特斯拉越來越不一樣了,一直以「不買廣告、不找名人業配」自豪的行銷策略,現在終於轉型了,首度付費請品牌代言人,宣告馬斯克不廣告策略已成過去。
看到代言照片可能不知道這位代言人是誰,但肯定看過她奧運比賽時的畫面。
Meu deus que descolada
— Zanfa (@Zanfa)
今年巴黎奧運,特斯拉執行長馬斯克(Elon Musk)就發文點名,韓國女子射擊選手金藝智可直接出演動作電影女主角,因同時具魅力與神準槍法,讓馬斯克都大為讚歎。奧運拿下 10 公尺女子空氣手槍銀牌的金藝智,帥氣射擊姿勢擄獲大批網友的心,與土耳其「無課金」大叔 Yusuf Dikeç 同為年度最多哏圖的射擊選手。
令人意外的是,她的子彈看來擊中馬斯克的心,本週特斯拉宣佈,金藝智成為特斯拉韓國代言人。這不是特斯拉第一次請代言人,卻是第一次付費代言人,打破多年無業配策略,震驚全世界。
特斯拉有許多突破傳統行為,廣為人知的特色之一就是不花錢買媒體廣告,也不付錢請代言人,這種行銷方式讓他們成為多數媒體最愛消費的汽車品牌,負面新聞也特別多,不過這個策略似乎開始鬆動了。
必須指出,特斯拉所謂「不業配」策略一直有灰色地帶,尤其中國市場,但目前從來沒有任何一次,是特斯拉或代言人公開表示有直接付費關係,故格外引人注目。
馬斯克多次說過不喜歡汽車廣告,寧願將廣告費拿去投資產品。前幾年美式足球超級盃,各家車廠重金放送電動車廣告,結果卻讓特斯拉銷量大增,間接助長馬斯克「產品第一」理論。不過特斯拉銷量今年成長停滯,以及馬斯克入主 X 社群媒體後,他似乎開始改變想法,不僅首度付費邀請代言人,也開始在 X 投放特斯拉廣告。(付錢給自己,就不算買廣告了嗎?)
韓國電動車市場成長飛快,但特斯拉卻沒有好機會,因消費者還是偏好本土品牌現代與起亞,即使如此特斯拉 Model Y 依然成為上半年韓國銷量最好進口車。特斯拉希望把握與金藝智的微妙緣分,利用她現在超高人氣與正能量,替特斯拉的形象加點分數。
(首圖來源:)
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標題:特斯拉首位付費代言人:韓國女子神射手金藝智
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