2024年1月2日，特斯拉發布2023年全球生產與交付報告。2023年全年，特斯拉全球範圍內共計生產電動車約185萬輛，交付約181萬輛，分別同比增長約35%、38%。圓滿完成180萬輛年交付目標的同時，特斯拉也蟬聯了全球純電動車交付量榜單冠軍。特斯拉將於2024年1月24日市場收盤後公布2023年第四季度及全年的財務業績。
2023年全年，Model 3(配置|詢價)與Model Y(配置|詢價)交付了超173.9萬輛，生產超177.5萬輛。2023年第四季度，特斯拉在全球生產了約49.5萬輛電動車，交付了超過48.4萬輛電動車。
2024年新年伊始，特斯拉中國便上线了兩項限時福利：第一，推出新年限時現車保險補貼，1月內下訂Model 3後輪驅動版現車並提車，可享6000元保險補貼；第二，推出新年限時低息金融政策，活動時間內購买S3XY全系車型並提車，年費率低至1.99%起。
同時，上述福利還可疊加使用。以Model 3後輪驅動版現車爲例，消費者在1月前下訂並提車，可享受6000元限時保險補貼，並能省下16000多元的低息優惠，折算下來，購車福利直接超過22000元。
每6秒就有一位車主提走特斯拉
“我猜2023年是一段的艱難時期，但隨後特斯拉將比以往更強大。”2023年5月的股東大會上馬斯克曾表示。
可即便如此，特斯拉的表現依舊令市場驚豔。可能很多人沒有概念全年交付181萬輛到底意味着什么。不如簡單算筆账，如果按照特斯拉交付中心每天營業8小時計算，2023年的地球上，每6秒就有一位車主提走特斯拉——可能當你讀到這裏的時候，世界上就已經又多了好幾位特斯拉車主。
特斯拉的暢銷程度在整個行業來說都是獨一無二的。據汽車工業協會的預測，2023年全年汽車總銷量預計可達到3000萬輛，同比增長11.7%。其中，新能源汽車的銷量有望達到940萬輛。然而看起來紅火的數據背後，具體到廠家卻極不均衡，大量廠商均未能完成全年目標，其中部分廠商的目標達成率甚至不足五成。
對比之下，同比增長38%的特斯拉顯得尤爲醒目，按照汽車工業協會預測的全球新能源車年銷售940萬輛計算，特斯拉一家便佔據了新能源市場銷量的兩成，成爲2023年全球最暢銷的純電品牌。國際調研機構Focus2move的數據顯示，2023年前三季度Model Y 是整個星球上銷量第一的車型。
在美國，2023年第三季度特斯拉Model Y和Model 3再次包攬電動車銷量冠亞軍，並分別成爲最暢銷的SUV和豪華轎車；在歐洲，Model Y是11月賣得最好的電動車，細分市場份額更超過1/5；在挪威，穩居乘用車榜一的Model Y，更引領當地電動車市滲透率達90.6%……
據可靠數據顯示，2023年全年特斯拉上海超級工廠國內交付超60萬輛電動車。在中國市場，特斯拉是最暢銷的豪華電動品牌，Model Y是多月的純電動車銷冠，Model 3是多月最暢銷的豪華轎車。
全球純電銷冠，因爲車主們選擇了安全與智能
特斯拉暢銷背後，真正打動車主的是極致的安全和充滿黑科技的智能用車體驗。
目前，Model Y及Model 3在全世界主流安全評測機構的碰撞測試中，均奪得了全五星安全評分的“大滿貫”。Model Y和Model S(配置|詢價)在歐洲新車安全評鑑協會主動安全方面的評分是行業最高分——98分。2023年特斯拉股東大會上馬斯克曾表示，特斯拉會持續提升車輛安全性，會將這2分的差距不斷縮減、直至滿分。
用車體驗方面，在特斯拉看來，如今是軟件重新定義車的時代。在特斯拉之前，很少有品牌嘗試並且真的能夠將OTA空中升級技術應用到車輛上，這就使得傳統燃油車往往只能從消費者买到時开始變舊，逐漸再無新體驗可言。而特斯拉則通過OTA空中升級技術开創了智能車的新紀元。
據統計，2022年-2023年特斯拉OTA空中升級共推送了21次大版本更新，新增大量實用功能，包括中文語音識別持續提升、導航功能升級、停車輔助3D圖像 、自動盲點攝像頭 、智能語音助手、增加後向碰撞緊急制動 、前撞預警增強 、支持微信小程序、車載遊戲、定制燈光秀等等。
OTA空中升級帶來常用常新的體驗之外，Autopilot自動輔助駕駛和FSD完全自動駕駛能力也是特斯拉車主智能體驗的重要組成。特斯拉在2023年第三季度財報中表示，北美市場搭載FSD完全自動駕駛能力測試版的用戶車隊，已累計行駛超8億公裏。
“如果行業能擁有更安全的完全自動駕駛能力，每年就有可能拯救超過90萬人的生命，並使900多萬人免受傷害。對於特斯拉來說，這是道義上必須要做的事情。”馬斯克認爲。
此外，目前中國消費者購买到的Model 3和Model Y，在全球大部分主流市場中均爲最優售價。例如，國內目前30.64萬元起售的Model Y長續航版就比德國、法國、加拿大等市場足足便宜了10萬元以上。
在這背後是一種全新秩序的建立，要知道以往的國際品牌都是國內價格高於國外的。然而據《華爾街日報》報道，目前中國電動車的平均價格已大大低於燃油車的平均價格。行業人士分析稱，在中國市場，正是因爲“成本定價”的特斯拉突破了傳統車企的經營模式，以不設中間經銷商等環節的直營模式讓买車更透明更高效，做到售價零水分、真正讓利於市場，所以才最終打破了“國際品牌國內高價”的定價規律。
狠投研發，堅持开放战略與行業共榮
成立以來的20年裏，特斯拉營銷廣告投放幾乎爲零，但公司一直在研發方面大量投入。要知道，電動車的核心技術並不在於“虛假的豪華感”，而在於三電技術，這直接決定了電動車的性能和安全。
有分析師根據特斯拉2022年財報指出，特斯拉單車研發成本是行業平均水平近3倍。其投入總額，更達到了數家造車新勢力們研發費用之和。
2023年第三季度，特斯拉研發投入達到11.61億美元（約合84.93億人民幣），同比增長58.39%。特斯拉再次用行動證明，科技與智能絕不僅僅是依靠硬件堆料來實現，應該是通過硬核的科技實力，真正做到化繁爲簡，讓多重復雜的功能高度集成在一起，給車主更便捷、更愉悅的用車體驗。
同時，作爲行業領頭羊的特斯拉爲了帶給全球消費者更好的服務，堅持开放策略，向全社會开放特斯拉專利、充電網絡和先進技術經驗。 從2014年面對全社會开放專利，到开放超級充電服務網絡，再到准備开放FSD自動駕駛技術給有需要的車企，特斯拉始終堅持开放战略，身體力行帶動行業升級。
伴隨近日初代Roadster的原始設計和工程文件完全开源、馬斯克與其他車輛制造商分享了Cybertruck使用的48V電氣架構技術的專利系統設計圖，特斯拉希望更多人可以參與電動車技術研發，給予消費者更好的純電出行體驗，進一步推動企業、基建、行業整體升級，加速實現全面電動化。
標題：全年交付181萬輛，同比增長38%，特斯拉是整個星球上最暢銷的純電品牌
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