今年最爽的女人是誰？

很多人第一反應都是賈玲，減肥100斤逆襲成美女，電影狂賺30億。

除了賈玲，還有個女人也堪稱最大贏家，她就是咪蒙。

今年春節，咪蒙帶着《我在八零年代當後媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部短劇再次卷土重來，稱霸無數人的朋友圈。

其中最爆的《我在八零年代當後媽》，以拍攝10天，後期制作8萬，單日流水過億的成績再次震驚行業。

這兩部短劇，不僅讓咪蒙在寒假期間收入過億，也給小程序短劇的爆火添了一把柴。

僅今年1月份，通過備案的短劇就有297部，橫店每天有上百部短劇开拍，被網友戲稱爲“豎店”。

憑借“7天拍完、8天收入過億、10天暴富”的傳說，小程序短劇被稱爲“最賺錢的賽道”。

有數據統計，我國10.12億短視頻用戶，有超5億人看過3分鐘短劇。

但讓人上癮的短劇背後，其實是一場豪賭。

再堅強的人性，

也逃不過土味短劇的套路

小程序短劇曾是土和low的代表，如今能讓人上癮並真金白銀的买單，是因爲其死死瞄准了人性的弱點，殺傷力巨大。

根據廣電總局的最新定義，小程序短劇的關鍵詞是：小程序或社交平台播放、豎屏、一集幾分鐘、劇情有反轉和衝突、付費觀看。

從這些關鍵詞不難看出，和前些年興起的短劇不同，小程序短劇離我們更近，咬得更狠。

短劇擁有短視頻時代最大的優勢，全平台無孔不入且極度下沉。

自從2022年6月抖音开放外鏈後，短平快的小程序短劇一下子打通了任督二脈。

爆發初期，短劇跟跳轉網文鏈接的邏輯類似，抖音作爲流量機器負責引流，小程序則提供看劇、付費一條龍服務。

發展到現在，短劇在短視頻和社交平台無孔不入，迅速攻城略地。

根據《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2023年，我國短視頻用戶規模已達10.12億，其中超50%的用戶看過3分鐘以內的短劇。

短劇刷屏各個APP後，就迅速進入下一個套路，狠戳你的爽點，男女老少通喫。

首先，短劇讓你爽的方式變得越來越多種多樣。

一夜暴富、逆襲打臉、扮豬喫虎、重生復仇、穿越異世，總有一種爽在等着你。

其次，刺激多巴胺的爽鏡頭越來越多。

手撕渣男、暴打小三這種情緒爽感還不夠，壁咚、撲倒、親吻、露肉等抓眼球的鏡頭越來越多，爽得簡單粗暴。

在小程序短劇裏，劇情鋪墊、思維邏輯都是次要的，核心就是節奏快、爆點多、懸念感強。

2分鐘一集節奏快門檻低讓你看得更沉浸，且每集都有好幾個鉤子，像霸凌、潑水、巴掌，總能吸引着你不斷往下看。

《我在八零年代當後媽》中，一分鐘3個反轉，兩集扇了7次耳光。

你以爲爽就完了？這不是結束只是新套路的开始。

短劇最擅長的就是在你最嗨的時候收費，且每一個收費節點都是經過運營方精心挑選的。

像打臉時揚起的巴掌、裝逼時炫富、有懸念的人物登場等，都是常見的付費卡點劇情。

每當你看得正爽時，就會有鏈接跳轉出來要求充值，幾毛錢一集的價格也不高，看完全集也就三四十。

整套流程下來，再高冷的人也忍不住掏錢买單。

盡管小程序短劇從劇本到封面都透着一股土味，但只要夠狗血，夠刺激，反而越土越賺錢。

“上頭”幾乎是所有追過短劇用戶的評價，在評論區刷“我是土狗我愛看”都成了一種潮流。

日賺千萬的爆款，

本質是一款“金融產品”

在網友們真金白銀的支持下，小程序短劇確實誕生了不少暴富神話。

《無雙》八天破1億、《哎呀！皇後娘娘來打工》24小時充值破1200萬、《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬。

如果在這些成績前面，再加上“成本幾萬，一周拍攝、兩周剪輯、一個月回款”等定語，短劇被資本追捧也就不稀奇了。

畢竟這種以小博大的高賠率遊戲，連股市都自愧不如。

但短劇市場真的像大家想象的那么美好嗎？

刀哥和幾個短劇制片聊了聊，他們表示，現在的短劇與其說是影視作品，不如說是“金融產品”。

1.投流佔八九成，瘋狂加槓杆

一個爆款短劇上线後，看得到的是極低的制作成本，以及超高的付費流水。

但撬動巨大收益的“流量槓杆”卻完美隱身。

在短劇圈子裏，有個專業名詞總會被反復提及，那就是ROI（投資回報率）。

如果僅看前期拍攝投入，短劇確實是史上最佳金融產品，但現實是一個爆款短劇的誕生，內容制作決定產品好壞，投流決定產品能賣多少錢。

很多公司大部分錢都花在“流量運營”上，每個公司都有自己的“金融經理”即投手，他們每天做的最多的事就是研究怎么花錢。

刀哥了解到，有新成立的短劇公司，劇本、拍攝、後期都找的外包，公司真正的員工，只有幾個大價錢挖來的投手。

投手花出去的錢，就是這場金融交易的槓杆，想要掙得多就要敢花錢。

冰甜短劇創始人王小書曾坦言，短劇的投流成本在80%-90%左右。

（蛋糕上的消耗XXX，即投流金額）

瘋狂的槓杆下，只有50%的短劇ROI可以大於1，20%-30%的短劇ROI可以大於2。

這就意味着，如果一部劇的制作費用只有40-50萬，那么投放費用就得達到500萬到600萬，上线後的流量起碼要達到400萬，才能不虧錢。

2.暴富靠概率，有人一夜賠30萬

在高投流的大環境下，大部分的短劇是一場“搏概率”的遊戲。

現在影視行業但凡有點錢的老板，都想跟一把。

刀哥了解到，有做長劇的老板找一個資源豐富的操盤手，就开始收劇本一個月收四五部，兩個月就上线試水。

還有的找個投資人就瘋狂鋪攤子，三個月爲期有爆款就幹，沒爆款直接解散項目組。

這些入局者確實有人賺到錢，但更多的是默默虧錢。

有制片人坦言：“投入20萬預算，淨利潤能有一兩萬塊，已經非常不錯了。”

刀哥見過最慘的是投資了30萬拍攝，上线後只跑出了4000元，負責人當場辭職。

如果說影視劇行業，是有二八定律的，短劇市場則是更殘酷的一九定律。

就連頭部平台九州文化也表示，公司每月推出50—60部短劇，每部成本20—30萬，其中七成能保本，爆款率10%到15%， 還有10%是純虧損。

短劇在賽馬+養蠱模式的狂奔下，比股市還瘋狂。

短劇狂飆的下半程，

僅靠跟風無異於豪賭

從觀衆和從業者角度看，短劇這盤讓人上癮“電子榨菜”，大多數人還沒喫夠。

但短劇發展到下半程，僅靠跟風已經很難起飛了。

因爲短劇終將從流量時代，轉入精品時代。

短劇的前半場，拼的不是內容而是流量和網感。

最开始做短劇的那批人，很多是生產新媒體文、做信息流廣告出身的團隊。

因爲番茄小說等免費網文App的興起，佔據了下沉網文市場，他們就把目光轉向了小程序短劇。

他們作爲網文時代的引流高手，都是情緒+網感高手。

這也解釋了爲什么做出爆款的總是咪蒙。

爲此短視頻行業內有個共識：轉型做小程序短劇上手最快的，一種是拍信息流廣告出身的，另一種是拍短視頻的MCN機構，他們天然有網感，總能快速“出爆梗”。

但短劇的下半場，僅有網感和情緒明顯不夠，因爲在短劇的上方，總有一把名爲“監管”的達摩克利斯之劍懸着。

最明顯就是咪蒙的翻車，再爆的劇踩了紅线，也得一夜消失。

去年，廣電總局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。

嚴查之下，前兩年很多劇本拍完了卻無法上线，不少資方虧得血本無歸。

刀哥了解到現在很多編劇工作室現在明確不收擦邊、穿越、宮鬥、重生等類型的劇本。在劇本創作中，也會有“避免天上掉餡餅”、“最好通過努力逆襲”、“復仇不能隨意殺人”等關鍵詞提醒。

除此之外，短視頻快節奏與高頻更迭的特質，也決定了短劇必須把”內容爲王“當成聖經。

現在市面上的小程序短劇都是都市職場、虐愛甜寵、霸總富豪等題材，在內容上存在嚴重的同質化，導致爆款越來越難出。

市場急需新鮮血液，就要求短劇從題材、攝制、投流的每一個環節都要开始卷起來。

有資深影視人說，前幾年短劇是影視行業失敗者最後的避難所，現在已經有點“高攀”不起了。

隨着野蠻生長的時代將要結束，只有精品爆品才能讓小程序短劇走得更遠。

結語：

初到賭場的朋友，往往最愛老虎機，它的魅力在於以小博大。

只要投入零錢硬幣，然後拉一下拉把，常會有意外收獲，運氣好的話，可以賺到百倍、千倍的回報。

短劇也是如此，作爲互聯網產品，其商業模式決定了其低成本高收益，但也存在回報不確定的高風險，入局就是一場豪賭。

如果不能持續壓對題，被拋棄的速度會像它擴張的速度一樣快。

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標題：8天破億！今年最“暴利”產品，快把橫店逼瘋了

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