雖然多數用 AI 的遊戲工作室不會用在行銷，但最近兩個用 AI 出包的案例都發生在行銷圖片，似乎讓遊戲社群對 AI 應用產生不好看法。但遊戲引擎開發商 Unity 最新顯示，超過五成受訪遊戲工作室某些方面會用 AI 幫忙開發，這完全打破他們不信任 AI 的迷思。 

去年 12 月，為了慶祝並鼓勵更多獨立遊戲開發者到 XBOX 平台 ，官方 X 上傳宣傳圖片，但卻出現長鬍子的兒童和形狀不正確的物體等奇怪細節。稍早《魔法風雲會》（Magic: The Gathering）遊戲開發商 Wizards of the Coast 也用 AI 做出讓自己陷入困境的宣傳圖。儘管只是極少數 AI 行銷且有反效果的案例，卻造成人們對 AI 有可能幫倒忙的普遍不良印象。

外界不禁擔心是否影響遊戲開發者用 AI 開發遊戲的意願，但 Unity 推出最新市場調研報告後，疑慮一掃而空。報告剖析，遊戲開發愈來愈耗時費工，2022 年遊戲發表到上市平均時間為 218 天，到 2023 年更拉長到 304 天。為了解決這個問題，許多遊戲工作室都開始用 AI 最佳化流程。

71% 工作室表示 AI 改善營運，AI 最常開發 AR / VR 及線上多人等遊戲

Unity 報告指出，受訪工作室主要將 AI 應用於原型開發、概念設計、資產創建和世界構建。46% 的受訪者表示他們使用 AI 來改進角色動畫，37% 使用它來加速編寫程式碼，而 36% 則將其用於生成美術和關卡、測試遊戲循環或自動化敘事元素。整體而言，高達 71% 使用 AI 的工作室表示，AI 改善了他們的營運。

調查闡述，56% 採用 AI 的開發者用 AI 幫助構建世界。這 56% 有 64% 受訪者使用 AI 幫助創建 NPC 非玩家角色，54% 來幫助創造「獨一無二的體驗」。

問到利用 AI 創作哪些類型的遊戲時，AI 最常開發 AR / VR（29%）、線上多人（28%）、休閒（27%）和開放世界（25%）等遊戲，而較少被用來開發的遊戲類型，包括第一人稱射擊遊戲（15%）、益智遊戲（16%）和教育遊戲（19%）。

Unity 最新報告也將 2023 年有關工作室不願採用 AI 的調查納入，有 38% 工作室出於各種原因尚未實施 AI，未採用原因包括時間不足（43%）、缺乏適當技術技能（24%），以及「我不知道這可行」（20%）。

不論如何，自 2023 年以來，沒有採用 AI 的工作室比例逐漸減少。可見，未來遊戲開發用 AI 已成不可避免的趨勢。

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