新造車的發展邏輯本質上都是類似的。訂單火力全开的小米汽車,在最近迎來幸福的“煩惱”,這樣的“煩惱”此前在新勢力身上也曾發生過。
5月15日,小米汽車宣布第10000輛小米SU7(配置|詢價)正式交付。對於小米汽車而言,交付越過萬輛是开局的跨越。
訂單上,從3月28日上市至今,在不足兩個月的時間內,小米SU7鎖單量據悉已超10萬輛。越來越龐大的訂單量,也在考驗着小米汽車的交付能力。
有消息稱,爲提高產能、縮短交付時間,小米汽車北京工廠計劃於6月开啓“雙班模式”,日生產時間從8小時增至16小時。
小米集團董事長雷軍曾表示,小米汽車工廠每小時可生產40輛小米SU7,每76秒就可以有一輛新車下线。照此推算,开啓雙班生產後,小米汽車的月產能可以提升到近2萬輛。
在小米SU7上市前,雷軍就曾在接受央視新聞採訪時表達過對新車交付的擔憂,“我特別擔心小米SU7一上來不火,大家都不买。更擔心的是,如果大家都來买,這一等要一兩年肯定會被罵慘。”
汽車工廠提高產能往往需要一個循序漸進的過程,尤其小米北京工廠正在建設初期,對於越來越多的訂單,產能確實很難在短期內完全跟上節奏。
據悉,早在今年4月,小米汽車方面已展开了一线員工的招聘,就是爲雙班生產做准備。更早之前還有消息稱,小米汽車在尋求提升上遊供應鏈的零部件供應。相關供應鏈人士透露,小米SU7加單約80%,其中一類零部件從每個月1萬套增加至最近的1.8+萬套。
5月1日,小米汽車公布4月交付量達7058輛,小米SU7鎖單量達到88063輛。當時小米汽車方面還表示,小米SU7正在全力擴充產能,加速交付,保證今年年交付10萬輛的目標達成。
5月13日,小米汽車在官方微博發布的《小米SU7答網友問(第四十集)》中也曾提到,“爲了提拉本年產能,我們的工程師利用五一假期,進行了一輪設備維護改造,爲接下來繼續快速提升交付能力做好了准備。”
對於五一期間所做的准備,有汽車博主透露,“小米訂單暴漲後發現產能爬坡難度並不容易,五一改造產线後整體進度才有所提升,5月產能在8000-9000輛左右,真正交付破萬還要等到6月份。”
此前,小米汽車开放了限時改配活動,導致需要結合工廠的物料情況重新梳理部分用戶的交付周期,一定程度上也對小米的新車交付造成了影響。
從目前的交付周期看,5月17日,小米SU7交付時間爲29-32周、SU7 PRO爲30-33周,而SU7 MAX則長達33-36周。
以目前市場焦灼的競爭狀態而言,交付時間過長並不是好事,容易讓消費者望而卻步。
爲了縮短交付周期,目前小米汽車的產能爬坡只能集中於一期工廠的進程,比如通過多班制不間斷運行,以實現更多的交付量。
按照規劃,小米汽車工廠分爲兩期建設。其中一期工程已經投產,規劃產能爲15萬輛/年;二期工廠目前還在建設,預計2025年竣工,年規劃產能同樣是15萬輛。據悉,小米汽車二期工廠按計劃將在2024年動工建設,2025年完成。
此外,小米汽車還在全力以赴加速門店建設。在2024北京車展上,小米方面曾宣布,到2024年年底,小米汽車銷售服務網點將基本覆蓋全國所有省份/自治區/直轄市,銷售門店將覆蓋46個城市共219家,服務中心則將布局86個城市共1143家。
從小米汽車之前發布的2024年計劃看,就是預期在6月交付過萬,年交付10萬輛。但如雷軍此前的擔憂之一所說,訂單量的增長超出預期,也成了一種幸福的“煩惱”。
供需失衡,工廠產能無法與大量的訂單需求相匹配,是此前特斯拉、蔚小理等新勢力車企都經歷過的難題。如今新入局的小米汽車,也難逃這一坎,只是雷軍此前曾四處取經,在應對上必然有前瞻的考慮。
畢竟小米汽車的營銷雖然強大,小米SU7的熱度也很高,但由流量轉化成訂單的方式或許不是長久之計。熱度的漲跌往往在一夜之間,無限內卷之下的市場需求也在時刻發生變化。
更重要的是,中國汽車市場競爭激烈,價格战、營銷战此起彼伏,小米汽車在流量的風頭上有喜也有憂,既遭到友商的合圍,也有消費者的緊盯。一款車型即便再火爆,交付太長,也容易消耗掉消費者的耐心,轉而被其他品牌吸引。所以,小米也明白,小米汽車的當務之急是要把產量提上去,避免訂單的流失。
標題:小米汽車急於擴產,避坑“產能地獄”?
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