蘋果華爲輪番炒作，AI眼鏡會是下一個大熱點嗎？

2024-09-19 18:40:22 編輯： robot

導讀 2024年秋，科技巨頭又开始了批量秀肌肉。三折屏手機、AI眼鏡、蘋果新品等概念輪番掀起二級市場炒作熱潮。日前，華爲三折疊手機引爆市場“哇”聲一片。現貨的1TB版本Mate XT非凡大師售價一度炒高...

2024年秋，科技巨頭又开始了批量秀肌肉。

三折屏手機、AI眼鏡、蘋果新品等概念輪番掀起二級市場炒作熱潮。日前，華爲三折疊手機引爆市場“哇”聲一片。現貨的1TB版本Mate XT非凡大師售價一度炒高至10萬元，化身“電子茅台”。蘋果新機評價則走向分化，加上iOS 18“安卓化”引起的熱議，科技圈熱度不息。

接下來，這份熱度有可能要傳遞給下一位選手——Meta計劃在9月推出傳聞已久的AR眼鏡Orion。AI眼鏡不是新事物，但因爲技術原因，一直不夠成熟。而正是因爲不夠成熟，它才有了未來“捅破天”的預期。

AI眼鏡，重獲新生？

早在2021年9月，Meta就开始與雷朋對AI眼鏡進行探索、嘗試。不久後，雙方聯名推出了初代智能眼鏡Ray-Ban Stories。

按照2022年全球超25億的近視人數簡單測算，不難想象到這個能同時兼容“娛樂+必需品”雙重屬性的新型硬件，未來將有多大的市場空間。

只不過受限於當時的AI技術，以及軟硬件產業生態、佩戴舒適度等多方面因素影響，從推出截至去年2月，這款初代智能眼鏡的全球銷售量也僅有近30萬副。

2023年9月，Meta繼續加緊研發迭代，推出了第二款聯名產品Ray-Ban Meta。據IDC數據，截至2024年二季度，第二代新品的銷量已破100萬。

圖源：Meta官網

全球銷量增速同樣增長強勁。數據顯示，今年一季度全球智能眼鏡出貨量26萬台，同比大增217%，AR眼鏡則出貨10萬台，同比增長了56%。

可預見，雖然智能眼鏡截至目前依然只是一個百萬小衆消費電子產品，遠不及其他智能終端的成熟，但其彈性空間無疑是十分可觀的。

據海外調研研究機構Grand View Research預測，2022年全球智能眼鏡市場價值12.3億美元，隨後預計將以27%的年均復合增速增至2030年。

而2024年很可能會是這個新產品進入爆發期的拐點時刻。對標TWS耳機行業的發展歷程發現，一款傳統消費電子產品，要打破過去幾十上百年的傳統形式，顛覆成另一種形態，是有一個循序漸進的產業演變過程。即概念品問世，衆多“淺嘗者”參與其中——單個重磅品問世，產業趨勢現雛形——產業趨勢形成共識，大廠重磅品持續發布。

而AI眼鏡產業顯然正處於第二階段：爆款有望，產業趨勢形成，但還未完整形成共識。

條件一：爆款有望

衆所周知，自2023年开啓了全新的AI產業周期後，AI對於產業的賦能已從最初的大模型、算力、芯片等一路下沉至了終端硬件設施上，如AI手機、AI PC卷起的換代周期已在今年全面开啓了。

同樣，智能眼鏡也在AI技術的加速迭代中，獲得了更多的AI化思路與可操作空間。作爲智能眼鏡的“領頭羊”，今年4月，Meta首次大範圍推出了Ray-Ban Meta的AI功能。

AI賦能後，Meta Ray-Ban不再局限於聽音樂、打電話等常規智能功能，而是具備了多模態交互、個性信息處理的能力。例如用戶可以通過語音指令調用攝像頭以實現很多視覺化的操作，如穿搭衣服、識別眼前建築、拍照、錄制視頻，還支持五種語言的翻譯功能等。

得益於AI價值的賦能，據悉今年7月Meta Ray-Ban的最新激活量月繼續環比大增25.2%，而這是處於持續缺貨狀態下的增速，業內人士稱，預計全年出貨量或超過150萬副。某種意義上來說，這已經是AI眼鏡的單品類爆款了。

而不日之後，Meta已开發九年的第一款AR眼鏡的概念驗證設備Orion也將出現。據悉，9月25日，創始人兼CEO扎克伯格將在Connect大會上推出Meta的首款AR眼鏡，代號爲Orion。而這也是Meta自2021年以來的首個大型新硬件產品线更新。

雖然現階段推出的Orion還只是AR眼鏡的原型，只生產1000台供內部使用和开發者測試。但本質上，AI眼鏡只是向AR（計算機）發展的一個過渡產品，而Meta當下正式开始淺嘗下一個產品階段，這無疑是對AI眼鏡現有產品力的一種肯定，也很大程度強化了市場對AI眼鏡的普及的期待與信心。

對此，其首席技術官Andrew Bosworth曾表示：“在消費電子領域，這可能是我們作爲一個物種所生產的最先進的東西。”，據悉，Meta將利用Orion作爲軟件基礎，爲即將於2027年推出的一款技術精簡且面向消費者的AR眼鏡“Artemi”鋪平道路。

條件二：AI眼鏡爆款雛形將加速產業共識形成

作爲目前市面上爲數不多的AI終端選擇，AI眼鏡顯然也成了科技電子大廠的“兵家必爭之地”。今年以來，海內衆多消費電子科技大廠都紛沓而至。

國內市場上，今年3月字節跳動收購了OWS公司Oladance大十科技，有望將其音頻技術應用到智能眼鏡領域；此後，小米MIJIA智能音頻眼鏡悅享版、華爲智能眼鏡2、蜂巢科技界環AI音頻眼鏡等新品相繼發布。

圖源：華爲商城、小米商城

天眼查刊載的企業新聞顯示，雷鳥創新近日宣布與眼鏡零售商博士眼鏡成立合資公司，並預計年底發布雷鳥X3 AR眼鏡，與博士聯合發布首款AI眼鏡。其他如影目科技、魅族等廠商今年也有望發布AR眼鏡新品。

而海外市場中，據悉，長期與Meta競爭的全球社交科技媒體企業Snapchat或先發制人，將於9月17日發布第五代Spectacles。同時，蘋果也在致力於擴大其在新興AR/VR市場的產品組合，除Vision Pro外蘋果還在开發增強現實AR眼鏡產品。

除此之外，科技大廠谷歌網傳也正在重新加強其AR團隊，並計劃推出搭載Gemini AI模型的智能眼鏡。

市場預期2024年將會是產業跨越0-1階段的關鍵拐點。原因在於，即將批量湧現出的這些新品中或許會有一款能推動AI智能眼鏡成爲行業及消費者的共識需要的真正“爆款”出現，按銷量來說，AI版Meta Ray-Ban的出現讓市場看到了可能，而Orion的即將發布增強了這種可能。

很顯然，爆品一旦出現，必將引爆市場情緒，從而加速產業化進程。現在，就是那個關鍵時間點。

AI眼鏡，現象級產品還需要思考什么？

Meta CEO扎克伯格所預估，智能眼鏡將成爲AI的終極載體。作爲新一代“移動版”計算機平台的先行者，AI眼鏡能爲消費者帶來劃時代的高效率。

不過，雖然進化後的AI眼鏡能同時兼具“商務+娛樂+必需品”多重屬性，但這些屬性也是有主次之分的。

AI眼鏡，首先要是一副屬性過關的眼鏡。如雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉所言：“AI眼鏡首先必須是一款佩戴舒適、可靠的眼鏡，其次才是一款具備AI功能的智能設備。”

他認爲，這個不同於AR眼鏡中‘眼鏡’與‘智能化’的權重可能是5∶5。在AI眼鏡中，前者的權重要遠高於後者，先解決用戶對於‘眼鏡’本身的需求，其次再加入AI以及智能化的模塊。

而據世界衛生組織數據，截至目前，全球80多億人口數量中有超三成以上近視，且這一比例仍在持續提升。不論是從產品的本質訴求需求，還是商業價值而言，AI眼鏡的第一要素還是在於成爲大部分人“必需品”。

衆所周知，商業裏的必需品往往能創造最大最長遠的價值，以及很大的品牌生存空間，比如農夫山泉、海天醬油、蘋果手機。所以，AI眼鏡很有希望拿到未來的全民化機遇，實現真正的飛升。

當然，這也意味着它必須解決一些個性化的問題：

由於用戶臉型和使用環境的多樣性要求眼鏡設計必須個性化，以確保舒適度、合適的光度調節和矯正效果；顏值時代中，消費者對於配飾品的外觀要求很高，且款式迭代很快；此外，AI眼鏡內部又需要融合很多電子元器件來保障不同場景的使用需求。

這些因素會使得產品的標准化生產難度明顯提高。而在這些問題之上，它還需要把價格做得親民一些，不能和現在的高端眼鏡一樣在售價上遙遙領先。

在現有的AI端側產品中，AI眼鏡是產業公認的最具性價比的硬件落地方案，但是當前產品化探索期，價格和良率體驗之間的平衡是很難做的。Meta即將發布的Orion先做了一千台供內部測試，原因就是成本。

對此，扎克伯格表示，將來售價在300美元左右的AI眼鏡將成爲爆款，可能吸引數千萬甚至上億的消費者。

換算成人民幣售價，AI眼鏡可能會在一兩千的價格水位上取得最好表現，超過三千則會有壓力。但參考AR眼鏡、VR頭顯等產品的發展歷程，這肯定需要一點時間。只有當AI眼鏡真正做到價格親民時，它才會成爲一款現象級的需求品。