PC 產業再回春,能否靠 AI?

2023-11-17 14:15:00    編輯: MoneyDJ
導讀 疫情紅利曾讓 PC 市場掀起久違波瀾,但隨著換機潮退去、宏觀環境趨於嚴峻,PC 市場連二年低迷,如今 AI PC 又再度奪取市場期待的目光,殷殷期盼 PC 市場能再一次回春。不過 PC 市場能否藉由...


疫情紅利曾讓 PC 市場掀起久違波瀾,但隨著換機潮退去、宏觀環境趨於嚴峻,PC 市場連二年低迷,如今 AI PC 又再度奪取市場期待的目光,殷殷期盼 PC 市場能再一次回春。不過 PC 市場能否藉由 AI 再現風華,還有很多未竟之處需要克服。

AI PC的出現在於欲處理二個核心問題,首先是用AI賦能使用者。AI PC將具備機器學習能力,用以提升工作狀態下的生產效率,以及個人化經驗的全面擴張,也就是宏碁董事長陳俊聖所說的從search(搜尋)變成ask(詢問)的過程,使用者透過這樣的轉換,與AI互為主體,達成能力的飛躍。

其次是使用者的隱私問題。隨著使用者藉由AI達成能力的提升,AI經由學習揉合了使用者千絲萬縷的個人化命題,也就是經由學習後的AI PC被灌注專屬於使用者像是工作內容、喜好、個性、能力等私密特徵,其特殊程度將不亞於類似指紋這樣的獨一無二,因此AI運算不能上雲,只能在本地進行,以確保隱私資料的安全性。

為了讓使用者能夠被AI賦能又同時具備隱私安全,AI PC成為解方。它又因此延伸出二個關鍵,也就是華碩共同執行長胡書賓提到的,AI硬體(晶片)以及應用軟體。AI晶片必須能夠在本地端就進行推論,執行各種應用,達到低延遲又能保障資料安全;應用軟體則決定AI晶片的天花板在哪,也是使用者買不買帳的關鍵。

晶片方面,Intel近期推出代號Meteor Lake的Core Ultra處理器,其整合了AI人工智慧運算的NPU,可用於AI推論。其他包括AMD推出Ryzen AI,同時手機晶片大廠高通、聯發科也要跨入AI PC領域。

應用軟體方面,微軟作業系統的Copilot已經導入Windows 11,而Microsoft 365 Copilot也已經推出,與微軟的辦公室軟體整合,可運用AI執行各種應用。目前微軟Copilot已導入各大企業,根據使用者反饋,有70% Copilot 使用者表示其工作效率有所提升,68%使用者認為有助於提升其工作品質,68%使用者表示有助於激發創意流程。並有77%使用者表示,一旦使用過Copilot會持續使用。未來將有更多軟體業者加入AI應用戰場。

各家PC品牌大廠包括宏碁、華碩、戴爾、聯想等都計劃推出AI PC,預期要到明年下半年,市場上才會陸續出現相關產品。

華碩表示,預估明年AI PC市場達個位數滲透率,而2025年是否能達到雙位數滲透率,則要看明年產品推出後,消費者的體驗情況以及技術成熟度而定。

品牌大廠不約而同認為,AI PC並非某一個時間點會突然爆發加速普及化,而是一個漸進、來回確認的過程,無法一蹴可幾。

宏碁總經理簡慧祥先前表示,AI PC的殺手級應用還需要時間發展,要先有工具,才會出現使用者體驗,然後再進一步修改工具,這是一個過程,最後大家都覺得非常好用,趨勢才會形成,是evolution(演進)而非revolution(變革)的過程,現在預測何時會爆發都還太早。

以整體市場來看,全球PC市場經歷連續兩年下滑之後,隨著庫存調整告一段落,加上升息循環進入尾聲,以及2020年疫情帶動的換機潮已經歷逾4年時間,有機會在明年展開新一波換機需求,另方面,微軟作業系統Windows 10也將停止技術更新,有助於換機需求顯現,同時,儘管AI PC目前尚缺乏使用者反饋,明年還較難對PC市場有大幅度貢獻,但預期早期參與者將具有少量購買需求。根據研調機構預估,明年PC市場將重返成長,達到低個位數至中個位數的增幅。

包括品牌廠華碩、宏碁,以及ODM廠廣達、仁寶、緯創、英業達、和碩等廠商,明年營運表現都有望同步回溫,而AI PC能否為PC市場帶來更大的貢獻,供應鏈普遍認為,明年一整年都會處於產品與市場雙向溝通的觀察適應期,最快要到2025年才有機會發酵。

(本文由  授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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