拳打死老師傅，在短短四年時間裏，Skims的估值就已高達知名內衣品牌維密的2.6倍。
更值得一提的是，這是Pre-IPO輪融資，Skims可能將在未來6至12個月內進行IPO。這么看來，金姐的第一個IPO已經在路上了。
當然，除了Skims之外，這些年金姐可沒少折騰，她可以說最大限度地“拿捏”了網紅流量，在影視、時尚、消費、風投等各個領域瘋狂撈金。
2012年，金姐和兩個姐妹創立了時裝品牌Kardashian Kollection，並在此後推出一站式女裝店“Dash”。
2014年，金姐在手機遊戲《金·卡戴珊：好萊塢》中推出了專屬emoji表情，表情包最高下載量一度到達每秒9000次，相當於1分鐘就爲她帶來了100萬美元的收入。這也是第一個賺到大錢的名人手遊。
2017年，金姐創辦了化妝品公司KKW Beauty；同年，她推出了香水KKW Fragrance系列，上市當天在全球賣了超過1000萬美金！三年後，卡戴珊出售KKW Beauty公司20%的股份給美容巨頭“COTY”，套現2億美元。
此外，作爲在ins擁有超3.6億粉絲的頂流網紅，據Hopper HQ公布的“Instagram財富榜”，金姐一篇帖子的商業價值就高達72萬美元、年入過億。
作爲一名企業家，金姐成功將自身流量轉化爲商業價值，她的化妝品公司KKW Beauty、KKW Fragrance和服裝品牌Skims均取得了巨大成功，但仍不能滿足她的野心。
去年，金姐進軍投資圈做VC，與薩蒙斯共同創立了一家創投機構——SKKY Partners，這位合夥人的來頭可不小，他是華爾街私募基金巨頭Carlyle Group（凱雷集團）的前高管。最近，Burberry前CEO也加盟了SKKY，擔任高級運營顧問。
早在2021年，《福布斯》就披露金姐已經踏入十億美元富翁俱樂部。這可不是和侃爺離婚分的財產，而是單純的事業所得。從2011年到2021年，十年間她的身價翻了1000倍！
2022年，金姐又以18億美元（約125億元人民幣）財富位列《2022年福布斯全球億萬富豪榜》，也難怪她被稱爲“地表最強網紅”了！
2.
/ 從希爾頓大小姐跟班到百億富婆，
她帶領全家“撈金”，
卻怕沒有男孩繼承香火？/
金姐不但自己“拿捏”流量、瘋狂撈金，在她的影響下，卡戴珊家族的女性們個個都成了頂級女富豪，只是回顧她們的成名之路，卻顯得不太體面。
金·卡戴珊出生於1980年，父親是“辛普森案”中的已故律師羅伯特·卡戴珊，母親則是好萊塢電視制作人克麗絲·金納，她是家裏的第二個女兒，也是讓卡戴珊家族，功成名就的關鍵人物。
熟悉金姐的人都知道，早年間，金姐曾是希爾頓大小姐的“閨蜜”。說是閨蜜，但實際上只能算是“小跟班”，那時的金姐，不是在替大小姐提包，就是在給她捶肩捏腳……
2007年，金姐的私人視頻被泄露，母親克裏斯汀趁機推出了真人秀《與卡戴珊姐妹同行》。
在真人秀播出的十余年之間，鏡頭全年無休對准她們的緋聞、婚戀、懷孕、生產、婚內出軌、家族生意……有一種說法是，它就像是現實版的“楚門的世界”，卡戴珊們在這裏坦然大方地向全世界直播私生活。
但憑借對流量的掌控和商業天賦，卡戴珊全體家族成員都成了頂流網紅，並且跑出了一條商業變現之路，她們被觀衆們審視、評判、甚至辱罵，卻又享受着各種醜聞、爭議帶來的巨大流量、利益。
截至今年3月，在ins粉絲數排名前十的女明星中，卡戴珊姐妹們全員入榜。也難怪著名脫口秀主持人Jimmy Kimmel調侃稱：
這家子的粉絲加起來，可以組成世界上第三受歡迎的國家，卡戴珊斯坦。
卡戴珊姐妹們不止是吸睛高手，更是集體闖進了生意場，人手一個品牌或公司。曾有媒體統計過她們的商業版圖：
Kourtney Kardashian：生活方式品牌“Poosh”
Kim Kardashian：內衣品牌“SKIMS”、美妝品牌“KKW”
Khloe Kardashian：休闲服飾品牌“Good American”
Kendall Jenner：龍舌蘭酒品牌“818”
Kylie Jenner：美妝品牌“KYLIE”、護膚品牌“KYLIE SKINS”
流量和生意帶來了卡戴珊姐妹們的財富暴漲。小小妹Kylie身家7億美元，曾被福布斯諷評爲“有史以來最年輕的白手起家億萬富翁”，2020年這一稱號被撤回。此外，據Celebrity Net Worth估算，太後Kris1.9億美元，三姐Khloe5000萬美元，大姐Kourtney6500萬美元。
諷刺的是，作爲連續兩年全球收入最高的模特，身家4500萬美元kendall，只是卡戴珊姐們中搞錢最“拉跨”的那個人。
但令人匪夷所思的是，明明一家子都是整整齊齊的頂級女富豪，她們骨子裏卻崇尚“重男輕女”，前段時間，金姐更是开始逼弟弟生兒子、以延續家族姓氏。
今年5月，《卡戴珊家族》第三季第一集开播，在節目中，金姐很突兀的說出了一段勁爆言論：
“你們知道嗎？如果羅伯特（她們的親弟弟）不生兒子的話，卡戴珊這個姓氏就失傳了。”
“我可沒跟你們开玩笑！”
說起來，卡戴珊家族看上去雖然是“女強男弱”的母系氏族，但事實上，她們所有人都嚴格遵守着隨夫姓和孩子冠父姓的規則。因此在9名“卡三代”中，只有弟弟獨生女Dream繼承了卡戴珊的姓氏。
要知道，卡戴珊們對這個姓氏和自己的亞美尼亞血脈有着很強的執念，爲了避免遙遠的未來Dream結婚生子以後卡戴珊這個姓氏徹底消失，因此金姐覺得，必須得讓弟弟生一個男孩來繼承老卡家的香火。
不僅如此，科勒直接告訴金姐：“男人90歲都還能生孩子呢，弟弟有的是時間，男孩總會生出來的。”
2023年了，一個女性主導的頂流網紅家族，竟然還有“重男輕女”的三代單傳腦回路……明明她們又有錢、又有影響力，完全可以讓自己的孩子跟媽媽的姓氏，卻貶低女性的地位，然後去逼弟弟生男孩繼承姓氏。
卡戴珊家族“重男輕女”掀起了輿論風波，但轉念一想，或許這只是卡戴珊姐妹們的慣用套路——炮制醜聞，攫取流量。正如媒體曾報道：
卡戴珊家族有着制造醜聞的驚人天賦，醜聞在她們眼裏，就是流量提取機。
3.
/ 掌握流量密碼的網紅們，
都成了搞事業的女富豪？/
說到流量，互聯網時代，掌握了流量密碼的網紅層出不窮，只是在過去的刻板印象中，大家總覺得嫁入豪門可能才是網紅的終極目標，殊不知這些年，越來越多的網紅都成了自己搞事業的女富豪。
作爲曾經的“網紅電商第一股”——如涵控股的聯合創始人、CMO，網紅張大奕可以說是國內網紅幹出上市公司的第一人。
作爲初代網紅，張大奕一路從模特、淘寶店主直至公司上市成爲老板，在網紅界頗有名氣。2016年10月，如涵控股拿到阿裏數億元投資，登陸新三板。2018年，如涵控股從新三板退市“轉板”到美股納斯達克。
2019年如涵控股上市時，一身白色西裝的張大奕更是和創始人馮敏一同站在C位，風光無限。當時她持有如涵控股13.5%的股份，身家接近6億元。
但2020年的一場緋聞風波，讓這場繁華落幕。據報道，風波不僅影響張大奕自身帶貨銷量大幅下滑，也影響了如涵電商與阿裏的合作。2021年上半年，如涵控股從美國納斯達克私有化退市。
有分析認爲，過度依賴頭部網紅是如涵控股的發展瓶頸之一。公开資料顯示，2018-2020年間，如涵控股旗下頭部網紅張大奕的店鋪對公司貢獻營收比重均在半數以上。
如今，張大奕已經結婚懷孕，老公廖君豪被網友扒出是四川地產富二代，家族企業涉及房地產、娛樂和餐飲等，資產達到百億級別。
相比張大奕如涵控股的“光速”上市、退市，國內還有上市計劃的，或許還有知名網紅，也是羅志祥前女友的周揚青。
今年年初，周揚青曬出了在紐約時代廣場的靚照，醒目的“Nasdaq”上面的巨幅屏幕，正播放着她創立的美妝品牌的廣告。一時之間，有關周揚青要上市的猜測傳得沸沸揚揚。
雖然上市的消息沒有了下文，但其實好幾年前，周揚青就曾透露過自己的夢想。當時她和羅志祥的狗血分手劇情還不到半年，2020年9月，她在ins上分享她的新公司終於成立了，還寫到：
“租給我們的人說這個地方出過5家上市公司，那希望我也努力努力成爲第六個。”
和羅志祥分手後的這幾年，周揚青搞事業搞的風生水起。2022年10月，周揚青官宣其服裝品牌GRACE CHOW與NBA的聯名，終於從“坐在詹姆斯旁觀賽”進階到了和NBA开展商業合作。
此外，她推出的個人美妝品牌Code Mint執素之膚，天使投資人是韓國上市集團Cosmax科絲美詩，可以說“金主”爸爸的實力很強了。
如今，周揚青的身份早已從網紅晉升爲女企業家。去年，她還作爲特約嘉賓，出席了《2022 福布斯中國顏值經濟白皮書》發布會，並上台分享了創業經歷。
雖然坊間總是會有“周揚青羅志祥疑似復合”的八卦，但她早已不care這些流言蜚語，更是借歌詞來霸氣回應：
“她自己賺得盆滿鉢滿，無需男人！”
這么看來，掌握了流量密碼的網紅們，果然還是得拿得起放得下，畢竟是要搞事業當富婆的人，哪能被情愛絆倒呢！
參考資料：
《卡戴珊也要IPO敲鐘了》，天天IPO
《卡戴珊重男輕女言論引全網狂罵！逼弟弟生兒子延續家族香火：90歲前總能生出來…》，英國報姐
《卡戴珊的魔幻時刻：槍擊案、女性內衣與億萬美金》，福布斯
標題：估值近300億！“地表最強網紅”幹出一家內衣獨角獸，卻怕沒有男孩繼承香火？
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