撰文| 文燁豪
編輯| 吳先之
隨着智能手機賽道多年的積雪漸漸消融，機圈亦在雙十一大促期間，回歸了久違的熱鬧。
Counterpoint數據顯示，2023年第三季度，國內智能手機銷量同比增長2.3%，連續四個季度同比增長——距離國內手機市場近五年來的首次年度增長，已指日可待。
在此背景下，vivo、OPPO、小米、榮耀、一加接連召开產品發布會。與過去不同的是，這次手機廠商似乎更顯着急，战爭的火藥味似乎更加濃烈。
10月14日，vivo發布新機vivo X200系列；10月24日，OPPO發布OPPO Find X8系列；10月29日，小米15系列登場；10月30日，榮耀端出了自家新機榮耀Magic 70系列；而就在榮耀發布會的隔天，一加旗艦亦如約而至——發布會密度之高，令人目不暇接。而各家旗艦，亦都紛紛亮相，大秀肌肉，頗有“白刃战”的意味。
避开華爲，互拼刺刀
不同於往年，今年10月手機發布會的異常熱鬧，帶有一絲詭譎——手機廠商似乎都有些着急，爭先恐後將菜端上台桌。
一個簡單的例子，通常，一款新機的“神祕面紗”，往往會等到正式的手機發布會才會揭露，在此之前大部分參數基本都靠供應鏈爆料。
而當下，發布會幾乎成爲了擺設——某些產品，在新品正式發布前一周便已出現开箱視頻，全面“裸奔”，只剩價格吊着最後一絲懸念，留到發布會揭曉。也因如此，部分廠商因發布會過長、沒新的看點，引來不絕的吐槽聲。
榮米OV今年肉眼可見的急迫感，表面原因或許是在雙十一大促期間搶佔身位，但背後，或許亦有着回歸的華爲所施加的壓力在作祟。
據悉，華爲Mate 70系列將於今年11月登陸市場，且據供應鏈爆料，華爲Mate 70系列計劃投產數相較於Mate 60系列增加近50%，備貨量遠高於去年。
在此之前，華爲與蘋果的分庭抗禮，構成了中國高端手機市場的基本面。而2020年華爲的離場，亦是榮米OV相繼开啓高端化的一大誘因。然而，自那之後，國內手機廠商雖借由高端旗艦、折疊屏，陸續衝高，但所瓜分到的蛋糕有限。
華爲回歸後，更是將高端份額悉數盡收。Counterpoint數據顯示，2023年第三季度，華爲以16.4%的市場份額位居第二，僅次於vivo。因此，今年手機廠商旗艦機型的“急不可耐”，或許正是想趕在華爲Mate 70系列上市前“搶跑”，把握住首銷黃金時間。畢竟誰也不想復刻去年OPPO被華爲撞上的“尷尬”。
而榮米OV扎堆端出旗艦，能在一定程度上躲避華爲，卻無法規避互相廝殺——都在互拼刺刀，誰先露出破綻，誰便可能會更受傷。
對此，在影像“舒適圈”裏遭遇炫光翻車的vivo或許有着更多發言權。
作爲vivo今年下半年的當家旗艦，vivo X200Pro因影像炫光問題，從“口碑爆款”變成了輿論質疑的焦點。正如光子星球在《vivo高端化的“一束光”》中所言，“影像旗艦”上的硬傷，讓一貫作爲品牌長板的影像能力成爲vivo衝擊高端的“絆腳石”，很可能將動搖vivo過去數年所積累起來的高端、影像心智積澱。
而vivo的補救措施——OTA優化和遮光配件，雖能解一時之急，卻難徹底消除同用戶的裂隙，尤其在各大廠商新機齊發、競爭空前激烈的時刻。
除卻vivo，小米今年亦面臨着不俗的考驗。盡管雷軍在發布會上，靠着小米SU7 Ultra風光了一把，但對小米15系列而言，定價從上一代起步的3999元上漲至4499元，還是讓人捏了一把汗。
對於漲價，雷軍在發布會前夕發微博表示，今年3nm工藝升級，疊加供應鏈RAM、ROM的成本上漲與較大的研發投入，小米15確實需要漲價。
雷軍所言不假。據悉，今年諸如內存、屏幕模組等手機元器件漲幅巨大，導致各大品牌旗艦普遍漲價，但硬件規格的提升相較去年卻並不明顯。比如vivoX200，12GB+256GB相對vivo X100漲價300元；一加Ace3Pro價格相較上代產品亦有着數百元的增幅。
而小米，更是學習起了華爲，向“奢侈品”定位靠攏，推出了定制色彩、鑽石限定版等版本，以期能讓小米15系列拉高ASP。
只是，對長久依靠性價比立足的小米而言，即便是在高端賽道，性價比仍是其重要的打法。而此番受內外部因素導致的漲價，似乎更容易影響小米。因此，縱使雷軍已提前通過微博“透風”，但這次“帶血”的試探，或將使小米面臨着更多的挑战。
AI手機，含金量大增
縱觀這輪手機發布會，關於性能、影像、續航等雖仍是廠商競逐的賽道，各家着墨不一。但在AI領域，所有的廠商似乎都達成了“默契”，絲毫沒有吝嗇“墨水”。
從1997年“深藍”战勝象棋大師加裏·卡斯帕羅夫，再到當下大模型百花齊放，落地生根，AI雖一直在演進，但商業化難題卻久久縈繞。AI手機亦是如此——去年下半年，各品牌所謂的AI手機便已悉數登場，截至目前，AI手機在消費語境裏仍是不溫不火。
在此背景下，榮米OV全員加碼AI，似乎是正預謀着一輪變奏——將AI從錦上添花的附加功能，升級爲手機廠商重塑系統、產品的战略籌碼。
終點一致，道路卻有所不同。在榮耀CEO趙明看來，過去的AI，缺的是貼近真實用戶需求的“連續性”體驗，此番“不連續”亦反映了過往AI手機的浮皮潦草。而主打开放路线的榮耀，選擇敞开大門，讓自家YOYO智能體協同外部“填坑”。
榮耀的开放路线雖值得肯定，但“度”的問題需要考量，若只是“借力打力”，那AI手機或許只能成爲名副其實“API手機”。
而OPPO，則似乎更愿意把核心技術握在自己手裏。今年初，OPPO成立AI中心，隨之公布了1+N智能體生態战略。而據媒體報道，近期，AI創業公司波形智能宣布解散，包括CEO、CTO在內的多位團隊核心成員已集體入職OPPO——招兵买馬的意欲強烈。
重金砸AI，放在OPPO身上並不算奇怪，畢竟就算是最復雜、門檻甚高的芯片領域，OPPO亦曾通過哲庫展开前沿探索。盡管最終並不如人意，落得壯士斷腕的結局，但AI領域起跑线的間隔距離，並沒有芯片那般遙遠，興許這次結果將有所不同。
而這其中，小米對AI的態度值得一提。去年下半年，當AI手機在行業內炸开一片熱潮之際，小米卻稍顯沉寂。光子星球今年年中探訪小米門店時，亦幾乎見不到
標題：榮米OV“果味”十月
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