脫離財務困境?X 執行長稱公司接近「收支平衡」

2023-08-11 12:29:00    編輯: 陳 冠榮
導讀 X(前身為 Twitter)執行長雅克裏諾(Linda Yaccarino)上任後首次接受外媒專訪,透露公司營運非常接近收支平衡的狀態。 雅克裏諾「收支平衡」的說法令人驚訝,自馬斯克收購以來,X 呈...


X(前身為 Twitter)執行長雅克裏諾(Linda Yaccarino)上任後首次接受外媒專訪,透露公司營運非常接近收支平衡的狀態。

雅克裏諾「收支平衡」的說法令人驚訝,自馬斯克收購以來,X 呈現出複雜的財務困境,雖然大規模裁員把員工從大約 8,000 人縮減至 1,500 人,剩下龐大人事成本,但營運不穩定失去廣告主的信任,廣告收入大幅滑落。與此同時,被解僱的部分員工還未收到遣散費,X 甚至不願意支付分公司的辦公室租金,因此遭到提告。在調整經營體質下,X 強推 X Premium 訂閱服務,並對外部廠商收取高額 API 費用,不顧一切希望獲得更多現金流。

「X 的資料許可和 API 是一項驚人的業務,新的訂閱服務正在成長」,雅克裏諾表示,她每天都與品牌商會面,暗示廣告主有意重返 X 平台,並稱 X 整合具有 AI 的廣告技術,可讓品牌商謹慎選擇廣告旁出現的內容類型。

「品牌重塑確實代表公司從 Twitter 解放」,雅克裏諾認為,如果停留在 Twitter,保留以前的品牌,改變往往是漸進的,而且外界會以過往標準來評分。她表示在 X 時,團隊思考什麼是可行的,從最近的產品轉變和基礎設施改善就能看出。

▲ 馬斯克和雅克裏諾。(Source:達志影像)

談到與馬斯克(Elon Musk)的分工,「伊隆正努力加速品牌重塑並致力於未來,其餘由我負責,包括經營公司,從合作夥伴、法務、銷售、財務等」,雅克裏諾強調,在馬斯克的領導下她擁有自主權,認為兩人的角色非常明確。

最後談到 Threads 的競爭威脅和馬斯克、祖克柏的鐵籠格鬥,「Meta 透過 Instagram 和 Facebook 獲得大量廣告收入,但 Threads 尚未引進廣告」,雅克裏諾對 Threads 構成的威脅不屑一顧。她也強調「伊隆正在訓練」,如果兩大科技巨頭真要打一場,將是爭取品牌贊助的大好機會。

從 Twitter 轉變到 X,這個成立至今 17 年的社群平台,不到 1 年內經歷經營者易手、產品轉變、品牌重塑,每一步都是用戶關注的焦點。大家都想知道馬斯克和雅克裏諾如何穩固用戶和廣告主的信心,並將 X 一步步改造成超級 App。

(首圖來源:shutterstock)



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