截止昨日，618手機部分的銷量战報圖已經正式出爐。排名前三的品牌分別是蘋果、小米以及OPPO/一加。雖然今年蘋果主打的iPhone 14系列並不如以往火爆，甚至iPhone 14 Plus出現了首銷即破發的罕見情況，但蘋果Pro級別的產品力今年還是做的相當不錯，守住了第一的位置。

排名第二和第三名的廠商是小米，以及OPPO/一加。以往價格大跳水的小米，今年也罕見的堅持到了618才降價，本就銷量不錯的小米13系列以及一衆Redmi性價比手機，配合618降價，交出了4小時41億的好成績。

OPPO/一加手機，今年也迎來了比較大幅的增長，這與一加內卷性價比市場有關。獲得OPPO战略投資的一加，喊出了綜合利潤率可以爲0的口號，上半年推出了多款超值好機，中端市場廝殺越來越激烈。

1  國產廠商上強度 蘋果也得頂不住

近兩年來，可以看出國產廠商給蘋果的壓力還是比較大的。這點從蘋果首次在天貓直營店开啓帶貨直播就能看出來，以往的蘋果，根本不用做這些促銷活動。當然，除了帶貨直播，本次618蘋果給出的優惠活動同樣大出血。iPhone 14 Pro降價1500元，按照以往購物節慣例，蘋果的旗艦產品一般都是800-1000的優惠，唯獨今年618加大了力度。

我身邊也有很多朋友，手握六七千要买iPhone 14，都被我攔住了，普通版真的誰买誰冤種，靈動島、A16、甚至高刷都沒有，买不起iPhone 14 Pro不如拿這六七千买安卓旗艦，體驗要好很多。不過現在618，iPhone 14 Pro降價1500元以後的價格就很合適了，現在入手絕不喫虧。

可能還有一些朋友擔心，這過幾個月就蘋果發布會了，我現在买iPhone 14 Pro是不是有點晚了？擔心這個問題的朋友，對於換機一定是非常謹慎的，不然iPhone 14系列去年九月出的時候你就买了，不會想這個問題。現在其實也不用猶豫，早买早享受，晚买享折扣，iPhone 15 Pro不可能給你便宜1500元。

況且，蘋果的旗艦產品保值率還是很高的，即便出了iPhone 15系列，也不會太大的影響前代手機的價值。iPhone 13 Pro出了兩年了，也沒見掉下去多少價。總體來看，蘋果今年618的優惠活動力度還是挺大的，有需求就不要錯過機會。

2  小米13衝擊高端顯端倪

說完了蘋果，小米從上代旗艦手機开始就喊出了對標蘋果的口號。今年小米主打的產品小米13，不僅外觀像蘋果，都採用了鋁合金邊框設計，銷量成績也非常好看。雷軍稱，全面對標 iPhone 是向 iPhone 學習，將來有機會超越 iPhone 的开始，所以無論軟件和硬件一定認認真真對標 iPhone。”

近兩年來的小米，在用各種方法洗掉自身性價比的標籤。在衝擊高端的路上，小米選擇了影像這條賽道，軟件層面，找來了影像老大哥徠卡，自小米12S系列就一直主打徠卡影像風格。並且雷軍還聯合了索尼，共同出資研發了目前手機行業底最大的傳感器IMX989，憑借硬軟兩條线的發力，成功躋身手機影像行業的第一梯隊。

我們知道，此前的小米手機，尤其是旗艦MIX系列價格掉的非常快，這會讓人覺得小米手機很不值錢，影響小米高端手機的口碑。所以，現在的小米已經不輕易降價了，去年年底發布的小米13，直到上周官方才降了一次價格。而小米性價比的大旗，現在全部交由旗下Redmi來抗。

盧偉冰執掌的Redmi，稱自己爲旗艦焊門員，甚至喊出口號"哪裏有暴利，哪裏就有Redmi"。確實，在性價比這塊，Redmi總是能爲米粉安排的明明白白，但今年的中低端市場太卷了，面對一加、真我、iQOO等廠商的圍攻，Redmi也有些要招架不住了。甚至有一些米粉已經懷疑，被破門的K60不是盧總操刀。

盧偉冰面對米粉的質疑，用Redmi Note 12 Turbo給出了回應，16GB＋1TB只要2599，還搭載了跑分100多萬的第二代驍龍7＋，用實力告訴米粉Redmi的性價比一直在线。目前這款手機618也有優惠活動，再降價200元，只要2399。

從今年618的4小時41億的銷售成績來看，小米的高端化已經初見端倪。在2023一季度，500美元以上高端智能手機銷量中，我們已經可以看到小米的身影，但是距離真正的高端還是有一定的差距。

3  OPPO發力影像新理念 一加开啓中端市場大混战

上文我們提到，盧總的Redmi一直被友商挑战，這其中一加力度最大。今年的一加獲得了OPPO大量資金援助，一加李傑更是喊出了綜合利潤率可以爲0的口號，很有底氣。從2023年初的旗艦一加11再到主打性能的一加Ace系列，每款性價比都超高，仿佛要搶門。

 

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標題：手機618战報觀察 蘋果帶貨 小米成國產贏家

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