前言：

在如今的大模型和AIGC時代，身爲智能手機市場的傳統霸主，蘋果如何堅守其市場領導地位，亦成爲了一個亟待解答的關鍵議題。

然而，在某種層面上，蘋果對自有生態護城河的高度重視，使其選擇向OpenAI开放合作，這無疑已經使其置身於較爲被動的處境之中。

作者 | 方文三

圖片來源 |  網 絡 

蘋果AI开盲盒，拉上了OpenAI

在剛剛落幕的蘋果2024年全球开發者大會（WWDC24）上，蘋果官宣了iPhone通話錄音功能、IOS 18、macOS 15 Sequoia、Vision Pro在中國等市場發售時間等一波亮點，但重頭戲還是落在蘋果的AI能力上。

蘋果此次推出的AI[大禮包]主要包括兩個：

①與OpenAI達成合作，蘋果整合GPT-4o能力，用戶無需關聯账戶即可免費調用ChatGPT；

②推出一套基於個人情境的AI能力——Apple Intelligence。

按照蘋果CEO庫克的預期，未來蘋果產品會升級爲個人智能（personal intellegence），被GPT-4o賦能的Siri 會成爲一個協助用戶採取行動AI智能體。

然而，值得注意的是，目前蘋果的AI能力主要依賴於與OpenAI的緊密合作得以實現。

鑑於蘋果生態系統的相對封閉性，這一策略既要求蘋果在維護iOS生態獨特性的同時，又需要積極與其他平台進行協作，以推出創新應用。

有業內开發者明確指出，目前尚無任何一家智能手機企業如同蘋果般，在如此廣泛的範圍內，以如此細致的粒度，成功將AI大模型嵌入至其產品中。

對於OpenAI而言，繼微軟之後再度攜手蘋果這一重量級合作夥伴，無疑爲其在大模型領域的布局增添了一塊最堅實的基石。

目前，蘋果尚未發布代表AI硬實力的自研大模型。蘋果對於AI的定義，更多地體現在它對於AI+終端的看法以及AI的應用上；

對於AI底層技術、算法的創新性上，蘋果未有披露，似乎更依賴Open AI這樣的玩家。

然而，值得注意的是，蘋果此次的合作或許並不意味着其愿意長期綁定於OpenAI，而是可能僅爲自身自研進程爭取更多時間的一種策略。

因此，從某種程度上來說，OpenAI與蘋果的合作可能僅局限於短期至中期的範圍。

在WWDC盛會前夕，蘋果市值實現顯著增長，成功突破3萬億美元大關。然而，在盛會結束後，資本市場對於此事的反應卻相對冷淡。

截至美東時間6月10日收盤，蘋果股價報收於193.12美元，較前一交易日下降約2%，市值蒸發高達580億美元。

Apple Intelligence發布，蘋果想要的不多

蘋果在WWDC2024發布會上的展示，Apple Intelligence作爲蘋果AI的核心功能，主要體現在以下幾個方面：

①其具備圖生圖、圖生視頻以及消除等能力。用戶可通過Image Playground平台，輕松創建動畫、插圖及草圖等視覺內容，並廣泛應用於Messages、Keynote、Freeform和Pages等應用程序中。

②利用Genmoji功能，用戶能夠自主設計並生成個性化的表情符號；

而Clean Up工具則能智能識別並清除選定內容中的多余元素。

同時，搜索場景功能的引入，使得用戶能夠更便捷地檢索特定照片。

③Apple Intelligence還具備文生文、文生視頻以及搜索問答等功能。在iPhone手機上，用戶可以通過郵件、備忘錄、Pages等應用，實現對文本的重寫、校對及總結。

Priority Messages和Smart Reply功能則有助於識別郵件中的問題並給出智能回復。

而Memories功能則允許用戶根據主題或故事情節創建短片。

值得注意的是，蘋果並非在追求一個功能全面覆蓋的大模型，而是致力於打造一個橫跨自家數據、軟件及硬件的智能助理系統。

在用戶界面設計上，蘋果期望在iPhone屏幕上呈現更多類似於小組件的小窗，通過AI技術，精准展示用戶最需要的信息，避免屏幕被過多的應用按鈕所佔據，減少用戶操作成本。

簡而言之，蘋果希望其智能助理系統能夠成爲用戶手機上的[任意門]，通過AI技術直接將用戶連接到所需的目標位置，而非僅僅作爲進入不同功能模塊的[房間鑰匙]。

在總結AI特性時，蘋果強調了五個關鍵詞：性能強勁、直覺易用、功能整合、個性定制以及隱私安全。

這些特性共同構成了Apple Intelligence的核心優勢，使其在文字處理、圖像處理以及人機交互等方面展現出卓越的能力。

相較於常見大模型，更多強調定制性

就應用範圍而言，衆多行業內的知名廠商在开發AI模型時，普遍採取了一種[規模優先]的策略，旨在將自身的AI系統打造成能夠涵蓋全球信息的綜合性平台。

然而，蘋果卻選擇了更爲務實的技術路徑。Apple Intelligence作爲一種生成式AI方法，其特色在於高度定制化，並且緊密圍繞蘋果公司的各類操作系統進行構建。

但從另一個角度來看，這也反映了蘋果公司希望將生成式AI無縫融入其操作系統的愿景。

即便用戶對於驅動這些系統的底層技術一無所知，也不會影響他們享受蘋果產品帶來的流暢體驗。

在這一過程中，最爲關鍵的一點在於保持模型的輕量化。

具體而言，Apple Intelligence僅在針對其操作系統用戶所需功能類型設計的定制化數據集上進行訓練，從而確保模型體量的適中。

簡而言之，Apple Intelligence是一種端雲混合的智能系統。

在最新的iPhone、iPad和Mac產品升級系統後，將會內置兩個端側模型，其參數量相對較小。

當用戶有AI需求或Apple Intelligence檢測到需要執行相關任務時，系統會優先調用本地的端側模型進行處理，如文字生成圖像等簡單任務。

靠OpenAI復活Siri並非最終解

將GPT技術整合進Siri，在顯著提升其智能水平的同時，亦面臨如何在確保用戶隱私安全的前提下合理使用個人數據的挑战。

針對這一難題，蘋果提出並實施了兩種有效的解決方案。

①依托M系列芯片及A17 Pro芯片強大的NPU計算能力，大部分AI功能得以在端側實現，從而確保用戶數據的隱私安全。

②當用戶需要利用雲端大模型的強大能力時，這些模型將在Apple Silicon專設的服務器上運行，進一步保障用戶隱私不受侵犯。

在蘋果看來，通過端雲協同的方式調用大模型，不僅能夠保護用戶隱私，還能將蘋果產品的AI性能發揮至極致。

需要指出的是，盡管iOS版ChatGPT應用更新已支持iPhone 15 Pro及以上版本的Siri和快捷指令，但鑑於ChatGPT服務在國內受到的限制，國內用戶暫時無法享受到完整的服務體驗。

蘋果與OpenAI達成的合作，可謂深入至[顆粒度級]。

然而，對於蘋果而言，這一升級帶來的影響尚難預料，既可能帶來機遇，也可能伴隨挑战。

最能體現蘋果決心的舉措，無疑是將GPT-4o引入Siri，顯著提升了其智能水平。

依托Apple Intelligence能力，Siri現已具備更加豐富的語義理解和大模型上下文分析能力，能夠精准捕捉用戶對[那次]、[那時]、[那裏]等代詞的具體指代。

除原有的語音交互功能外，Siri還將拓展文字交互功能、跨App執行操作等全新能力。

如今，用戶可以通過文字或語音與Siri進行交流，而Siri則能夠准確理解用戶表達中的細微差別和猶豫情緒。

在面臨復雜問題時，如用戶詢問某道復雜菜式的制作方法，Siri將智能判斷是否需要調用ChatGPT進行更詳細的解答。

此外，借助GPT-4o的強大能力，用戶還可以使用文檔、PDF等多模態方式與Siri進行交互，Siri則能夠根據iPhone內的應用和數據庫信息，提供精准響應。

在雲端大模型方面，蘋果已接入OpenAI的GPT-4o。在處理文字和使用Siri的過程中，若用戶希望調用性能更強大的雲端模型，可切換至GPT-4o以獲取更豐富的信息。

不過，關於國行版本將調用哪家雲端模型，目前尚未有明確信息。

手機帶AI，最終還是爲銷量服務

隨着大模型市場變化及智能手機功能趨同化，AI對智能手機增量的影響存疑。

一方面，國內消費者對大模型了解有限，實際使用需求不高。

在終端市場，銷售仍強調手機配置和流暢性。

新能源汽車市場也類似，客戶對AI關注度不高。全球有超半數受訪者對生成式AI工具不熟悉。

另一方面，文生文、圖生圖、搜索問答等場景使用廣泛，感知明顯。

智能手機廠商在影像、美圖等方面借助大模型盈利，市場不乏現象級圖像類大模型。

但用戶仍擔憂AI手機的隱私保障。

此外，大模型廠商通過價格战保持競爭力，市場份額逐漸集中，形成馬太效應。

通用大模型廠商降低價格，提升技術，使追求價值最大化者和實用主義者不愿置換。

目前，難以斷定蘋果在AI領域的地位，但其在IOS系統內已推出一些不錯的應用，縮小了與安卓陣營的差距。

除了用戶隱私保護，蘋果智能的發布還面臨一項挑战：並非所有設備都支持其AI功能。

爲確保AI功能順暢運行，設備需具備足夠的處理器和內存。以安卓市場爲例，運行AI大模型至少需要12GB內存。

谷歌在部署Gemini Nano模型時，將Pixel 8排除在外，因其8GB內存可能不足。

雖未完全否定其可能性，但指出啓用該功能可能影響其他應用運行。

蘋果設備雖耐用，但8GB內存仍對LLM功能構成限制。

蘋果更新策略有限，用戶選擇範圍窄。老舊旗艦可能無法滿足AI需求，新款價格高。蘋果需關注如何讓用戶接受並推動換機潮。

面臨隱私監管和市場競爭，投資者對AI技術態度冷漠。

結尾：

高盛分析指出，蘋果在發布會上引入智能與生成式人工智能，標志着其人工智能战略的一個重要裏程碑，此舉爲日後大規模語言模型（LLM）的整合奠定了堅實基礎。

不過，客觀而言，在AI手機領域的創新競賽中，蘋果目前尚未與其競爭對手形成明顯的領先態勢，我們尚未觀察到其具備的獨特且能夠持續保持的競爭優勢。

部分資料參考：置頂頭條：《在生成式AI的道路上，蘋果爲什么選擇小模型？》，APPSO：《蘋果 Apple Intelligence玩了一個文字遊戲》，深網騰訊新聞：《蘋果復活siri不能只靠OpenAI》，全天候科技：《蘋果AI第一槍失聲了》，智能湧現：《蘋果的AI，不和AI公司成競品》，DoNews：《蘋果AI，就這？》，財經雜志：《蘋果AI，沒有驚喜》

       原文標題 : AI芯天下丨熱點丨Apple Intelligence的答卷，分數各不相同

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標題：Apple Intelligence的答卷，分數各不相同

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