網路資訊大爆炸時代，為了讓網站在搜尋引擎取得優異的排名，企業紛紛利用搜尋引擎最佳化（SEO），期望吸引更多目標客群，但 SEO 到底是什麼？目前可以利用的工具是什麼？本文整理 Google 官方提供的實用建議。

SEO 就是搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization）縮寫，執行 SEO 主要是為了讓網站的搜尋排名更往前，以 Google 為例，輸入關鍵字後，首先出現的是付費排名，再來就是不用花費的自然排名，這就是 SEO 搜尋引擎最佳化爭取的排序戰場。

為了提升網站的能見度，進而創造流量變現的商業模式，SEO 成為兵家必爭之地，但其實只要了解搜尋者的「關鍵字」意圖，提前布局關鍵字對應的文章，搜尋引擎排名就會自然地名列前茅，而市面更是出現許多 SEO 工具，揭露關鍵字排名、流量統計和競爭對手情報。

以 SEO 工具來說，目前舉凡關鍵字研究工具，主要以分析核心關鍵字和長尾關鍵字，協助用戶掌握需求，或是競爭對手分析工具，藉此了解競爭對手的策略，還有自動化流量工具，為提升效率好幫手，甚至是網站檢測工具，確保網站功能正常，以提供用戶良好的網站體驗。

目前台灣多數的 SEO 公司都有最佳化網站服務，包括檢查網站內容和結構是否符合搜尋引擎規範、關鍵字搜尋量查詢與關鍵字布局、網站和文章的 SEO 內容建立、網站 SEO 技術調整建議，例如主機代管、重新導向（301）、錯誤網頁（404），甚至瞭解特定產業和國家的 SEO 情況。

至於評估 SEO 公司的關鍵，專家分享，首先是毅力與決心，因為正確 SEO 需要時間，若只想改善網站排名的期望，但不願意投入所需的時間與資源，那麼聘請 SEO 公司就不是最佳選擇，因為 SEO 的成效並非立竿見影，而是需要透過持續網站最佳化、內容更新和技術調整逐步達成。

專家指出，再來是專業問題，例如針對不定向搜尋需求，SEO 能提供哪些創新的服務和行銷建議，甚至是需要時間、操作經驗，以及地區性獨到見解與技巧，調整網站時，SEO 公司如何透明分享最佳化計畫及原因，這些都是評估的重點。

專家強調，提供 SEO 成功案例與 CP 值，這些都是挑選 SEO 公司的關鍵，因為可以從案例展現其實力與最佳化成效，以及合理的收費結構與服務內容，建議網站擁有者明確了解過後，再來決定最終的合作對象，以達到網站搜尋排名最佳化效果。

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