3塊錢是面子，4塊錢才是生活，不是小瓶买不起，而是大瓶大瓶更具性價比。僅僅多一塊錢，Pro版本，卻換來了500毫升，和一副笨重的取巧。

第四消費時代來了

平替、代工廠、共享型生活，不知道什么時候年輕人开始反向消費了。

一個LV包包要存一年工資才买得上，現在平替成奈雪外賣袋，不但保溫還不用錢，一杯星巴克要33塊，現在平替成剩菜盲盒可以买三份限量版，aj要四位數，現在平替成人字拖可以穿完一個夏天，年輕人這波反向消費，連省錢的父母看了也瑟瑟發抖，甘拜下風。

日本社會學家三浦展的《第五消費時代》或許可以解釋現在的消費情況。自從改革开放以來，我們已經經歷了幾個消費時代。

第一時代是改革开放初期，只有少數幸運的50後、60後哪些從田間走向了工廠的老板才能享受到汽車和娛樂。消費離人們的生活其實很遠。

第二時代是城市化和工業化高速發展，讓60後、70後擺脫了貧困，家電和私家車成爲了千家萬戶的普遍選擇。萬元戶是人人羨慕的對象，一群人擠在一家看電視成了一代人的回憶。

第三時代則是大衆化時代，人們开始追求個性化，但與此同時卻受到資本主義的操縱，讓許多中產白領爲了面子超前消費，陷入消費主義陷阱。 你只有消費了什么，你才是什么的觀念，讓這一代人飽受消費主義的危害。

現在我們已經進入了第四個消費時代。當下年輕人的反向消費有這么三個關鍵詞，極簡主義、共享經濟、可窮。90後、00後不再追求名牌和浮華，而是尋找性價比極高的商品，穿着沒有品牌沒有標籤的衣服也能感到自信和自在。他們不再被資本主義左右，而是开始自主創造生活，構建人與人之間的全新鏈接。

消費降級還是智商升級

在過去的618中，大家普遍反應比較平淡，購物欲望很低，給我的感覺是大家只买剛需的東西，便宜但不需要的東西或者暫時用不着的東西通通不考慮。這次“618”是淘寶和阿裏投入最大的一次，但也是效果最差一次，銷售額增速創下3年最低，到現在都沒看到勝利“海報”，這市場真的是帶不動了。

很多人都說消費降級的信號非常明顯了。今年一季度拼多多的業績實在是令人咋舌。營收直接猛增了6成，利潤甚至更是飆升了212%，達到了驚人的80多億！相比之下，阿裏和京東的增長率卻只是個位數或者出現了負數。

這表明了什么呢？簡單地說，就是“9.9元包郵”才是未來國內消費市場的發展方向。可以想象，各大電商平台都會傾盡全力進行價格战，力爭在市場上佔據更大的份額。

同樣，端午節假期，文旅部給出的數據顯示，相比口罩之前的2019年，出行人數增長13%，但總消費卻下降5%，考慮到這幾年物價的上漲因素，實際出遊人均消費應該大幅下跌20%左右的，這也是消費降級的另一個佐證。

而中產最喜歡的奢仕品之一勞力士手表，今年的價格依然沒有什么起色，自打去年暴跌之後就一直沒緩過來，還在持續陰跌。

但當年輕人不在消費浪潮中向前衝，而是選擇後退一步保留節奏時，好像這也不能算是一種消費降級。反向消費並不是消費的降級，而是對傳統消費模式的一種反思與轉變。

在消費降級的象限裏，消費者更加注重消費的實用性和性價比，不再盲目追求高端奢華的產品。從動機看，消費降級有“主動”和“被動”之分，一則是消費者主動選擇降低消費水平，清減消費行爲，追求簡單、實用的生活方式；另則，消費者基於收入增長的約束，不得不捂緊錢袋子，被迫“節流”。

與其說是消費降級，不如說是消費者不在被消費主義綁架了，算以一種智商升級的變化。新一代消費者越來越倡導節儉、綠色和可持續的購物方式。他們不再盲目地追求奢侈品和消費主義，而是更注重購物決策的理性和價值。

與以往不同，他們更多地關注實用性、品質和環保性。這種消費趨勢正在逐漸變爲一種生活方式，年輕人們正在積極尋找更加可持續的消費選擇，從而推動了市場向更加環保、健康和可持續的方向發展。

年輕人爲何選擇反向消費？

隨着社會經濟的發展和觀念的轉變，越來越多的年輕人开始追求性價比而非品牌和檔次。這種心態的轉變源於多方面的原因。

首先，年輕人從求同到求異，不再追求與衆不同的彰顯，而是注重個性化和實用性。越來越多的人能买得起名牌包包、越來越多的人能用得上蘋果手機。這些東西並不能彰顯自己的獨特，而本來這些東西，價格昂貴、性價比不高，那必然就失去了原來的吸引力。

其次，國民經濟發展的階段性變化，導致不少年輕人陷入失業和就業困難的苦境，這也讓他們开始重視勤儉節約，逐漸接受反向消費的理念。3年疫情雖然已經過去，但仍有許多年輕畢業生，即便找到了暫時養家糊口的工作，也難以得到理想收入。

一份辛苦耕耘的工作只能換來勉強維持生計的薪資，讓他們不得不每天起早貪黑地奮鬥。在這種情況下，年輕人們難以保持正向消費的態度。他們漸漸認識到勤儉節約的重要性，但這也許是因爲他們已經經歷過困境的磨練。

第三，社會物價水平的上漲，讓許多人認識到品牌並不一定意味着高品質，而是一種虛榮和攀比的表現。因此，反向消費逐漸成爲一種趨勢。如果在這種時候還要打腫臉來充胖子，那最後喫苦受罪的只能是自己。

現在越來越多的年輕消費者認清這一事實，在消費上逐漸回歸理智。反向消費，或許並不意味着消費降級，而是年輕消費者認清事實。

反向消費主要是年輕人認識到理性消費的重要性，從欲望中解放出來，更好地管理自己的財務，同時也減少浪費，從中獲得更多的快樂。

這個時代的到來，標志着我們消費觀念的深刻變革。我們正逐漸回歸理性消費，追求簡單、實用、環保的生活方式，表達出對過度消費和浪費的反感。

而在共享經濟的推動下，漫步於城市街頭的極簡主義風格和“無品牌即奢華”的哲學越來越受到年輕人的追捧。

這是一種主張自由、藝術、文化、環保的生活方式，留白、低調、平衡和品位成爲了新時代的時尚標志。 當然，這種思想並不是孤立的，它是我們社會文化風氣的必然結果，同時也是我們未來生活的模式。

在這個時代，我們需要的不僅是滿足自己的需求，更需要去關注和分享他人的價值，讓大家都可以共同分享這個美好的世界。

結語

反向消費的興起，不僅能夠帶來更多的實惠和優惠，更能夠帶來更有品質、更有價值的生活方式。它已經成爲年輕人的新選擇，也在一定程度上改變了商品市場的格局。

同時隨着單身主義的流行，以及工作的流動性，共享型生活，勢必更加安全，更加靈活，越來越多人選擇合租房，均攤房租的同時防火防盜，更防止孤獨，意外死在出租屋，共享還意味着循環使用二手貨，如二手車闲魚，二手服飾，這些行爲是環保的，杜絕浪費的，極簡主義的。

這不是消費降級，而是智商升級，我們曾經苦苦追求消費主義帶來的多巴胺，每天沉迷短視頻的短暫刺激，卻忘記了我們最需要的是在忍受痛苦，克服挫折的過程中，帶來的內啡肽，這才是我們，不斷變強的籌碼。

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