4月25日，第十八屆北京國際車展正式开幕。今年以來，國內汽車市場逐漸擺脫了之前的低迷與動蕩，並在產業結構、技術路线、產品形態等方面迎來了新的變化：智能化與電動化的蓬勃之勢得以延續，品牌與產品的迭代也在不斷加速。本屆北京國際車展以“新時代 新汽車”爲主題，展示了汽車行業在智能化、電動化等方面的最新技術成果，以及其爲消費者帶來的全新的改變。
在新浪汽車專訪間，來自不同企業的高管發表了自己的看法。捷豹路虎中國公共關系與傳播執行副總裁 王燕表示，捷豹路虎堅定採取了品牌重塑的策略，把路虎原來品牌旗下的衛士、攬勝和發現，現在都給它升級爲品牌，都把成爲獨立品牌。希望能夠以客戶的訴求爲我們的核心發展方向，堅定的把這條路走下去，也能夠在重塑品牌過程中重新定義屬於捷豹的豪華。
以下爲專訪實錄：
捷豹路虎中國公共關系與傳播執行副總裁 王燕
新浪汽車：親愛的各位新浪汽車網友好，今天我非常高興的請到了我們捷豹路虎的王燕王總裁，今天我知道大家可能去了捷豹路虎的展台應該有所相關的感受，但是也有一些沒有到過展台的朋友們，請我們王總給大家介紹一下，今年的捷豹路虎展台有什么亮眼車型讓大家耳目一新。
王燕：非常开心，也非常有幸和老朋友陳瑤一起聊一聊車展，聊一聊汽車市場整體的品牌和技術發展。
我們今年是攜旗下四大品牌，分別是攬勝、衛士、發現和捷豹悉數登場北京車展。話說也是時光荏苒，上一次來到北京車展是四年前，現在一晃在這四年當中發生了很多的的變化，捷豹路虎也是堅定的採取了一個品牌重塑的策略，就是把路虎原來品牌旗下的衛士、攬勝和發現，現在都給它升級爲品牌，都把成爲獨立品牌，路虎則是萬變不離其宗的一個技術象徵和技術品牌，因爲這樣的品牌重塑能夠讓我們更加專注精准面對這四個品牌所針對的用戶和人群，我們希望能夠以客戶的訴求爲我們的核心發展方向，堅定的把這條路走下去，也能夠在重塑品牌過程中重新定義屬於捷豹的豪華。
這次車展，我們看點很多，既有性能之王的攬勝運動SUV限量版，全中國只賣15台。又有時尚潮流擔當的攬勝激光，全新的發布和上市，還有精工奢華的攬勝，我們的大攬勝，攬勝SUV，還是有它的精彩。對於我們來講，車展對於捷豹路虎就是希望把豪華上升到一個新的高度。
新浪汽車：非常感謝燕姐的分享，大家知道捷豹路虎是非常經典的品牌，一個經典的品牌進行品牌重塑，我相信會經歷很多自己承受的壓力以及可能創新的動力在這裏，剛才燕姐提到了整個亮眼車型，我在這裏推薦大家去到捷豹展台看一看整個SUV系列，我們不在於說到底是多少錢，你要看到一個豪華品牌的傳承以及它的創新是怎么做一個平衡的，在這裏不介紹這么多了，相信當你到了捷豹展台看到SUV系列第一眼，尤其前方後方看到角度、色彩、光澤都是不一樣的。
王燕：陳老師到底是車圈數一數二非常敬業專業的幹將，一說就說到點了，今年我們車展核心亮點就是圍繞SUV打造全系的車型。
說到SUV我們舉一個例子，陳老師說到光澤、亮度，從外觀來講我們7層噴漆技術非常獨樹一幟的，大家想到最豪華的汽車品牌或者車型，他們最多是六層，我們SUV是七層，這樣能夠讓車在不同的時間段，不同的光影之下呈現出不同的風格和色彩。比如一款叫愛奧尼亞銀，其實愛奧尼亞取名於西西裏島和希臘之間的一片海，它隨着時間的推移，時而呈現淡藍色，時而呈現銀色、綠色我們復刻了那片海不同時間段的色彩，取名爲愛奧尼亞銀，希望讓攬勝的車主感受攬勝式的浪漫。
新浪汽車：燕姐剛才說這些，如果在聽的網友你們閉上眼睛想一想，感覺一下，在一片湛藍的大海上有不同的光澤，在你的眼前閃現，有一個硬着海風的一款SUV捷豹的車型在你身邊的時候，你想一想是什么樣的感覺。當我們已經看慣了所有的風阻，所有輪轂、大屏的時候，這種感覺對你們來講是不是耳目一新的感覺。
王燕：我感覺是一種情緒價值，我們現在說的豪華品牌當然有技術，有產品，這毫無質疑，怎么樣能夠出現出精神氣質和情緒價值，我們品牌和用戶之間形成一種更好的連接，更好的共鳴，這也是一個非常重要的豪華汽車品牌需要努力的方向。
新浪汽車：在這裏我特別號召新浪的各位網友們，把節奏稍微放慢一點點不要追求風阻技術，追求系數我們看看整個SUV系列整個輕量化的設計是怎么做的，由於時間的原因，如果大家感興趣可以去看一看整個SUV系列所做的技術創新以及我們整個對於用戶所提供真正的價值在什么地方，
王燕：極致的稀缺性，極致的情感體驗，極致的輕量化，極致的動力系統，極致的智能動態平衡，都在那裏等着您。
新浪汽車：我們回到下一個問題，上個月在林芝做了大規模的試駕，我們提出一個理念是原創即真理，很多網友不一定非常了解這樣的概念，燕姐跟網友們解釋一下這是什么意思呢？
王燕：現在大家一說到硬和越野就想到方盒子，其實方盒子始作俑者开山鼻祖就是衛士，76年以來，衛士打造極限極致越野的形象深入人心，我們看到越來越多的方盒子出現了，來自不同品牌和企業的。我覺得被追隨也好，被復刻也好，對我們來說也是一種肯定，也是一種肯定的形式。
對於我們來講，我們作爲一個原創，我們怎么秉承原創的精神和歷史底蕴，同時還要是進行與此同時的創新，繼續引領。有句話永遠被模仿，從來沒有被超越，我們在這次林芝活動當中我們也是想突出這樣原創的精神，這個原創不是兩個字而已，更多是體現這么多年來它歷史的底蕴，這么多年來研發、設計、工程、測試等等這一系列的工作，因爲經過時間的沉澱，歷久彌心成爲了真理，我們打造了原創即真理，也很榮幸感覺到這個概念一出來，無論從媒體朋友，車主，還有我們的員工都感同身受，所以一時間我們在微博上的人氣流量達到了一億多，潑天的流量，我們感覺到我們這樣的slogan和用戶和受衆朋友產生了精神氣質的認同感。其實豪華品牌你做到最後就是能夠讓更多的用戶感受到、體驗到、認同到。
新浪汽車：我們一直在說從1到100很容易，從0到1真的很難，我們看到很多百年傳承的經典品牌他們從0开始的第一步，他們邁的非常的扎實，往後回溯這其實就是整個品牌的DNA和整個靈魂所在。剛才燕姐提到了很多關於捷豹運動基因、豪華基因，這么一款豪華運動的品牌，這么多年燕姐做很多公益的活動，我們知道很多品牌也在做公益活動，對於一款經典、傳統、豪華品牌，我們怎么結合整個品牌DNA屬性呢？
王燕：的確公益其實是一個技術活，講究非常高的專業度，而不是在哪兒捐點錢做一個活動就離开了，感覺心靈得到洗禮了就做公益了，一時怎么都是容易的，但是你要堅持十年。我們今年捷豹中國青少年夢想基金第十個年頭了，堅持十年堅持做好一件事，就像我們幾十年來堅持做好一件事，把我們車做成極致在SUV的細分市場做到極致一樣，我們夢想基金這十年我們的堅持，我們一以貫之也是收獲了很多的成果，更多的是來自於受益者和捐助者的感動的瞬間。
在考慮到我們的公益，接下來這些項目的認定，包括我們做的這些事情還是想到哪裏最需要我們我們就去到哪裏，和合作夥伴宋慶齡基金會共同認定的比如視力關愛項目，在偏遠的山區，高海拔的醫療資源相對來說比較欠缺的，孩子有很多高發眼病的區域，我們協同北京同仁醫院一起給他們做視力篩查，手術治療，讓孩子們重見光明，眼睛是心靈的窗戶，在孩子們揭开紗布，重新看到世界，看到自己的爸爸媽媽，從未謀面的爸爸媽媽的時候，終於要求媽媽給自己拍一張正面照的時候，給我們很多的感動，也給了我們很多的動力。
我們在雲南昭通巧家縣草皮地村，還有一所以我們公司命名的捷豹路虎希望小學，這個也是在雲南昭通大地震之後做的幫扶項目，十年來我們看到了這個學校長足的進步，那些孩子們從一开始的羞澀、謹慎到現在的樂觀开朗，的確從硬件到軟件，我們應該說做了很多，這樣的投入說實在的我們可以建一百所學校，我們就是專注在這一索我們徹徹底底扎扎實實改變孩子們的生活，改變學校的風貌，品質，應該說十年以來當我們看到現在的成果還是覺得捷豹路虎不僅輸出了高性能的產品，輸出了我們的豪華品牌，更多的也輸出了溫度和溫暖，也讓我們很多衛士車主，衛士車主基本上是徵服極地，又心懷大愛，他們伴隨我們的公益歷程參加了很多項目和活動，所以我們和用戶一起共創我們的公益舉措，也讓我們和客戶走的更近，我們一方面在行萬裏路，另外一方面我們共同欣賞更廣闊的前景。
新浪汽車：謝謝燕姐的介紹，因爲我們知道現在在整個捷豹路虎人群當中，女性群體比重在上升，這個數據的變化請燕姐跟大家分享一下這部分女性人群的畫像和其他相關的同級別產品來比有什么不一樣呢？
王燕：整個大家也可以看到汽車不同的車型，女性佔比越來越高，作爲SUV來講，女性整體認可度越來越高，逐年遞增，我們捷豹路虎整體女性的用戶比例也是不可小卻，我們針對女性做了一系列的項目，英國紳士，女士優先變成了女士當先，跟他們一起有一些圈層的互動，跟優秀的女士在一起互相激勵，互相啓發，互相的有更好的成長和發展。接下來我們也會在不斷的看，接下來我們品牌重塑，四大品牌，四大品牌其實都有不同特徵客戶的個性和特點，其中女性車主在這四大品牌當中也有它各自的定位，我們怎么樣更好的服務於我們的女性車主，更好的和他們產生更多的共鳴，也是我們繼續要做的事情。像衛士，女孩子买的衛士，衛士就是大女主开的，攬勝就是比弗利山莊的女企業家、經理、明星、優秀的女性必備車，每一個品牌的定位都有女性的力量的呈現，所以我們慢慢做，希望明年的今天我們和陳老師在一起交流的時候，女性車主比例能夠再次攀升。
新浪汽車：謝謝燕姐，由於時間的原因，我們今天的訪談到此結束，當然接下來真的希望更多更多心懷大愛敢爲人先的女性朋友們能夠走道捷豹路虎的展台，看一看我們百年品牌原創即真理以及整個的創新痕跡到底是什么，今天的訪談到此結束，感謝大家。
王燕：謝謝大家。
(責編：王佳旭)標題：王燕：通過重塑品牌來重新定義屬於捷豹的豪華
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