8月19日深夜，燕京啤酒公布截至2024年中期業績報告。據公告顯示，該集團上半年取得營收80.46億人民幣，較去年同期增長5.52%；啤酒銷售總量（包含托管運營部分）達到了230.49萬千升；歸屬母公司淨盈利爲7.58億人民幣，同比大增47.54%，超越了去年全年的總和6.45億人民幣；扣除非經常性損益後的上市公司股東淨利潤爲7.41億人民幣，同比激增69.12%。

業界觀察家指出，盡管高端化已成爲啤酒行業近年來的主要趨勢，但從各大啤酒廠商上半年的業績表現來看，啤酒高端化進程在某種程度上遭遇阻礙，未來行業領軍者仍需尋求新的高端化策略。

持續領跑中國啤酒行業 收入破百億創新高

近日，全球領先的啤酒制造商燕京啤酒公布了2024年中期業績報告。報告顯示，燕京啤酒在2024年上半年取得了令人矚目的成績，不僅實現了營業收入的穩步增長，還創下了公司自創立以來的最高半年淨利潤記錄。此外，燕京啤酒的毛利率和淨利潤率也得到了明顯提高，展現出公司在擴大規模和提升品質方面的顯著成果。

據最新發布的2024年中期業績報告顯示，燕京啤酒在2024年上半年實現了營業收入80.46億元人民幣，同比增長5.52%。值得注意的是，燕京啤酒的利潤增長率超過了營業收入增長率，毛利率從2023年上半年的41.56%提升到了目前的43.36%，淨利潤率也從7.98%攀升到10.84%。這些關鍵指標的提升充分體現了燕京啤酒在規模擴張和品質提升方面所取得的顯著成效。

在銷售業績方面，燕京啤酒在2024年上半年的啤酒銷量（包括托管經營）達到了230.49萬千升，同比增長了1.39%。其中，第二季度的營業收入達到了44.59億元人民幣，同比增長了8.79%；歸屬於母公司的淨利潤爲6.56億元人民幣，同比增長了45.91%，相較於第一季度更是實現了539.07%的環比大幅增長。

在財務狀況方面，燕京啤酒在報告期間的經營性現金流量淨額高達25.74億元人民幣，同比增長了40.32%；貨幣資金總額也達到了110.57億元人民幣，同比增長了26.10%。以上兩大指標悉數列爲了同期的最高水平，爲公司未來的可持續發展奠定了堅實的資金基礎。

在燕京啤酒新任董事長耿超繼任之後，公司主推市場化改革風向，以產品創新、拓展銷售渠道以及調整市場布局爲重要手段，並着力推行生產流程、市場營銷策略、運營模式乃至企業內部組織機構等多方位的改革轉型。與此同時，公司還通過關停部分工廠和實施員工優化措施，從源頭上治理成本問題，借助轉變發展方式切實推動品質提升與效益增長。

值得一提的是，燕京啤酒的大單品——燕京U8的市場表現尤爲亮眼。這款產品是在耿超的大力支持和推動下推出的，自2020年問世以來，銷量逐年攀升，呈現出一年一個台階的良好態勢。據了解，燕京U8在2022年的銷量同比增長超過了50%，而在2023年的銷量又較2022年增長了36%，到了2024年上半年，燕京U8依然保持了穩定的銷售增長勢頭，成功躋身近年來國內消費市場成長速度最爲迅猛的全國性大單品行列。

此外，燕京啤酒的中高檔產品在今年上半年依舊保持了較爲穩健的增長步伐，實現營業收入50.64億元人民幣，同比增長了10.61%，盡管這個數字相對於前幾個季度來說有所下降，但其在公司整體啤酒業務中的佔比卻進一步提升至68.54%。從2021年至2023年，燕京啤酒的中高檔產品在公司啤酒業務總收入中所佔比重也始終維持在穩步增長的狀態，分別爲60.17%、62.86%和66.26%，有力地推動着公司利潤水平的顯著提升。

優化產品結構，持續推動產品高端化

燕京啤酒作爲中國知名啤酒制造商，一直以來都以其卓越的品質和優秀的服務贏得了廣大消費者的喜愛。近期，燕京啤酒公布了2024年上半年的業績報告，報告顯示，燕京啤酒在產品結構方面進行了優化，持續推進產品高端化進程，取得了顯著成效。

據了解，燕京啤酒的產品結構已經得到了明顯的改善，其中中高檔產品的銷售額增長了10.61%，達到了50.64億元人民幣，相比去年同期增長了2.9個百分點，佔總銷售額的比例也提高到了62.94%。這表明燕京啤酒正在逐步擺脫低端產品的束縛，向着更高層次的市場邁進。

然而，燕京啤酒並沒有忽視低端產品的市場份額，相反，他們採取了一些措施來保持其在低端市場的競爭力。例如，他們通過電商平台銷售燕京U8、V10精釀白啤、原漿白啤、燕京獅王精釀以及無醇啤酒等多種產品。近幾年來，燕京啤酒在電商平台的銷售額逐年遞增，從2020年的1.06億元增長到2023年的2.51億元，增長率高達33.31%。到了2024年上半年，銷售額更是增長了28.11%，達到了1.04億元，這也是燕京啤酒在线上渠道連續第五年實現增長。

爲了更好地滿足消費者的需求，燕京啤酒還積極开展各種營銷活動。例如，他們在啤酒節上打造了自己的品牌形象，以此來吸引更多的消費者。此外，燕京啤酒還圍繞着“打造品牌核心文化和核心消費圈”的战略，策劃了一系列的活動，如“510品牌日”、“品牌電商秒殺”以及“519粉絲之夜”等等。這些活動不僅增強了燕京啤酒的品牌影響力，也讓消費者更加深入地了解了燕京啤酒的品牌文化。

除了在產品結構和營銷策略上的努力外，燕京啤酒還在不斷加強自身的研發能力。據統計，燕京啤酒在2024年上半年的研發費用達到了1.34億元人民幣，自2020年以來，累計研發費用已經高達10.39億元人民幣。這筆資金主要用於新產品的开發和現有產品的改進，旨在提高產品的質量和性能，從而更好地滿足消費者的需求。

在產品研發方面，燕京啤酒也取得了一些重要成果。例如，他們推出了燕京鮮啤2022、U8plus等多款中高端新品，這些新品在繼承了原有產品優點的基礎上，進一步優化了口感和風味，滿足了消費者對於高品質啤酒的需求。尤其是U8plus這款產品，它在保留了U8優點的基礎上，進一步提升了口感和風味，受到了消費者的熱烈歡迎。

酷公司認爲，燕京啤酒作爲中國知名的啤酒制造商，一直以來都非常注重產品的質量和用戶體驗。此次發布的2024年半年報，展示了燕京啤酒在產品結構優化和產品高端化方面所做出的努力和取得的成績。相信在未來的發展中，燕京啤酒將繼續堅持創新，爲消費者提供更加優質的產品和服務。

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