內地餐飲品牌扎堆“赴港”开店！香港吸引力何在？

2024-05-11 19:00:21 編輯：財華社

導讀 5月10日，港股餐飲板塊迎來大漲，截至發稿前，該板塊大漲3.21%。其中，內地知名餐飲及茶飲概念股漲勢最爲犀利，呷哺呷哺（00520.HK）大漲20.99%，九毛九（09922.HK）漲5.64%，...

5月10日，港股餐飲板塊迎來大漲，截至發稿前，該板塊大漲3.21%。其中，內地知名餐飲及茶飲概念股漲勢最爲犀利，呷哺呷哺（00520.HK）大漲20.99%，九毛九（09922.HK）漲5.64%，海底撈（06862.HK）漲4.85%，奈雪（02150.HK）漲4.56%。

消息面上，近期在“五一”小長假及外資持續看多中國資產的共振之下，餐飲股及茶飲等概念股獲得不少投行及券商的持續看好。其中，東莞證券研報指出，餐飲帶動啤酒等產品需求增長，縣城遊等出行方式提振商超消費。今年“五一”小長假期間，味蕾遊成爲消費新趨勢，餐飲消費持續火爆，燒烤等食材運輸量明顯加大。

此外，內地餐飲企業赴港开店潮也頗受市場看好及歡迎。

具體言，自通關以來，港人北上深圳消費熱潮持續升溫，另一邊內地商家也抓住時機，湧入香港擴展商業版圖。

據不完全統計，截至目前，至少有40家內地餐飲企業來港申請或已完成注冊商標。這當中有高級食府，亦有親民連鎖店。

如，農耕記、楊國福麻辣燙、探魚、呷哺呷哺、太二酸菜魚、木屋燒烤、和府撈面等這些在內地耳熟能詳的餐飲品牌，以及被稱奶茶屆拼多多的蜜雪冰城、喜茶、庫迪等茶飲及咖飲品牌，在香港都有了門店。

除此之外，成都最貴火鍋店“貴仕甲魚火鍋”、米芝蓮一星推介的CHIC 1699遠洋私廚、主打砂鍋粥的粵菜館金稻園樂記、人氣面包店“鮑師傅糕點”、深圳精品咖啡品牌“KUDDO COFFEE”……這些餐飲品牌也即將开業。

或是出於獵奇心理，又或是對“新口味”的認同，很多內地餐飲品牌進駐香港的初期，都受到香港消費者的熱烈追捧。

如，去年，蜜雪冰城在香港开業第一天，門口就直接大排長龍。價格上，蜜雪冰城5港幣一個冰淇淋甜筒，9港幣一杯檸檬水，16港幣一杯珍珠奶茶，這定價着實給香港奶界帶來不小的震撼。據悉，蜜雪冰城在香港當地已經开了第二間門店。

再比如，日前在香港試營業的木屋燒烤，當天門口也是人頭攢動。木屋燒烤翻2倍的定價在香港依舊很香。有香港網友直呼：“終於有個甩开腮幫子串的地方了”。

總體來看，進軍香港，物價自然也得“入鄉隨俗”，不過部分品牌的定價在香港仍有優勢。“性價比”和“新鮮感”成爲內地品牌的一大利器。

此前，因爲高昂的人力成本和租金成本，內地餐飲品牌並未在香港有太多布局。而這兩年，形成內地餐飲大舉進駐香港的局面，主要出於兩大因素。

一方面，過去幾年受疫情的影響，香港零售及餐飲業受挫，不少老字號店鋪閉門歇業，各大商圈店鋪租金持續回落，這爲內地餐飲品牌以更低成本進軍香港市場提供了良機。

另一方面，作爲中西文化和人才交融的國際化都市，香港被內地餐飲品牌視爲“出海”的試驗田。

眼下，內地餐飲品牌衆多，市場趨於飽和，开拓海外市場已成爲許多餐企發展的關鍵點。有業內人士表示，如果2023年是中餐“出海元年”，2024年已到了餐飲出海衝刺年。

而香港地位特殊，與內地文化相近，國際化程度較高，雖然市場體量不大，但是對於建立品牌形象有一定的幫助。此外，通過在港开店，內地品牌還可以在飲食文化、消費習慣、食品安全和消防安保等方面進行相應的調整。

因此，香港就成爲中餐“出海”樞紐。越來越多的內地餐企選擇從“深圳”走向“香港”再“出海”。

不過，內地餐飲大軍來襲，又是否會對香港本地飲食構成衝擊呢？

香港餐飲業聯會主席黃家和認爲，內地或其他地方新品牌進駐本港時會引發“鲇魚效應”，刺激市場，香港傳統老店若進步較少則易受到衝擊。

香港中文大學經濟學系副教授莊太量則表示，內地餐飲在香港的分店運營模式，與內地不一樣：香港主要以廣東菜、點心等聞名，缺乏不同地方的菜系。若這些品牌進駐香港，對香港的美食天堂有很大幫助，不會與本地的餐飲有直接競爭，因菜系不一樣，互補比競爭更多。