坐牢5年，常州大佬殺回來了

  美的何氏父子冰火兩重天！老爹赴港募資247億，兒子投資浮虧34億

來源 | 深藍財經

撰文 | 吳瑞馨

喝一瓶就超標？

今年上半年剛怒賺17.31億的東鵬飲料，最近突然被指“糖分刺客”，登上輿論的風口浪尖。

近日，消費者報道將市場上12款功能飲料送檢測評，結果顯示，其中8款都是高糖（每100g產品含糖量超過7.5g)，超過每日遊離糖攝入量建議的上限（25g），而東鵬特飲（500ml）更是其中含糖最高的一款。

含糖量竟然達到66.5g！相當於14顆半方糖。也就是說，每天喝一瓶就直接超過中國居民膳食指南建議的50g“警戒线”了。

1

白領不喝咖啡喝東鵬，半年怒賺17億

剛好，前不久東鵬飲料剛發了半年報，業績是相當亮眼。

今年上半年，東鵬飲料營收78.73億，同比增長44.19%；淨利潤方面，更是半年暴賺17.31億，同比增長56.23%。營收淨利均繼續保持高增長。

更令人驚訝的是東鵬飲用客群的變化：出現了互聯網、廣告、教培等白領群體，年齡層也有年輕化和白領化的趨勢。顛覆了過往能量飲料飲用者以體力勞動或運輸類司機爲主的刻板印象。

什么情況？打工人不喝咖啡，开始喝東鵬特飲了？

有網友猜，這或許是因爲。

東鵬特飲能迅速席卷市場的一個重要原因之一就是價格便宜。

東鵬特飲在市面上共有250ml利樂磚、250ml/500ml瓶裝、250ml易拉罐裝，四種產品類型。市場售價分別爲2元、3元/5元、4元。而競品紅牛，只有250ml易拉罐一種規格，售價在6元以上。

相比之下，東鵬特飲不僅價格便宜，給消費者的選擇更多，瓶裝版都比易拉罐方便易攜。

和咖啡相比，那就更便宜了。連鎖咖啡品牌瑞幸、庫迪現在都是9.9元，就連更便宜的幸運咖也4元。超市的雀巢罐裝咖啡，售價也在4元。而東鵬特飲，最便宜的只要2元。

雖然價格便宜，但毛利率可一點不低。

以最新的中報數據來看，東鵬飲料銷售毛利率高達44.6%，銷售淨利率21.98%。其中，東鵬特飲毫無疑問是主力軍。今年上半年就賣出160.48噸，營收68.55億，而成本爲36.06億。算下來，東鵬特飲的毛利率高達47%。

靠着東鵬特飲一款產品，東鵬飲料就是賺得盆滿鉢滿。

2021~2023年，東鵬飲料分別實現營收69.78億、85.05億、112.6億。淨利潤分別爲11.93億、14.41億、20.40億。2024上半年，東鵬飲料業績更是創下三年來新高。

但業績持續攀高的背後也暴露出一個問題——收入結構過於單一。

東鵬飲料的營收87%都依靠大單品東鵬特飲。盡管近年來東鵬飲料也推出了東鵬補水啦等其他飲料，但水花並不大，能打的終究還是只有東鵬特飲一個。

這也意味着，東鵬特飲銷量的波動將會直接影響東鵬飲料的業績。

2

一瓶含糖高達66.5g！

東鵬能否抓住年輕白領

但另一邊，隨着消費者報道的測評，東鵬特飲的高糖也隨之被揭露出。

據消費者報道測評顯示，東鵬特飲（500ml）是市場上12款功能飲料中，含糖最高的一款，達到66.5g，相當於14.6顆方糖。每100g含糖高達13.3g。也就是說，每天喝一瓶就直接超過中國居民膳食指南建議的50g“警戒线”了。

而在消費者報道對這12款功能飲料的CCR綜合測評中，東鵬特飲也是評分最低的一個。

對此，東鵬特飲的回應是：建議每日一瓶。

對於刻板印象中東鵬特飲最大消費受衆——貨車司機等體力勞動者來說，往往每天飲用的數量都是超過一瓶。不過有人可能會說了，體力勞動者分分鐘就把些能量給代謝掉了。

但對一些追求健康的白領消費者來說，如此高的含糖量，可能會讓他們卻步了。

過往，人們對於紅牛、東鵬特飲等功能飲料的認知一般都是：咖啡因、牛磺酸等含量高。喝多了雖然提神，但過頭了就會導致失眠。但萬萬沒想到，竟然還隱藏了“高糖”這一點。這可戳到了年輕白領的敏感點。

近年來，飲料行業吹起了0糖、低糖的風，在這個風口下，元氣森林原地起飛，隨後深耕無糖茶多年的東方樹葉的業績也一路飆漲。

而年輕人，就是這股潮流消費的主力軍。

原本，這群消費者也與東鵬飲料關系不大。但在最新中報裏，東鵬飲料主動披露出：年輕的白領群體，爲今年上半年的業績增長，做出了重要貢獻。

如今，東鵬特飲“糖分刺客”的事實被曝光後，剛增長的年輕白領消費者，還會繼續選擇東鵬特飲嗎？

這個問題值得深思。

3

分紅又減持

背後的林氏家族賺麻了

東鵬飲料近幾年業績一路狂飆，老板林木勤父子的身家也一路水漲船高。

據胡潤發布的最新數據，林木勤父子的身價達到了380億。2023年身家最高的時候，還達到了410億，連續幾年蟬聯汕尾首富。

業績加持下，東鵬飲料的股價，近年來也持續攀升，從2022年5月最低時的111元左右，漲到了如今的224.11元，總市值達到近900億。

但與此同時，高管和股東們卻开始頻繁減持。

今年7月，東鵬飲料第二大股東君正投資，拋出減持計劃。按照計劃，君正投資欲合計減持1200萬股，對應市值約25.71億元（以7月2日收盤價計算）。這已經不是君正投資第一次減持了，此前的2022年9月至2024年5月，已經合計減持套現28.25億元。

據了解，君正投資是東鵬飲料IPO前最大的外部股東。目前，君正投資的持股比例已經低至4.999975%，不再是公司持股5%以上的股東。

套現離場的不僅是君正投資。去年5月底，東鵬飲料13位股東及董監高也集體減持，合計減持743.95萬股東鵬飲料，佔總股本的2%，套現13.69億元。

目前爲止，近兩年裏，東鵬飲料股東已累計套現約42億。

最大外部股東套現離場、高管團隊也集體減持，這讓市場一片譁然。

但其實，獲利最高的並不是君正投資。而是林氏家族。

從股權結構來看，東鵬飲料家族企業色彩明顯。最大的股東毫無疑問就是老板林木勤，持股49.74%。十大股東中，分別持股5.22%的林木港和林戴欽，分別是林木勤的兄弟和叔叔。股東鯤鵬投資的有限合夥人林煜鵬系控股股東林木勤之子。股東陳海明、鯤鵬投資的另一有限合夥人陳煥明，以及東鵬遠道的有限合夥人陳韋鳴，三人系兄弟關系，也是林木勤的妻子陳惠玲的兄弟。

總的來看，公司六成的股權，都在林氏家族的手中。

算上2024年中報披露的約10億元利潤分配方案，2021年5月上市以來，東鵬飲料累計分紅高達40億，其中，林氏家族直接分走的現金，就高達24億。林木勤個人更是分得了近20億。

去年的集體減持中，表面來看林木勤個人股份並沒有變動，但實際上卻套現不少。其中，東鵬遠道，期間累計減持金額達5.88億元。而林木勤正是該公司的最終受益人，持股33.83%。此外，林木勤投資的東鵬致遠、東鵬致誠，也在計劃期限內分別減持2.73億元、2.06億元。

不過，值得注意的是，股東套現、林氏家族瘋狂分紅的同時，東鵬飲料卻在不斷舉債。中報顯示，2024年上半年，東鵬飲料短期借款爲56.9億，較上年同期的29.95億增長了89.96%。而2021年~2023年，東鵬飲料的短期借款還分別爲6.24億、31.82億元、29.96億元。

不過這也可以理解，畢竟，債是公司的，分紅的錢是自己的。

本文作者可以追加內容哦 !