原標題：日媒發現：在中國這類平台上，“日本表現有好有壞”
日媒：在中國電商平台，日本商品的前途有光明也有黑暗
《日本經濟新聞》1月8日文章，原題：在中國電商平台，日本商品的前途有光明也有黑暗。在巨大的中國電子商務市場，日本品牌的銷售已經开始出現差異。多功能文具和遊戲等銷售依然強勁，但曾經作爲“爆买”商品的紙尿褲的銷量正在下滑。隨着視頻軟件也成爲一種購买商品的途徑，以及其他購物途徑的增多，基於中國本地需求的战略營銷變得越來越重要。
2023年12月16日，河北保定數媒直播產業基地，數名主播正在進行线上直播帶貨。圖源：視覺中國
擁有14億多人口的中國是日本企業填補其日益萎縮的國內市場的一大消費來源地。在實物商品領域，雖然電商在日本商品交易中的比重不到10%，但在中國佔到近30%。南京的伊女士表示，“日本商品的品質好，我經常（通過電商平台）購买化妝品和衣服”。那么，日本品牌的存在感正發生怎樣的變化？數據分析公司Nint從天貓、淘寶以及京東收集數據並進行分析。
首先，它將整體市場的增長率按產品大類進行劃分，並與日本商品的增長率進行比較。2023年1—10月與前年同期相比，（日本品牌的）手表和珠寶首飾的增長率超過整體市場39%，家電和文具的增長率超過整體市場28%。但與嬰兒相關的商品，如紙尿褲下降了2%。紙尿褲曾是中國遊客“爆买”的對象，但中國品牌物美價廉的紙尿褲正受到歡迎。日本企業重視紙尿褲不漏水的舒適性，致力於厚重的商品，但在中國，輕薄型的紙尿褲受到歡迎，日本產品與中國的需求存在差異。
其次，是分析2018—2023年各細分產品銷售份額的變化情況。文具筆的銷售份額從15%增至20%左右，其中位於2023年品牌前幾名的日本品牌有：排名第3位的百樂文具、排名第5位的斑馬文具、排名第8位的三菱鉛筆。
伊藤忠綜合研究所主任研究員趙瑋琳認爲，“（日本企業）有必要改變薄弱的營銷，以適應（中國市場的）變化”。抖音和小紅書因具有購物功能而深受年輕人的喜愛。日本企業既要靈活應用（這些軟件），又要避免陷入價格競爭中的消耗战。（作者大林廣樹，曾茂譯）
標題：日媒發現：在中國這類平台上，“日本表現有好有壞”
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