Google 發出重量級消息！執行長桑德‧皮蔡（Sundar Pichai）近日在《紐約時報》（The New York Times）舉辦的年度盛事「交易錄峰會」（DealBook Summit）上宣布，Google 搜尋引擎將於 2025 年推出重大更新，將透過 AI 將大幅提升搜尋引擎的能力，並且可以處理更複雜的問題。

綜合多家外媒分析，皮蔡提前預告 Google 搜尋將產生重大變革，背後可能源於兩大推力：一方面是 AI 促使搜尋市場的競爭日漸白熱化，且近年的反壟斷浪潮，可能使 Google 面臨更多不利狀況。

瞄準 OpenAI、Perplexity！AI 搜尋引擎競爭激烈

事實上，Google 已經開始在搜尋平台中整合 AI 技術，包含利用 AI 在搜尋結果的頁面上面生成摘要，和升級版的 Google 智慧鏡頭（Google Lens）協助用戶利用影片進行搜尋。

這些 AI 技術，正在重新定義傳統的搜尋功能，讓 使用者可以在單次查詢中提出複雜的問題，而不必將疑問拆分成多個搜尋目標。另外，Google 也正準備推出 Gemini AI 的更新版本，進一步加強搜尋體驗。

皮蔡強調，Google 的 AI 技術來自於公司自行開發，與仰賴 OpenAI 的微軟（Microsoft）不同，並將公司定位為 AI 領域的創新者。Google 搜尋自 1998 年推出以來，一直處於市場主導地位，但隨著 AI 浪潮興起，AI 搜尋引擎市場的競爭愈發激烈。

像是微軟便與 OpenAI 合作，透過整合 Copilot 大幅改進 Bing 搜尋引擎的表現。而 OpenAI 也將新的 AI 搜尋功能整合至 ChatGPT 中，開放給用戶使用。另外，新興 AI 搜尋引擎如 Perplexity 和 You.com 等的出現，也對 Google 的搜尋引擎地位構成挑戰。

反壟斷浪潮興起，Google 搜尋遭 DMA 法案夾擊

除了競爭者愈來愈多，迫使 Google 快速導入更新的技術與應用場景到搜尋功能外，近年興起的反壟斷浪潮，也正威脅著這家搜尋巨頭。

此外，Google 搜尋引擎還需要遵守歐洲的《數位市場法案》（DMA，Digital Markets Act），這個法案主要是為了防止大型公司壟斷，並確保新興公司得以參與數位市場競爭。為此，Google 最近宣布已經對搜尋引擎進行 20 多項更改，包括引入專門格式，免費顯示航班、酒店和購物等領域的網站。

透過利用 AI 技術，Google 將提升搜尋引擎的能力，預計 2025 年提供更符合使用者需求、以使用者為中心，並且能處理複雜問題的全新搜尋體驗。

（本文由 授權轉載；首圖來源：）

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