亞馬遜 Prime Video 開始播廣告,每年可多賺 50 億美元

2024-01-04 07:40:00    編輯: Daisy Chuang
導讀 為提高串流影音營收,亞馬遜(Amazone)29 日起北美 Prime Video 導入廣告,同步推出無廣告訂閱方案。美國銀行(Bank of America)分析,亞馬遜進軍影音廣告可讓年收入增加...


為提高串流影音營收,亞馬遜(Amazone)29 日起北美 Prime Video 導入廣告,同步推出無廣告訂閱方案。美國銀行(Bank of America)分析,亞馬遜進軍影音廣告可讓年收入增加 50 億美元,大部分來自 Prime Video 廣告。

早在去年 9 月亞馬遜就宣布壞消息,Prime Video 自 2024 年 1 月 29 日起,北美用戶電影和電視節目開始播放廣告,其他國家 2 月 5 日起看到廣告,若不想被幹擾,北美用戶可選購每月 2.99 美元無廣告訂閱方案。

至於為什麼要插廣告,亞馬遜指是為了讓繼續投資引人注目的內容,並很長時間不斷增加投資;訂閱價格不變,Amazon Prime 依然是每月 14.99 美元或每年 139 美元,包含串流影音庫、遊戲、相片等;Prime Video 可單獨訂閱,價格為每月 8.99 美元(新台幣 169 元),除非加購不然之後就得看廣告。

廣告會是亞馬遜規模最小但成長最快的獲利來源。美國銀行分析師 Justin Post 報告寫到,亞馬遜今年將銷售約 30 億美元影片廣告,就算有 70% 用戶選擇看廣告,亞馬遜仍可從 Prime Video 無廣告方案額外獲 18 億美元收入。

包括網路商城搜尋和展示廣告,亞馬遜廣告業務截至 2023 年 9 月 30 日創造 121 億美元營收,約佔總收入 8.5%。將來 Prime Video 也是投放廣告的理想場所,電影與美式足球聯盟比賽拍攝與製作投入數十億美元後,亞馬遜也能從此補點血。

不過消費者是否買單?亞馬遜 Prime Video 並不是第一個導入廣告的串流影音,近幾個月 Disney+ 和 Netflix 都引入廣告,全球通貨膨脹還在加劇下,很難留住觀眾。

凱度(Kantar)分析資料顯示,由於生活成本擠壓可支配所得,去年許多人取消影音串流訂閱,雖然聖誕假期前後需求有回升,但不久後又下跌。調查發現,英國付費影音串流訂閱數量減少 200 萬,從 3,050 萬降至 2,850 萬。

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