B站發布2023年Q1財報:總營收50.7億元,日活用戶9370萬,淨虧損同比大幅收窄72%

2023-06-02 19:02:07    編輯: 時代周報
導讀 北京時間6月1日(美東時間6月1日),嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示,第一季度B站總營收...

北京時間6月1日(美東時間6月1日),嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示,第一季度B站總營收達50.7億元人民幣,日均活躍用戶達9370萬,同比增長18%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示:“2023年第一季度,在保持社區健康發展的前提下,我們的毛利率穩步提升,虧損顯著收窄。一季度,日均活躍用戶同比增長18%達9370萬,社區日均活躍用戶佔月均活躍用戶比例進一步提升至29.7%,反映了用戶粘性的穩步提升。同時,我們進一步提升運營效率,毛利率從去年同期的16%提升至22%。在日活用戶持續提升的基礎上,市場及營銷費用同比下降30%,淨虧損同比大幅縮窄72%。2023年,我們將繼續堅持使命,爲用戶提供高質量內容,爲創作者搭建展現自我的舞台,讓更多創作者獲得收入。同時加速商業化,提高利潤率,向盈虧平衡目標穩步前進。”

財報顯示,B站積極推進商業化進程,廣告收入同比增長22%。隨着運營效率提高,第一季度B站毛利率提升至22%,毛利潤同比提升37%,第一季度淨虧損同比收窄72%,環比收窄58%。

日均視頻播放量達41億

從財報來看,B站的日均活躍用戶和使用時長均有大幅提升。

第一季度,B站日均活躍用戶數達9370萬,同比增長18%;月均活躍用戶數3.15億。用戶粘性和活躍度穩步提升,用戶日均使用時長達96分鐘,用戶總使用時長同比增長19%。月均互動數達142億次,同比增長15%。

多品類、多場景的優質視頻內容是B站社區健康增長的動力。第一季度,B站日均視頻播放量達41億次,同比增長37%。其中,Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長82%。豐富的視頻生態爲平台商業化提供了更多場景。

會員人數也大幅增加。截至一季度末,通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長29%,達2.05億人,正式會員第12個月的留存率穩定在80%。

不同年齡、不同興趣圈層的用戶都能在B站觀看豐富多樣的內容。學習、知識類內容是B站最受歡迎的品類之一。在“五四青年節期”間,B站邀請中國科技館原館長、感動中國2022年度人物、80歲的王渝生教授分享“如何快速變老”,通過正話反說的方式激勵用戶保持年輕的心態,持續學習。一直以來,以王渝生教授爲代表的知識類UP主群體在B站傳授知識、分享興趣,深受用戶喜愛。B站一直站在傳播新技術、新知識的前沿,陪伴用戶成長。UP主“宋浩老師官方”的《高等數學》教學視頻是B站播放時長最長的視頻,當前累計播放量已超過1億次。B站也是目前全網AIGC內容質量最高、最豐富的平台。截至5月底,B站AIGC內容相關累計視頻播放量超40億。

B站也在持續進行社區內容治理工作。4月26日,B站發布了最新版《社區公約》,新增關聯账號處罰、商譽權侵權、謠言、網暴等四大類內容處理規則,從嚴打擊黑產號、營銷號,治理站內網暴謠言、侵害企業商譽權等內容,進一步維護清朗社區環境和真實、友善的社區氛圍。

超150萬UP主在B站獲得收入

PUGV(Professional User Generated Video,專業用戶創作視頻)內容是B站社區發展的核心動力,B站持續爲UP主提供廣闊的創作空間和更多元的商業化渠道,促進創作生態良性循環。

財報顯示,第一季度,B站日均活躍UP主同比增長42%,月均投稿量達2250萬,同比增長79%。B站爲創作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業化渠道,一季度,超150萬UP主在B站獲得收入,同比增長50%。其中,通過創作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創作者數量同比增長超55%。

B站不斷推出品類豐富的優質OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作視頻)內容,鞏固了用戶對B站OGV內容“精品化”的認知。5月10日,B站召开第二屆紀錄片發布會,發布36部紀錄片作品。目前,B站已成爲國內最大的紀錄片出品方和播出平台之一,2022年,1.6億人在B站看紀錄片,“看紀錄片上B站”已經成爲用戶的普遍認知。自2022年起,B站將每年五月的第一周定爲“bilibili紀錄片开放周”,將所有紀錄片內容开放給公衆免費觀看。

精品優質的OGV內容持續吸引用戶付費轉化,截至第一季度末,B站大會員數達2,020萬,其中80%以上是年度大會員或自動續訂用戶,體現了用戶對B站品牌和內容的忠誠度。

持續推出優質內容的同時,B站也積極參與社會公益、承擔企業社會責任。4月27日,B站發布《嗶哩嗶哩2022年度環境、社會及管治報告》,介紹了過去一年B站在企業管治、社區治理、創作者賦能、社會責任和綠色環保等方面的價值創造。報告顯示, B站“能量加油站”去年共幫助超28萬年輕人疏導心理問題。截至2022年底,嗶哩嗶哩公益平台已吸引了33家知名公益機構入駐,超31萬愛心用戶參與捐贈。

廣告業務收入同比增長22%

2023年,B站持續推動商業化進程,提升毛利率並收窄虧損。

第一季度,B站總營收達50.7億元,其中廣告業務收入達12.7億,同比增長22%。同時,毛利率進一步提升至22%,毛利潤同比增長37%。總運營費用同比減少11%,其中,市場及銷售費用同比減少30%。一季度減虧成果顯著,淨虧損同比收窄72%。

在直播業務增長的推動下,第一季度增值服務業務收入達21.6億元。B站堅持直播與視頻生態一體化運營。越來越多的 UP主成爲主播,並通過直播獲得收入。第一季度,B站月均活躍主播數同比增長34%,直播付費用戶同比增長15%。

第一季度,B站廣告市場份額進一步擴大,廣告業務收入達12.7億,同比增長22%。B站持續提升廣告效率,提升算法能力,優化廣告轉化效果,帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50%。B站前五大廣告主行業爲遊戲、數碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

優勢行業廣告收入持續增長,以遊戲行業爲例,B站擁有近9000萬遊戲用戶,今年以來《崩壞:星穹鐵道》《合金彈頭:覺醒》《蛋仔派對》《以閃亮之名》等遊戲均通過品牌與效果廣告相結合、UP主約稿、直播等形式,收獲B站用戶的關注和討論。此外,隨着用戶進入人生新階段,他們的購买力日益增長,也展現出多樣化的消費需求,吸引了汽車、家居家電、母嬰等品類的廣告主在B站進行投放。

一季度,B站遊戲業務收入達11.3億。隨着遊戲版號審批的恢復,未來幾個季度,B站將在國內發布8款新遊戲,其中包括備受期待的《閃耀!優俊少女》和B站首款自研女性向遊戲《搖光錄:亂世公主》及二次元卡牌遊戲《依露希爾:星曉》。在過去兩個月內,B站成功聯運了熱門手遊《崩壞:星穹鐵道》《重返未來:1999》,展現了B站在二次元遊戲領域的強大影響力。

截至2023年3月31日,公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金,爲公司運營提供充足的資金。同時,B站將進一步推進商業化,提升毛利率,減少虧損,穩步邁向盈虧平衡的目標。

在財報中,B站重申了對2023年全年收入展望,預計在240億元至260億元人民幣之間。

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