來源：中產先生

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不顧喫相。

這段時間，頭部主播集體翻車。

按照時間线盤點一下：

董宇輝：一坨事件。

辛巴：怒撕被封號。

三只動物：不但售假而且人設塌房，太亂。

交朋友：售假退一賠三。

高途：宣布停播。

……

爲什么頭部直播會頻頻翻車呢？

想了幾個原因：

1、下沉流量見頂引發內卷互撕

去年吧，中國短視頻用戶已經超過10億，流量見頂，平台也不發紅包攻城略地了，同樣主播的用戶池子也在變小。

以前靠搖頭晃腦，大喊大叫，喊一嗓子老鐵就能爆賣的時代也過去了。

陷入流量焦慮的主播开始內卷，把炮火瞄准到同行。

從去年腰部主播撕李佳琪，到今年頭部主播也直接不顧喫相，直接下場撕頭部同行。

在下沉市場中，撕就是流量，特別是撕頭部，特別是包大瓜，更是堪稱直播界的春晚，但是大家知道，直播界誰沒有黑料呢？一旦陷入這種殺敵一千自損八百的存量競爭：

基本可以看作是直播帶貨由盛轉衰的轉折點了。

算一算，下沉市場從2018年貿易摩擦开始崛起，直播帶貨從2020年疫情居家开始火爆，時間也不短了。

2、下沉市場和直播帶貨越來越受到詬病

大家能夠理解下沉市場的邏輯，但是不一定都認同這種模式，特別是今年，大家對下沉市場的一些現象和惡果，越來越不待見。

下沉市場的邏輯很簡單：

1）隨着短視頻的普及，帶來了互聯網用戶結構性的改變，以前不被重視的下沉市場瞬間被激活了，不止是電商，下沉用戶在所有網絡平台都已經是主流，用戶數量決定市場大小。

2）2016年去槓杆，2018年貿易摩擦，2020年三年疫情，2021年樓市大頂，一二线居民消費开始降級，三四线居民消費提升，可支配收入和消費意愿這是下沉市場爆發的另一個邏輯。

但是，全社會全行業的迎合下沉市場帶來不少問題。

價格战，加劇內卷，加重通縮，偷工減料，造假售假…

可以說，迎合下沉市場是一種短期行爲，但這種短期行爲造成了長期的供需兩端的生態破壞。

特別是頭部主播，抽取了行業的大部分利潤，卻是建立在破壞行業生態的基礎上，這是這個商業模式比較讓人不解的地方。

可能是直播用戶不挑食吧，但這種模式到最後，就是所有人都不得不變得不挑食了。

這不是什么好事。

3、下沉市場的碰撞和監管

下沉市場和直播帶貨見頂得另一個標志是：

監管的入場。

今年8月份，直播帶貨新規就執行了，在中國的商業治理中有一個不成文的模式：

先放水養魚再監管治理。

因爲前期管得太嚴容易管死，但是不管的話又會亂死，目前直播帶貨就處在亂和管的過渡階段。

另外，隨着下沉市場成爲主流，不止電商，在輿論上也屢屢和主流價值產生碰撞，極端的，嘈雜的，虛假的信息太多，這也同樣需要規範。

在可預見的未來，監管應該會逐漸跟上。

另外：

上一輪頭部主播集體翻車之後，潑天流量被東方甄選接住了，這一次主播翻車，會湧出新的頭部主播嗎？

真是鐵打的平台，流水的頭部。

就這樣。

再次傳來大消息。

從昨天开始，坊間就开始傳一個消息，來自某知名機構和政策智庫的深入交流，據說反應了決策層的意見變化，而且是方向性的轉變：

其中隱藏了一個影響所有人的利好。

跟4月份小作文提及房地產政策調整的時候，感覺如出一轍。

到底是什么呢？

就這樣。

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標題：又集體翻車了，他們出事是早晚的

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