8月27日晚間，海爾智家發布了2024半年報。財報顯示，2024上半年海爾智家實現營業收入1356.2億元，同比增長3.0%；歸母淨利潤104.2億元，同比增長16.3%，利潤增速持續超營收增速；扣非歸母淨利潤101.6億元，同比增長18.1%；經營活動產生的現金流量淨額78.2億元，同比增長15.1%，經營質量繼續穩步提升。

從業績表現看，海爾智家依然實現了高基數下的穩健增長，不僅半年利潤破百億，淨利率也提升至7.7%，盈利能力持續提升。可見，堅持全球自主創牌、高端創牌、落地智慧家庭战略的海爾智家，正邁着可持續高質量發展的步伐穩步前行。

卡薩帝高端第一持續增長，海爾各產業持續引領

據奧維雲網（AVC）推總數據，2024上半年白電市場零售額同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%，整體市場呈現出結構和價格雙雙下行特徵。在這樣的背景下，海爾智家聚焦用戶最佳體驗，通過強化“海爾、卡薩帝、Leader”的多品牌協同、變革新媒體營銷策略、提升三翼鳥場景定制與交付能力等舉措，實現了國內收入的逆勢增長。

其中，卡薩帝深化套系產品布局，通過“星雲”、“致境”等套系引領家電家居一體化趨勢，在連續8年高端市場TOP1後，2024上半年高端份額繼續增長，跑贏行業。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額爲39.5%；10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額爲82.3%；15000元以上空調市場零售額份額爲32%。

海爾品牌堅持以科技創新解決用戶痛點，份額持續第一。比如解決傳統冰箱儲鮮短、口感差的海爾全空間保鮮冰箱，單品類收入實現超40%；解決噪音及大件烘不透的雲溪洗烘套，拉動海爾洗衣機4K-8K價位段份額提升2.6pct；解決用戶對全屋健康、智慧、舒適空氣需求的海爾空調，上半年國內市場份額提升0.8pct等等。財報顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額穩居行業第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調市場份額持續提升；海爾廚電持續穩健增長。

面對消費新趨勢，Leader通過產品策略、營銷策略的創新，把握年輕用戶的需求，實現快速增長：上半年零售額增長31%。如在產品策略方面，Leader深刻洞察年輕人群生活場景與情感需求，推出元氣空調、雲朵系列洗衣機等爆品；針對時尚出行和品質露營場景，推出“可以玩的小家電”產品。

此外，三翼鳥在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家電家居一體化战略持續落地，並在建博會上發布了行業首個智慧家電家居一體化場景方案，爲用戶提供智慧家居一體化方案。

值得一提的是，海爾智家還積極落地國家以舊換新政策，以最大的力度、最全的產品、最快的速度，實現“好產品極速換，省心更劃算”的全面升級，助力更多家庭的美好生活煥新。據了解，目前中國家電行業已經邁入更新需求爲主導的新階段：基於中國家用電器研究院測算數據，2022年全國空調、冰箱、洗衣機總保有量分別爲7.8億台、5.8億台、5.5億台，龐大的存量替換市場已然形成。

海外發達國家拓份額，新興市場高增長

2024年上半年，海外不同市場家電行業需求分化：一方面，歐美日等發達國家核心家電市場需求受宏觀經濟影響持續承壓；另一方面，東南亞、南亞、中東非等新興市場行業保持較快增長。

海爾智家持續把握海外市場機會，通過上市高端引領產品、優化供應鏈布局、推進組織變革優化運營效率等舉措，實現了發達國家拓份額，新興市場高增長。財報顯示，在美國，海爾智家核心家電份額提升了0.7pct；在澳洲，澳大利亞零售額份額提升了2.9pct；在歐洲，收入增長9.2%；在南亞，收入增長9.9%；在東南亞，收入增長12.4%；在中東非，收入增長了26.8%。

海外業績增長的同時，海爾智家還在全球積極布局，不斷提升本土化市場反應速度，提升產品的競爭力。今年5月，海爾埃及生態園开園，設計總產能超150萬台，助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領；7月，海爾智家發布公告，擬收購伊萊克斯南非熱水器業務，這將有助於海爾智家借助Kwikot的渠道優勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產品在南非市場的發展；8月，海爾智家在泰國春武裏空調工業園舉行奠基儀式，整體規劃年產能600萬套，建成後將是中國品牌在泰國及東南亞地區最大的空調生產基地。隨着這些布局的完成，海爾智家將進一步拓展海外市場潛力。

盈利能力持續提升，費率再優化0.8pct

得益於國內、海外市場的增長，海爾智家實現了業績的持續提升，尤其是盈利能力的持續提升。盤點過去三年的財報，海爾智家的淨利率從2022上半年的6.53%提升至2023上半年的6.81%，再到今年上半年的7.7%。

而盈利能力的持續提升，也離不开海爾智家對內持續推進的全鏈路數字化變革。通過數字化變革，海爾智家提升了在用戶運營、研發創新、成本費用等方面的競爭力。其中，在用戶運營競爭力提升上，海爾智家通過新媒體矩陣账號的運營、抖音平台資源整合，實現營銷全鏈路的數字化升級，增強了用戶流量的獲取與轉化能力，2024上半年數字化零售佔比提升了26%。整體來看，2024上半年海爾智家費率再優化0.8pct。

同時，作爲一家注重長期發展的企業，海爾智家還積極探索ESG實踐。無論是在綠色可持續發展，還是在履行社會責任上，都獲得了外界認可，目前，海爾智家已成爲MSCI ESG評級行業最高的企業。

面對行業需求的動態變化與日益激烈的競爭環境，海爾智家表示，接下來將繼續致力於用戶體驗的迭代優化與運營效率提升，依托其在科技、規模、服務等方面的領先優勢，通過變革創新積極應對挑战，實現業績的穩健增長。

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來源：藍籌企業評論

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