最近迪士尼的執行長艾格與投資者尼爾森‧佩爾茲的經營權之爭大致底定，想要進入迪士尼董事會的激進投資者落敗，艾格再次握有迪士尼的主要經營權──但在股權之爭中分心對現在的迪士尼來說不是好事，畢竟現在的迪士尼正需要他聚精會神努力，讓迪士尼重回全球影視內容王者寶座。

盡管迪士尼仍然擁有著特許經營權（例如樂園等）、更多長久的 IP 產品，藉以在消費品、公園、飯店等不同場景產生消費效應，這點也是 Netflix 難以在短期間內追上的。但艾格也曾承認，該公司的技術能力目前落後於 Netflix──尤其是降低客戶獲取成本、提高參與度等等部分，而迪士尼現在正在集中開發這部份的技術資源。他說明目前 Disney+ 串流的訂閱流失率遠高於公司需要（或期望）的水準。

今年由於艾格希望提升質量，所以今年迪士尼上映的電影比以往都少，同時他也把重心放在改造與擴展業務能量，除了減少開支、調整定價結構以外，也開始嘗試更多新的業務與尋找更多合宜的併購目標。

▲ 美國民眾使用 FAST 服務的原因，第一名就是「免費」。（Source：）

併購戰略為迪士尼帶來成長的新可能

艾格表示目前迪士尼可以在 2024 年 9 月財報季之前實現串流營利──而這個營利包含迪士尼擁有的 Disney+、Hulu 與 ESPN+ 三個串流服務。不過迪士尼現階段仍然沒辦法放棄電視產生的收入與利潤──而這也有可能因此排擠串流服務的增長。

迪士尼在去年底支付了 86 億美元給 Comcast，打算全面收購 NBC 仍然擁有 33% 股權的 Hulu 串流服務。Hulu 擁有迪士尼所缺少的那塊較面相成人的劇集拼圖──例如〈大熊餐廳〉、〈幕府將軍〉等，但 Hulu 基本只有在美國國內發展，在美國以外的地方是以「Star 頻道」在 Disney+ 中露出。同時迪士尼也將與福斯、華納兄弟探索兩間公司合資一個新的串流平台，將三家公司的頻道合而為一，並同時提供類似 ESPN+ 的體育頻道供消費者使用。

等到今年稍晚，一旦迪士尼完成了 Hulu 的全股權收購協定，Disney+ 、ESPN+、Hulu 預計會有新的商業機會與產品誕生。這時候還是需要佩服艾格當時的戰略眼光，當時迪士尼在 2018 年收購了福斯公司，這不但補充了迪士尼缺乏的真人影集資源、同時也得以獲得 Hulu 的股權、進而能夠擁有全資收購 Hulu 的機會。

有鑑於此，在 2024 年的第一季財報中，由於 Hulu、Disney+、ESPN+ 的漲價奏效，因此虧損大幅縮減，迪士尼的財務長休‧強斯頓（Hugh Johnston），2024 年第四季串流服務將可能開始營利。且 Hulu 與 Disney+ 也得以綑綁在一起、做出一個新的「組合包」提升價格──可惜的是目前 Hulu 只能在北美服務。

為什麼迪士尼會想選擇 FAST？

的確相比於主要競爭對手 Netflix 來看，迪士尼在串流影音收益的確不如 Netflix，但迪士尼擁有曾在傳統有線、無線電視台的經歷，對於艾格來說，相比於訂閱制帶來的收益，他曾多次公開表達對於串流廣告的信心──認為廣告才會是串流媒體的長久未來，而這也是迪士尼持續保有 ABC 電視台的原因，該電視台長久以來持續有健康的現金流，同時也被預期今年的總統大選將會給 ABC 頻道帶來更多收入。

長久以來，有許多人私下報價想要 頻道，但艾格一直沒有考慮要將 ABC 賣掉，有一部分原因可能是 ABC 電視網仍然能有極大的廣告資源得以運用──去年迪士尼將 ABC 與串流的廣告打包，推出了新的廣告方案，除了能夠彌補兩者之間的差距外，也希望客戶能夠逐步轉向或是理解線上廣告運作。而根據 的報導指出，Disney+ 將會推出一個專門用於經營經濟大戰與漫威相關內容的 FAST （Free Ad-Supported Streaming TV）頻道，用於開展廣告業務的全新嘗試。

FAST 服務主要是以類似電視的模式、在線上經營一個電視頻道，有別於「傳統的」線上串流服務，觀眾無法自行選擇要看什麼，而是讓 FAST 服務如同電視般自行選擇節目播放。對於迪士尼來說，這種像是電視般的 FAST 服務才是他的老本行，不過與其他可以免費讓人觀看的 FAST 服務不同，據稱迪士尼是打算在 Disney+ 中創建一個專屬的 FAST 頻道、並偷偷塞入一些廣告。這種做法與真正的 FAST 服務相去甚遠──迪士尼可能是想要藉由這種做法觀看受眾的反應（與觀看的資料）、再決定是否真正推出的 FAST 服務。而且現在 Disney 已經能百分百掌控 Hulu，在內容方面迪士尼能打出的「牌」已經越來越多了。

 ▲ 美國各大 FAST 服務的頻道數量。（Source：）

FAST 的增長可期

在美國，FAST 服務正如火如荼地發展。根據 Techcrunch 在 2023 的報導，現在每三個美國串流用戶中就有一個使用 FAST 服務，例如 Amazon 的 Freevee、Pluto TV 和 Tubi 等 FAST 平台正美國在快速增長。例如 Freevee，它在 2023 年上半年的觀眾增長率領先於其他競爭對手，與同期相比增長了11%。

FAST 服務的增長不僅限於用戶數量的提升，還包括許多專門的內容需求也在增長──尤其是在體育轉播上，不久的未來，包括超級杯等大型體育賽事也都有可能出現在 FAST 平台上。由於這個服務更接近傳統電視頻道，因此對於一般電視廠商的轉換難度也很低。根據 Advanced Television ，預計 2024 年廣告支出將大幅增加，尤其是在連接電視（CTV）和 OTT 平台上，廣告支出的增長將達到 39.5％​。

（首圖來源：shutterstock）