淺談台灣 Podcast 市場未來,聲音變現力如何創造粉絲經濟?

2024-03-08 08:10:00    編輯: 唐源駿|凱爺
導讀 你有多久沒有聽廣播了呢?揮別當年K書邊放廣播當背景音樂的學生時代,如果出社會後,也不是開車族,總覺得收聽廣播的日子好像越來越遠了? 但Podcast呢?依據文策院相關2022年已有超過一半(51%)...


你有多久沒有聽廣播了呢?揮別當年K書邊放廣播當背景音樂的學生時代,如果出社會後,也不是開車族,總覺得收聽廣播的日子好像越來越遠了?

但Podcast呢?依據文策院相關2022年已有超過一半(51%)的台灣民眾都在聽Podcast,且從2023年上半年還維持11%的平均成長率,但為什麼一樣都是聲音的媒介,卻有如此不同的趨勢發展。以下是幾個發展重點:

消費者行為改變

近年來由於智慧型手機徹底改變了消費者的行為模式,也因此在手機內建的Podcast功能便同步解放了過往廣播的限制,過往可能需要有一台收音機,現在則只需要一支手機就能隨走隨聽;此外,也能隨時說停就停,後續想要接著聽也能隨時接上,這某個層面上,就是將對媒體內容的選擇與控制權交回到聽眾身上,而擁有更多選擇的聽眾自然也會更加投入使用。

內容多元且專業

有別於過往聽眾無法決定所收聽的廣播電台中,各時段的節目內容,現在則可以自由地選擇想聽的頻道,加以訂閱追蹤,由於Podcast主持人許多也都來自各領域專家,也因此創造出了更小眾也更專業的多元內容,這對聽眾持續收聽有很大的吸引力,也同時創造了下一波的粉絲經濟。

頻道維運成本降低

由於錄音器材與上傳成本逐年降低,許多創作者便能以低門檻的方式進入市場,在博得初步流量後,便能視營運情況持續優化內容,這也讓具備個人特色的創作者得以被看見,為產業持續注入新意。

演算法推進

網路時代演算法的持續優化,讓相關內容的觸及無遠弗屆,因此透過社群投放相關廣告,便能打破過往廣播聽眾的傳統框架,進而吸引目標市場受眾收聽,連帶以其他圖文或是影音方式呈現,將能引入更多流量。,每天收聽一小時以上的民眾,高達32%。

也因為流量持續聚集,相關變現形式也日漸多元,如直接變現,便是大家耳熟能詳的插入式廣告方式,或是採取會員制或訂閱制的收費方式,提供無廣告、提前收聽、專屬收聽的會員權利等,來創造固定收入。如果不是定期訂閱制,也有採取小額捐款或慕資眾籌的方式,這些收入池的組成,更大部分是來自35-44歲的聽眾,他們的佔比比是36.2%,大部分聚集於北部地區,含金量極高。

此外,也有直接採取銷售抽成的方式,如主辦團購或是聯名商品的合作,或是直接舉辦活動,如讀書會、見面會或論壇等,透過門票的銷售,既能獲得收入,又能創造與粉絲間的直接連結,強化情感。也因為是利用聲音讓聽眾產生品牌印象,相對比較不會被屏蔽或跳過,根據統計,投放Podcast的廣告報酬率較其他媒體遠遠高出六成。

當然,如果Podcast主理人只想專注在經營內容之上,現在也有專做聲音頻道廣告的代理商,正逐步進入市場提供服務,也就是品牌富爸爸透過廣代商,可以直接一次蒐羅適合的聲音頻道下廣告,也省去了需要逐個開發的溝通成本。

未來,可以樂見的是聲音市場即將蓬勃發展,當然,市場上的諸多品牌也將從視覺戰爭,延伸至聽覺戰爭,也希望在良善的兢爭下,聽眾能有更優質的內容與更舒服的收聽環境,才是產業之幸。

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