你有多久沒有聽廣播了呢？揮別當年Ｋ書邊放廣播當背景音樂的學生時代，如果出社會後，也不是開車族，總覺得收聽廣播的日子好像越來越遠了？

但Podcast呢？依據文策院相關2022年已有超過一半（51%）的台灣民眾都在聽Podcast，且從2023年上半年還維持11%的平均成長率，但為什麼一樣都是聲音的媒介，卻有如此不同的趨勢發展。以下是幾個發展重點：

消費者行為改變

近年來由於智慧型手機徹底改變了消費者的行為模式，也因此在手機內建的Podcast功能便同步解放了過往廣播的限制，過往可能需要有一台收音機，現在則只需要一支手機就能隨走隨聽；此外，也能隨時說停就停，後續想要接著聽也能隨時接上，這某個層面上，就是將對媒體內容的選擇與控制權交回到聽眾身上，而擁有更多選擇的聽眾自然也會更加投入使用。

內容多元且專業

有別於過往聽眾無法決定所收聽的廣播電台中，各時段的節目內容，現在則可以自由地選擇想聽的頻道，加以訂閱追蹤，由於Podcast主持人許多也都來自各領域專家，也因此創造出了更小眾也更專業的多元內容，這對聽眾持續收聽有很大的吸引力，也同時創造了下一波的粉絲經濟。

頻道維運成本降低

由於錄音器材與上傳成本逐年降低，許多創作者便能以低門檻的方式進入市場，在博得初步流量後，便能視營運情況持續優化內容，這也讓具備個人特色的創作者得以被看見，為產業持續注入新意。

演算法推進

網路時代演算法的持續優化，讓相關內容的觸及無遠弗屆，因此透過社群投放相關廣告，便能打破過往廣播聽眾的傳統框架，進而吸引目標市場受眾收聽，連帶以其他圖文或是影音方式呈現，將能引入更多流量。，每天收聽一小時以上的民眾，高達32%。

也因為流量持續聚集，相關變現形式也日漸多元，如直接變現，便是大家耳熟能詳的插入式廣告方式，或是採取會員制或訂閱制的收費方式，提供無廣告、提前收聽、專屬收聽的會員權利等，來創造固定收入。如果不是定期訂閱制，也有採取小額捐款或慕資眾籌的方式，這些收入池的組成，更大部分是來自35-44歲的聽眾，他們的佔比比是36.2%，大部分聚集於北部地區，含金量極高。

此外，也有直接採取銷售抽成的方式，如主辦團購或是聯名商品的合作，或是直接舉辦活動，如讀書會、見面會或論壇等，透過門票的銷售，既能獲得收入，又能創造與粉絲間的直接連結，強化情感。也因為是利用聲音讓聽眾產生品牌印象，相對比較不會被屏蔽或跳過，根據統計，投放Podcast的廣告報酬率較其他媒體遠遠高出六成。

當然，如果Podcast主理人只想專注在經營內容之上，現在也有專做聲音頻道廣告的代理商，正逐步進入市場提供服務，也就是品牌富爸爸透過廣代商，可以直接一次蒐羅適合的聲音頻道下廣告，也省去了需要逐個開發的溝通成本。

未來，可以樂見的是聲音市場即將蓬勃發展，當然，市場上的諸多品牌也將從視覺戰爭，延伸至聽覺戰爭，也希望在良善的兢爭下，聽眾能有更優質的內容與更舒服的收聽環境，才是產業之幸。

（首圖來源：）

延伸閱讀：