汽勢Auto-First | 王一

“目前市場環境下，單純的卷配置卷價格不僅對企業自身，而且對整個行業都不健康……”

自稱不會主動卷入價格战，而是提倡、提供品牌战的smart品牌全球公司CEO佟湘北、smart品牌全球公司CMO張明霞，在smart全新精靈#5(配置|詢價)上市時明確表示：當下無休止的價格，不如爲用戶提供展現企業誠意的產品價格和品牌、服務。

全新精靈#5的上市，是smart品牌在豪華中級SUV市場的全新开始。佟湘北表示，新能源汽車行業上，中國市場領先世界。任何的新技術、新趨勢，如何在世界上流行起來，首先要在中國市場能夠站住腳，能夠流行起來，然後才能夠到全球的其他地方。

這是smart“中歐雙核 全球布局”的優勢。張明霞從品牌角度劃重點稱，中國和歐洲是兩個核心的市場，同時在海外31個國家，妥妥的全球品牌。實際上應該在更多的市場有更多的“密友”，smart希望更多元化的用戶客群本身來體現全球品牌屬性。同時smart品牌擁有歐洲的基因，包括梅賽德斯-奔馳的設計，這些均體現全球品牌定位。

不過，smart會針對全球品牌定位與中國市場特殊需求實現有效平衡。在品牌端要保持國際基因並符合中國目標群體愛好，在產品端要打造全球車型且在新能源賽道凸顯個性標籤。

作爲一款全球車型，全新smart精靈#5以全球車標准开發，有左舵、右舵，獲中歐五星認證。其產品亮點頗多，張明霞提到，這款車在 “豪華奇旅大五座 SUV” 定位下，主打 “舒適”，體現在 NVH 優秀、森海塞爾音響效果好、零重力座椅等方面。

在智能駕駛方面，吉利與奔馳合資的 smart 有專門的智能輔助駕駛團隊，軟件自研，注重智駕體驗，避免單純堆砌配置，要做有溫度的科技，讓智駕像 smart 老司機一樣輔助駕駛。

張明霞告訴汽勢Auto-First，營銷與市場策略上，採取 D2C 直營模式，注重場景營銷，如开設密友生活方式“新奇5營地”，結合人、車和生活，讓用戶體驗產品和品牌倡導的生活方式。

價格上體現企業誠意的全新smart精靈#5，在用戶運營上，利用數據合法合規地做好營銷，對用戶進行追蹤和互動，包括對劉憲華粉絲等不同群體的關注和分析。

佟湘北和張明霞共同表示，smart品牌要保持 “新奢、科技和潮趣共創” 的價值觀，精靈#5在豪華定位下仍保留smart的設計語言核心元素，只是比例不同。對於是否拓展純電之外包括增程的技術路线，佟湘北表示需等待全球化市場穩定後再做決策。

smart全新精靈#5的上市意味着smart品牌在華乃至全球發展邁入新的裏程碑，雖然中國和歐洲依舊是smart品牌的核心市場，但未來，smart將不斷拓展新的海外市場加速全球化發展進程，擴大smart品牌的全球影響力。

標題：smart佟湘北張明霞：卷配置卷價格沒意義 | 汽勢縱橫

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