今年消費市場有個比較奇怪的現象，一方面是很多人在消費上變得謹慎，花錢比以前更加精打細算了，另一方面，一股“反向消費”潮瘋狂襲來，年輕人买爆了各大折扣商場。

8月底杭州costco开業之時，人擠人的場面驚呆了所有人。在蜂擁而至的消費者面前，1萬5的巴寶莉風衣被搶成白菜，售價將近2萬一箱的茅台迅速被清空，十幾萬的愛馬仕包包幾十分鐘就被搶光。

“排隊兩小時，購物五小時”是杭州Costco开業最普遍的寫照，大家就算一直在排隊，但是依然买爆了Costco的貨架。

在這密密麻麻且消費熱情澎湃的人群面前，任何人都不會覺得大家手上沒錢了，或者說不敢消費了。

在奧特萊斯的門店裏面，你可以看到傳統大賣場巔峰時期才能看到的一幕，購物的消費者在店門口排起了長隊。3折的阿迪耐克，2折的安踏特步，大家硬生生搶出了進貨的氣勢。

就連工作日的時候，奧特萊斯裏面也是人滿爲患。重慶砂之船奧萊在前幾天舉行了折扣活動，結果重慶人實現了在奧萊“看海”的成就。

擁擠的人群將奧萊擠了個水泄不通，走路都只能慢慢挪動，要是沒人說這是商場裏面，很多人都會以爲這是哪個國慶期間的旅遊熱門景區。

包括很多人印象裏面還比較冷門的唯品會，現在的銷售額和用戶增長也出現爆發增長。今年第二季度，唯品會活躍用戶同比新增超400萬，目前活躍的用戶數量已經達到了4570萬人。

在原本一擲千金的國慶期間，很多年輕人也湧入唯品會买裝備。數據顯示，“十一”黃金周期間，唯品會上旅行用品銷量同比增長590%，兒童漢服/旗袍銷量同比增長207%。黃金周期間，很多年輕人結婚，平台上的珍珠吊墜銷量也同比增長55%，黃金手鏈、黃金戒指等銷量則同比增長20%以上。

作爲和Costco類似的會員制零售平台，唯品會的活躍VIP用戶數量在今年第二季度同比增長了23%，衣服鞋子等穿戴類商品GMV同比增長超30%。

從Costco到奧萊，再到线上的唯品會，從日常到節假日，品牌折扣的魅力，正在被越來越多人所熟知，大家开始精打細算，在消費上既追求品質又追求性價比。

“反向消費”爆火，真的不是說說而已，而是已經成爲一種流行的消費風向。年輕人熱衷於折扣商品，追求性價比和品質的平衡，买爆各大折扣商場，和“年輕人沒錢了”的言論形成了強烈的反差。

其實仔細研究之後就會發現，大家手上的存款比以前變多了。根據央行公布的最新數據顯示：8月份，住戶存款增加了7877億元。截至今年6月末，中國居民存款余額超過130萬億。

和前兩年比起來，大家更樂意更多的儲蓄，手上的存款實際上也是比以前更多。

“反向消費”的出現，是因爲大家對美好生活的向往依然存在，很多人向往品牌、向往大牌、向往好東西，但是比以前更加理性地追求生活品質，追求性價比。

這也是“反向消費”興起的根本原因，當美好生活和儲蓄理念存在矛盾的時候，品牌折扣適時進入了大家的視线，被更多人接受。

“反向消費”與其說是年輕人“沒錢了”，不是說是一場消費理念的升級，一種從“野性消費”到“反向消費”的轉變。

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標題：“反向消費”潮，瘋狂襲來

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