歐盟委員會（European Commission）對 Google 及其廣告業務正式提出反托拉斯控訴，在初步調查中，委員會認為 Google 濫用其在數位廣告市場的主導地位，一旦未來被判違反反托拉斯法，拆分廣告業務可能是唯一的補救辦法。

歐盟委員會已將調查內容通知 Google，14 日發表的認為該公司扭曲廣告技術（AdTech）產業的競爭情況，涉嫌違反歐盟的反托拉斯法。

「委員會擔心 Google 涉有故意行為，目的是為 AdX（Ad Exchange，Google 的廣告交易平台）提供競爭優勢，並可能排擠競爭對手的廣告交易平台，這將強化 AdX 在廣告技術供應鏈中的核心作用，以及 Google 對其服務收取高額費用的能力」，歐盟委員會負責競爭政策的執行副主席維斯塔格（Margrethe Vestager）透過聲明強調。

「Google 在整個廣告技術價值鏈中無處不在，正如我們所見，它在賣方和買方皆佔有主導地位，以鞏固自家的廣告交易平台」，維斯塔格在記者會上回覆記者提問，「當你在看網路時，你會發現 Google 的存在是其他競爭者都無法比擬的。」

這項控訴聲明是歐盟委員會調查最重要的一步，但不預斷結果。接下來 Google 有機會做出書面答覆並要求舉行聽證會，之後委員會將裁決該公司是否違反反托拉斯法。

一旦被判有罪，歐盟監管機構不僅可對 Google 處以全球營業額 10% 的罰款，並要求對廣告業務結構進行改革，將對該公司主要營收來源造成重大打擊。Google 的廣告業務佔全年營收 80% 左右，光在 2022 全年，廣告收入就高達約 2,250 億美元（約台幣 6.9 兆元）。

. controls both sides of the market: sell & buy. We are concerned that it may have abused its dominance to favour its own platform. If confirmed, this is illegal. might require Google to divest part of its services.

— Margrethe Vestager (@vestager)

▲ 維斯塔格說明 Google 在廣告賣方和買方皆佔有主導地位。

Google 全球廣告副總裁丹泰勒（Dan Taylor）隨後發出表示，該公司不同意歐盟委員會的看法，並稱數位廣告是個「競爭激烈的產業」。

「我們的廣告技術工具幫助網站和 App 內容提供資金，使各種規模的企業能夠有效吸引新客戶」，丹泰勒表示，「委員會的調查集中在我們廣告業務其中狹隘的一部分，這並不新奇。我們不同意委員會的看法，我們將做出相應的回應。」

廣告業務是 Google 主要的收入來源，然而歐盟正瞄準 Google 的賺錢機器，並建議拆分廣告業務可能才會解決競爭問題，Google 如何調整和回應將是後續觀察重點。

（首圖來源：shutterstock）

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