花朵財經原創

作者 | 謝達

編輯 | 鐸子

繼去年先後關閉多地業務後，叮咚买菜撤城行動仍在繼續。

日前，據媒體報道，叮咚买菜將於本月29號關閉西南地區業務，停止成都、重慶兩城的服務。

而早在2022年，叮咚买菜就已經退出了多地市場，進入2023年，叮咚买菜爲何又突然展开撤城行動？

接連撤城

叮咚三年川渝苦战，如今已只剩唏噓。

公开資料顯示，2020年11月，叮咚买菜正式進軍西南市場，首站入駐成都，首批开設17個前置倉。隨後，又入駐重慶，首批开設20個前置倉。

而據不完全統計，此次關停的站點數量多達100多個，其中包括重慶萬象城站、重慶蔡家站、成都天仙站、成都珠江站等。

至於爲何繼續撤城？

叮咚买菜給出的回答是：“基於降本增效的考慮”。

值得一提的是，早在2021年，叮咚买菜現金與現金等價物僅有6.63億元，按照當年淨虧損64.3億元來算，這筆錢明顯是不夠虧的。

叮咚买菜也深知，要止虧，就必須要控制好成本。於是，從2022年开始，叮咚买菜就傳出了大幅裁員、接連撤城的消息。

2022年初，叮咚买菜員工在社交媒體上爆料稱，叮咚买菜开啓大裁員計劃，採購50%，算法30%，運營30%，招聘10%-20%。

隨後，叮咚买菜又在十幾個城市發布《停止服務公告》，先後關閉廣東中山、珠海，安徽宣城、滁州以及河北唐山等多地業務。

一頓猛操作過後，叮咚买菜也迅速交出了一份優良的成績單。

2022年第四季度，叮咚买菜創造了生鮮電商新奇跡，實現Non-GAAP（非美國通用會計准則）淨利潤1.16億元，GAAP（美國通用會計准則）淨利潤4990萬元。

這是公司首次實現GAAP標准下的全面盈利，成爲業內第一家真正實現全面盈利的生鮮電商企業。

但資本市場對於叮咚买菜這種看似“斷臂求生”才換來的盈利，反應並不積極。

截至5月24日，叮咚买菜股價爲2.68美元/股，相較年初开盤價4.37美元/股，下跌幅度超過30%。

而截至2023年一季報，叮咚买菜的應付账款爲14.65億元。同期，公司流動資產爲65.44億元，流動負債要顯著高於流動資產，爲72.02億元。

此外，叮咚买菜不僅無法通過經營活動獲得正向的現金流，甚至連籌資活動也出現了罕見的負數。

2023年一季度，叮咚买菜經營活動產生的現金流量淨額爲-3.07億元，籌資活動產生的現金流量淨額爲-4.33億元。

這是叮咚买菜公布的財報數據以來，第一次出現籌資活動產生的現金流量淨額爲負數，或意味着公司對外籌資的不暢。

倒在疫情過後的互聯網賣菜人

叮咚的艱難，也絕非個例，有關互聯網賣菜人的危機，其實早在2019年就已經發生過一次了。

當年，盒馬鮮生自开業以來首次出現關店情況，呆蘿卜資金鏈斷裂，吉及鮮CEO宣布融資失敗，易果生鮮被法院列爲被執行人等。

一眼望去，盡是蕭條。

但不曾想，一度瀕死的生鮮電商行業，在2020年迎來了不一樣的开局。一場突如其來的疫情，拯救了一幫在互聯網苦苦賣菜的廠商們。

據網經社電數寶電商大數據顯示，2020年中國生鮮電商領域共有17起融資，融資總額超136.5億元。每日優鮮和叮咚买菜兩家公司，次年甚至雙雙登陸資本市場，一時風光無兩。

不過隨着疫情緩解，如今該行業增速正在迅速放緩。

2017-2022年，生鮮電商交易規模分別爲1402.8億元、1950億元、2554.5億元、3641.3億元、4658.1億元，5601.4億元，同比增長53.47%、39%、31%、42.54%、27.92%和20.25%。

生鮮電商規模增速逐漸放緩 圖源：網經社

對於當下仍未解決持續燒錢、虧損加劇問題的生鮮廠商們來說，行業投融資熱度降溫，更令它們頭痛不已。

據網經社電數寶數據顯示，2022年，國內生鮮電商行業僅發生4起投融資事件，融資總額僅約3億元。

2022年7月，“生鮮電商第一股”每日優鮮“30分鐘極速達業務關閉”，“裁員500人”、“融資未交割成功”、“公司原地解散”的話題，相續衝上熱搜。

同年，生鮮電商死亡企業多達8家，在死亡名單中，不乏成立超過多年的企業。回顧2022年，虧損、收縮、裁員，生鮮電商的艱難人盡皆知。

生鮮電商死亡企業名單 圖源：網經社

難以取代菜市場

疫情過後，大批互聯網賣菜人集體倒下，其實也並不意外。

早在2020年12月，人民日報就曾公开批評互聯網巨頭集體下場賣菜，發出了“別只惦記着幾捆白菜，科技創新的星辰大海更令人心潮澎湃”的聲音。

互聯網賣菜爲什么會被人民日報點名批評？

有人說，所謂的社區團購，本質上就是幹掉現在的賣菜小販，壟斷賣菜渠道，這不知要動多少小老百姓的飯碗，還有消費者的口袋。

比較典型的前車之鑑是，當年我們盡情薅外賣的羊毛，等到市場被兩大巨頭壟斷之後，外賣的價格是越來越貴了，什么包裝費、配送費的，說多了都是淚！

除了觸及菜販、消費者群體利益外，互聯網賣菜本質上也無法做到讓消費者體驗到菜市場的新鮮感和及時性。

互聯網买菜，坦白點說，更像是开盲盒，相比菜市場，消費者總能親眼看見菜品的新鮮度，互聯網买菜其實很不一樣。

以每日優鮮和叮咚买菜兩家公司爲例，被人投訴菜品不新鮮是常有的事。

黑貓投訴網上，就曾有人發文控訴，叮咚买菜菜品質量持續出現問題，烏雞嚴重發臭變質，甲肉是黑爛的，每一單都有菜品退款，已經不敢再喫叮咚的菜。

叮咚买菜菜品質量持續出現問題 圖源：黑貓投訴網

配送延時，延誤消費者的煮飯時間，在互聯網賣菜廠商中，也是見怪不怪。

以上這些問題，在线下菜市場，基本都是不存在的。

因此，即便已經經過多年的發展，生鮮電商行業的市場滲透率仍十分低。據網經社電數寶電商數據顯示，預計2022年生鮮電商滲透率僅爲10.28%。

在這樣的環境中，互聯網賣菜人又該怎么做，才能講好接下來的故事呢？

*本文基於公开資料撰寫，僅作信息交流之用，不構成任何投資建議

（花朵財經觀察出品）

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