ChatGPT 之後，AI 改造軟件就迅速成爲了全球的共識，「人工智能將從根本上改變每個軟件類別，」正如微軟 CEO 薩蒂亞·納德拉所言，而瀏覽器作爲最重要的軟件之一當然也在其中。
甚至，OpenAI 可能也要來了。The Information 在最新報道中就披露，OpenAI 打算开發一款自己的瀏覽器（Browser），來與 Google 旗下的 Chrome 硬碰硬。
坦白講，這條新聞並不讓人意外，考慮到 OpenAI 已經推出了 ChatGPT Search，還有獨立客戶端（Windows/macOS），就算推出瀏覽器也是順理成章的一件事。
圖/ OpenAI
問題是 OpenAI 要打造一款什么樣的瀏覽器？是和大家一樣基於 Chromium，還是基於自家的 ChatGPT 客戶端？是傳統意義上的網頁瀏覽器，還是基於 AI 問答的全新瀏覽器？
目前來看，短時間內我們還很難期待 OpenAI 正式推出自家的瀏覽器，也得不到上述問題的答案。但不管如何，瀏覽器很重要，時至今日依然是無數人通過互聯網看世界的重要窗口，尤其在 PC 更是最重要的窗口，沒有之一。
瀏覽器的 AI 化，自然也是題中應有之義。
（編者注：本文提及的 AI 化，主要代指 ChatGPT 之後以大模型爲基礎的生成式 AI 化）
AI 瀏覽器，才走出第一步
作爲一種產品，瀏覽器完全稱得上「古老」，基本伴隨了整個互聯網行業的成長過程，從網景和 IE 瀏覽器的王朝更替，到 Chrome 和 Firefox 的雙子星崛起，再到今天以 Chrome 爲首的一超多強。
但與之相對，AI 瀏覽器還只能說是「初生牛犢」。今年 1 月微軟 Edge 在主流瀏覽器中率先打出了「AI 瀏覽器」的口號；隨後的 3 月，360 創始人周鴻禕也在一場直播中發布了號稱 AI 化升級的 360 AI 搜索和 360 AI 瀏覽器。
圖/ 360
不只是 Edge 和 360，今年以來 AI 化已經成了瀏覽器的共識。就連一向步驟緩慢的 Chrome 也沒有按耐住 AI 化的步子，由主導开發 Chrome 的現 Google CEO 桑達爾·皮查伊在年初宣布引入生成式 AI 能力。
AI 化的瀏覽器帶來了體驗上質的升級嗎？
很可惜，還沒有。目前來看，大部分所謂「AI 化」的效果基本等同於按照一個 AI 功能插件的效果，以側邊欄、懸浮窗爲形式，以網頁總結、AI 聊天、AI 生成文本/圖片等功能爲主。
不能說這些功能沒用，但實際帶來的體驗升級有限，與瀏覽器的結合也不夠深入，完全可以通過安裝一個 ChatGPT 插件、豆包插件、Kimi 插件來實現。
圖/誇克
而另一方面，瀏覽器上變化最大的 AI 搜索，實質上更接近一個獨立的產品和服務，脫離瀏覽器也完全服務用戶，所以這裏先按下不表。
當然瀏覽器的 AI 化也不全如此，比如 Chrome 年初宣布引入的生成式 AI 能力中，就專門提到了「標籤管理」的 AI 化，可以運用生成式 AI 的能力將所有標籤頁進行智能分組。
包括新創瀏覽器公司 The Browser Company，在 2 月發布的「第二幕」（Act II）更新中甚至爲 Arc 更早加入了類似功能，一鍵就能用 AI 組織標籤頁——根據網頁內容自動分門別類並且重命名。此外，作爲 AI 化可能最激進的瀏覽器，Arc 還利用 AI 實現了搜索直達、書籤和下載文件的智能重命名等。
但這是少數，大部分瀏覽器的 AI 化還停留在表面上，更多還是營銷考慮以及 FOMO（害怕錯過）心態帶來的動作。另一方面，瀏覽器廠商還在進行各種探索和嘗試，這些都是需要時間的。不過有一個問題卻是瀏覽器需要共同面對的：
如果 Web 再死一次，瀏覽器要往哪走？
AI 正在徹底殺死 Web
2010 年，克裏斯·安德森（Chris Anderson）在《連线》雜志上發表了一篇影響深遠的文章——《Web 已死，Internet 永生》，其中最核心的觀點就是 App 對於網頁的大規模衝擊。
2010 年前後，在從桌面設備（PC）轉向移動設備（手機）的過程中，互聯網用戶的內容消費習慣已經呈現出現了明顯 App 化的趨勢，开始慢慢習慣用一個個 App 而非通過一個瀏覽器瀏覽不同 Web。
不過後來的事實證明，Web 確實受到了 App 很大的衝擊，但依然有相當部分的消費者使用瀏覽器瀏覽網頁，尤其是在 PC 上依然堅挺。另外，還有不少瀏覽器延伸出了小說閱讀、資訊等服務，來吸引和留住用戶。
但如果說瀏覽器的本質是瀏覽網頁，那當用戶不需要瀏覽網頁的時候，還會需要瀏覽器嗎？
圖/誇克
這是生成式 AI 時代面對的一種可能，關鍵變化在於 AI 搜索正在直接生成答案，而不是引導用戶跳轉鏈接去到一個又一個的網頁。
簡言之，如果越來越多用戶滿足於 AI 搜索生成的回答，沒有必要瀏覽一個個網頁，傳統瀏覽器關於標籤頁、書籤、擴展程序以及關於網頁瀏覽的大部分設計、功能慢慢也就沒有了用武之地，「瀏覽器」這類產品自然會逐漸失去本身的意義。
如何面對這種可能？不同玩家有不同的答案。
AI正在讓瀏覽器「脫胎換骨」
10 月，Arc 瀏覽器开發商 The Browser Company 宣布了一個大新聞——停止 Arc 瀏覽器後續的功能更新，未來只會進行基本的穩定性維護。與之相對的是，他們將啓動一個全新的項目，CEO Josh Miller 坦言：
「說實話，我們甚至不確定它能不能稱得上是一個網絡瀏覽器。」
圖/ The Browser Company
唯一肯定的是，新項目依然聚焦網絡瀏覽，但卻是從頭开始基於大模型驅動，而非像 Arc 一樣「半路出家」。至於新品到底是類似 Arc Search（移動端）的 AI 搜索，還是基於問答的全新形態，還要拭目以待。
總之按照規劃，這家集齊 Chrome 創始成員、Safari 前首席設計師的新創公司將於明年春季發布這款全新的「瀏覽產品」（姑且稱之）。
不過相比推倒重來，更多廠商不太可能放棄已有的品牌認知，也不想太過挑战用戶的習慣。但即便是在原有瀏覽器產品形態的基礎上進行改良，不同瀏覽器廠商的判斷、能力也有所不同，帶來的結果和體驗也會有很大的差異。
一個核心是大模型。相比大部分廠商沒有大模型自研能力，只能選擇接入第三方大模型，少部分廠商如誇克、豆包、Kimi 擁有自研大模型，有利於實現從底層大模型到應用層的垂直整合，並且根據 AI 技術的進展、用戶數據和反饋快速地進行產品迭代。
同時誇克、豆包以及 Kimi 這三家，在桌面端產品上都不約而同將「AI 搜索」——現階段可能是 AI 改造最重要的軟件類別，視爲核心。但除此之外，誇克或許是沉澱了更多產品經驗和對用戶需求的了解，沒有局限於 AI 搜索以及網頁總結等主流 AI 功能，還集成了一整套信息處理和生產的 AI 工具，包括 AI PPT、AI 簡歷、AI 搜題等。
圖/誇克
寫在最後
時間臨近 2024 年的年尾，AI 改變世界的進程仍然存在不少不確定性。包括 OpenAI 聯合創始人、前首席科學家 Ilya Sutskever 在內，一批頂級 AI 技術專家看來，基礎大模型的智能湧現已經碰到了瓶頸。
但盡管如此，AI 對於瀏覽器的影響已經不言而喻，幾乎所有還在更新維護的瀏覽器產品，都在圍繞 AI 加入新的功能甚至交互設計，甚至重新改造搜索的體驗、獲取和處理信息的體驗。
正如達爾文在《演化論》中反復論證的觀點——「物競天擇，適者生存」，AI 正在底層改變我們獲取信息、處理信息甚至生產信息的方式，而作爲我們通過互聯網獲取信息最重要的窗口之一，瀏覽器必須適應時代的變化、重新改造，才可能不被用戶拋棄。
來源：雷科技
原文標題 : OpenAI進軍瀏覽器！AI正在消滅“網頁”，瀏覽器怎么活？
標題：OpenAI進軍瀏覽器！AI正在消滅“網頁”，瀏覽器怎么活？
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