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相關新聞：百度：2023年Q1營收311億元，淨利潤增長48%
新浪科技訊 北京時間5月16日晚間消息，百度發布了截至3月31日的2023年第一季度財報：營收311億元，同比增長10%；淨利潤爲58億元；不按美國通用會計准則（Non-GAAP），淨利潤57億元。“百度核心”營收230億元，同比增長8%。
財報發布後，百度董事長兼CEO李彥宏，CFO羅戎，智能雲事業群總裁沈抖和資深副總裁、智能駕駛事業群組總裁李震宇等高管出席隨後召开的財報電話會議，解讀財報要點並回答分析師提問
以下是分析是問答環節實錄：
摩根大通分析師Alex Yao：我有幾個關於公司廣告業務的問題，自3月份开始，公司觀察到的廣告業務月度變化情況如何？线下垂直行業的貢獻佔比情況如何？廣告客戶投放需求的變化情況如何？今年廣告業務整體趨勢如何？廣告業務在未來中長期來看，有怎樣的發展潛力？
李彥宏：我們很高興看到公司在线營銷業務的進展，一季度的增長非常強勁，回復了個位數百分比的增長，而去年一整年四個季度都出現了同比的負增長，我記得去年一季度是4.4%的下降，二季度下降10%，三季度下降4%，四季度下降6%，今年一季度回復增長，並且二季度的增速進一步提高。
一季度的增長主要受幾個线下垂直領域的推動，我在前面的介紹中也提到了，线下垂直領域對於公司在线營銷業務的貢獻非常大。對公司貢獻最大的行業是醫療保健，該行業的貢獻一直在增長，已經回到了疫情前的水平；旅遊業的貢獻也非常明顯，五一長假的旅遊潮非常火熱。在线營銷業務營收的增長對於公司整體移動生態系統的利潤率也產生了正面影響，“百度核心”業務的整體利潤率水平也出現改善。我們持續聚焦提升用戶和消費者的平台使用體驗，我們也觀察到用戶參與和流量的強勁增長，盡管人們在疫情防控措施解除之後將大量時間投入线下活動，百度App在三月份的月活躍用戶數依然實現了4%的同比增長，通過百度App所展現的信息流內容也出現強勁增長。
展望未來，我們預計廣告客戶將在效果廣告平台上投放更多預算，百度搜索業務勢必將受益於這一趨勢。
此外，我們認爲生成式人工智能領域蕴含巨大增長機會，對於我們的搜索業務提供了巨大的補充，爲用戶提供更多信息和內容獲取渠道。隨着我們不斷將文心一言整合至各個App，尤其是搜索App之中，我們預計用戶參與和流量將進一步提升，由此支持在线營銷業務營收的增長。
文心一言也能夠增強我們商業產品的功能，爲強化我們的產品銷售提供更多機會，受到文心一言賦能的商業產品能夠助力公司獲取更大的市場份額，爲廣告客戶提供更大價值，也爲我們發展在线營銷業務注入更多信心，提升營收的可持續增長能力。基於我們的發展勢頭和基本面情況，預計百度在线營銷業務的增幅將超過GDP增速。
花旗銀行分析師Alicia Yap：可否請管理層談談在去年持續降本增效的基礎上，今年利潤率增長的主要驅動因素是什么？“百度核心”業務的整體營業利潤率在今年剩下的時間裏會出現怎樣的變化趨勢？我知道可能影響利潤率的因素包括公司在大型語言模型，自動駕駛和其他方面的投資。
沈抖：我們去年採取了很多措施來提升運營效率，在過去四到五個季度的效果尤爲明顯，推升了公司整體的利潤率水平，其實不僅改善了利潤情況，也縮減了機構規模，讓執行更高效，對於公司的長遠發展是有好處的。
不按美國通用會計准則（Non-GAAP），我們的運營利潤率從去年一季度的17%，提升到今年一季度的23%，自由現金流也同比提升了超過200%，這些都伴隨着一季度營收的加速增長。特別是李彥宏剛才提到的，一是我們的移動生態系統利潤率出現改善，收到在线營銷業務營收增長的推動；二是智能雲，除了持續聚焦服務低利潤率項目和商家之外，我們也不斷推出標准化的人工智能解決方案，並實現了Non-GAAP情況下的盈利，對於我們而言，這是一個非常重要的增長節點。我們期待公司主要業務的利潤率水平持續改善，
同時，我們也將投資於具有增長潛力的新領域，尤其是文心一言和智能駕駛，我們的投資也與公司的長期發展目標相一致，反映在這兩個領域的投資上，將幫助我們提升市場份額，推動實現可持續增長，爲股東創造更大價值。短期來看，投資增長也將實現對於損益表的更好管理。
總體而言，在執行方面，我們將繼續持謹慎態度，提升運營效率，並且抓住遠期發展機會，一季度的利潤率改善也是受到這些因素的影響，未來這一趨勢還將繼續。對於損益表，我們將繼續謹慎以待，借助“百度核心”業務的改善，不斷提升可持續增長能力。
摩根士丹利分析師Gary Yu：我有一個關於雲業務的問題，公司如何預計二季度及下半年智能雲業務的增長情況？文心一言的使用能夠爲公司創造多少額外的雲業務營收？此外，隨着公司在營收和利潤率方面的改善，雲業務能夠實現的，比較正常水平的營收增幅和利潤率水平是怎樣的？
沈抖：去年二季度我們從三方面努力地提升了智能雲業務的利潤率水平。一是我們堅決淘汰了一些低質量的產品與業務；二是致力於爲關鍵使用場景打造標准化的人工智能解決方案，高效地將其復制，爲不同客戶提供服務；三是我們持續提升在標准化雲產品技術能力方面的投入，強化競爭力。正是由於這些努力，智能雲業務在一季度實現了Non-GAAP情況下的盈利。
此外，在疫情防控措施解除之後，我們能夠同客戶面對面交談，推動項目的執行，向客戶推更多服務，我們預計該業務的增長趨勢在未來還將持續。另外，我認爲文心一言將爲百度在雲行業獲取更大份額提供巨大的機會，自三月發布以來，我們收到了成百上千的請求，希望能夠參與其測試，無論是企業還是消費者，響應者遍布各個行業，包括金融，軟件，教育，在线旅遊等等。這些對於公司產品的巨大興趣，讓文心一言的初次露臉就非常成功，我們的客戶都非常渴望探索和利用文心一言產品，服務其業務，我們也有信心這樣的合作能夠提升其生產效率和競爭優勢。
如李彥宏所言，有多位客戶選擇基於百度的雲平台开發自己的大型語言模型，以便充分利用百度人工智能的四層架構。
展望未來，我們依然會持續聚焦於實現雲業務的健康，可持續的營收增長，不斷提升利潤率水平。同時我們也會放眼大型語言模型長期的商業化機會，我們將致力於文心一言業務的持續投資和價值創造。
高盛分析師Lincoln Kong：可否請管理層再詳細一點談談文心一言和大型語言模型業務在增長和商業化方面的機會？文心一言將如何重塑公司既有業務？如何推動公司獲取更大的市場份額？
李彥宏：文心一言自3月發布以來取得了很大進展，比如我們完成了四次升級，實現了推理成本90%的下降。競爭對手主要聚焦於模型訓練，而我們已經在降低推理成本方面佔得了先機，這些改善得益於我們自研的四層人工智能架構，讓我們區別於對手，也讓我們具備了快速降低模型訓練和推理成本，提升了效率。打牢這一基礎，促成了文心一言的廣泛使用，我們利用文心一言實現了幾乎所有產品和服務的升級，強化並重建了這些產品，鞏固了公司的市場地位，有利於公司在雲服務，在线營銷和智能設備等目標市場中獲取更大份額。在智能雲領域，越來越多的企業开始測試文心一言，結果也表明該產品對於各行業的客戶都是有益的，助力解決問題，提升生產效率，這也體現了生成式人工智能和大型語言模型的巨大能力。文心一言自發布以來採用率不斷提升，成百上千家客戶排隊請求獲得測試機會，我們頗受鼓舞，爲了讓客戶能夠更好地使用文心一言服務，我們开發了工具和技術，使用客戶獨一無二的數據，支持訓練和優化模型，有助於實現系統的持續改善。客戶在合作夥伴的選擇方面也比以往更加挑剔，在選擇雲服務提供商方面，他們會考慮其在生成式人工智能和大型語言模型方面的實力，我們觀察到等待轉移到百度雲的新客戶數量不斷增長，我們預計文心一言將持續提升公司的競爭力和雲產品的定價能力。3月份，我們的潛在客戶數量同比增長了400%，未來的機會預計更大。此外，雲計算行業爲文心一言提供了更大的被客戶所採用的機會，在线營銷行業的機會也很大，如我此前所言，我們利用文心一言升級產品，包括百度App，百度搜索，以及公司其他的App產品。目前看來，用戶的反饋非常好，在廣泛使用的基礎上，我們的流量和用戶參與也將迅速提升，重塑中國的互聯網和移動應用競爭格局。總的來說，文心一言的進展非常令人鼓舞，對於其未來發展，突破人工智能領域的邊界，探索新的增長渠道，我們充滿期待。
美銀證券分析師Miranda Zhuang：我有一個關於競爭的問題。許多競爭對手都發布了或者正在准備發布大型語言模型類產品，百度的競爭優勢是什么？該行業短期和長期的競爭態勢是怎樣的？尤其是企業市場的競爭態勢。
李彥宏：大型語言模型的發展還處於初期，我們也很高興看到更多的企業進入這一領域，有助於行業的更快發展，而且我們也在圍繞打造文心一言的生態系統，吸引新的參與者，驅動新方向上的創新。生成式人工智能和大型語言模型的進入門檻其實非常高，能夠佔有一席之地的企業屈指可數，我所指的門檻包括巨額的前期投入，強大的人工智能實力和專長，巨量的數據供模型訓練使用，以及爲互聯網和手機用戶展示合適內容方面具備豐富經驗。鑑於以上提到的門檻，我們預計市場上可能只有兩到三家企業能夠在競爭中勝出，在這一領域，百度具有先發優勢，利用文心一言升級既有產品和服務，令其煥發新的活力。我們擁有的大量用戶和豐富產品組合，所以也會得到很多對於文心一言產品的反饋，這有助於進一步強化公司在大型語言模型領域的領先地位，將先進技術轉化爲實際的，能夠應對挑战和支持可持續增長的功能，產品和解決方案。
百度擁有獨特的自研人工智能四層架構，能夠讓我們在競爭中佔據優勢，也讓文心一言從發布之始就取得成功，借助該架構，我們快速削減了成本，提升了訓練和推理的效率。舉例來說，我們優化了深度學習框架PaddlePaddle的性能，讓框架層面和模型層面間的工作更爲高效，也推動了整體效率的巨大提升和成本的大幅下降。發展和訓練大型語言模型需要包括雲計算基礎設施在內的巨大資源投入，我們公司自己的智能雲業務保證了海量的算力，也包括我們爲保證文心一言的訓練和迭代，而投入的先進GPU。另外非常重要的一點是，作爲在過去20年裏國內最大的搜索引擎服務提供商，百度積累了大量經驗，讓打造巨大的，包含高價值數據、材料和知識的中文數據庫成爲可能，這些都是大型語言模型市場領先地位的保證。我們在巨量搜索內容審核和移動生態系統運營方面也具備大量經驗，公司的對公業務也能夠整合各層面架構，爲客戶提供解決方案。如果客戶只需要基礎設施服務，我們也可以單獨提供，若需要基礎設施和框架層面的服務，或者框架和模型層面的服務，我們也能訂制，若客戶想要端對端的解決方案，我們也樂意幫忙。在服務雲計算客戶方面，我們的服務定位非常特別，也非常靈活，基於我們在這一領域的領先地位，百度有信心成爲市場贏家。
瑞士信貸分析師Kenneth Fong：國家網信辦最近發布了生成式人工智能服務管理辦法的徵求意見稿，未來在合規方面，公司需要哪些額外的投入？
李彥宏：在文心一言的測試過程中，我們同監管方進行了密切的討論，通過有效的溝通，我們發現在生成式人工智能方面的內容審核原則同搜索內容的審核原則十分相似，百度作爲過去20年裏國內最大的搜索引擎服務提供商，在提供合規內容方面積累了非常多的經驗。我們在技術和合規發展方面也做出了巨大努力，來保證產品和服務符合監管要求，確保人工智能在重要和敏感話題上不會產生幻覺，而鑑於大型語言模型基本上還是一個概率模型，完成這一任務並非難事，目前的意見稿不是最終定案，所以我們還需要持續更新自身策略。我們同相關部門一直保持着對話，報告技術的最新進展，主動分享我們在支持技術，尤其是生成式人工智能技術負責任和有益增長方面的見解，這些積極的努力將保證公司在合規方面的優勢，爲客戶提供行業領先的生成式人工智能解決方案。反過來看，那些在提供合規內容方面缺乏經驗，或者沒有同監管方密切合作記錄的公司，在國內提供可拓展的生成式人工智能服務時將會面臨巨大的挑战。我想強調的是，百度長期以來都是公益人工智能服務領域的領導者，也是響應式人工智能早期採用者之一，相信文心一言是國內市場上最好的服務，有能力幫助各行業客戶提升生產效率和工作效能，推動中國整體的經濟增長，爲社會投資作出貢獻。我們預計文心一言將能夠助力農業企業提升創新能力，優化能源使用，資源配置，降低浪費，改善醫療行業的疾病診療，提升人民的幸福感，提高生活質量。此外，我們也非常重視人工智能倫理，早在2018年，我提出了人工智能倫理的四大原則：安全可控；促進人類更平等地獲取技術；教人學習，讓人成長，而非超越人、代替人；爲人類帶來更多自由與可能。百度的所有員工對於這些原則都有着深刻理解，並在新技術和產品的研發中貫徹這些原則，保證人工智能和人的共處。我們也將數據隱私，數據安全視爲業務運營和商業策略的優先考慮，設立了數據管理的專門委員會，也在籌備設立人工智能倫理的專門委員會，這一切努力的目的都是提高人工智能的公益性。
瑞銀證券分析師Wei Xiong：我有一個關於Apollo Go業務的問題，可否請管理層談談公司自動駕駛出租車業務在策略和商業計劃方面今年的最新進展？尤其是完全自動駕駛叫車服務運營方面的情況。在業務規模擴展和業務實現盈虧平衡方面有沒有時間表？今年有沒有什么值得注意的業務增長催化劑或者發展節點？
李震宇：Apollo Go依然保持着世界最大自動駕駛出租車叫車服務提供商的地位，如李彥宏所言，我們在一季度爲公衆提供了66萬次的叫車服務，而且這個數字一直在增長，我們將持續擴大這部分業務，也將持續在自動駕駛技術研發方面的投入。我們重視盈虧平衡的問題，也將提升技術和打造可持續商業模式視爲目標，爲達到這些目標，我們需要降低運營成本，提升運營效率。成本方面，主要是勞力和硬件成本，降低勞力成本主要從擴大完全自動駕駛運營方面切入，我們在這方面正在逐步實現目標。3月，我們獲得了在北京亦莊开發區开放道路推出完全自動駕駛出租車服務的許可，這是對百度服務可靠性的認可。在武漢，我們去年8月獲得了相關的許可，我們的運營和車隊規模正在不斷擴大，如李彥宏所言，武漢市場上三分之一的出租車叫車服務由完全自動駕駛車輛提供，相信這一數字將持續提高。硬件方面，隨着Apollo RT6和其他車型的推出，成本也會逐步降低。運營效率方面，全國範圍內的平均每日叫車數量出現穩步增長，未來我們將持續提升運營策略的自動化，以實現自動駕駛出租車業務的長期成功。（完）
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責任編輯：劉明亮
標題：百度高管解讀財報：文心一言鞏固了公司市場地位 能佔有大型語言模型市場的企業屈指可數
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