AI手機時代已來？
手工勞動/獸妹手工編輯 /角叔出品/獨角獸觀察
進入3月份，北方寒氣漸消，一片春意盎然。然而，南方卻進入溼漉漉的“回南天”時節。
此時，OPPO創始人兼CEO陳明永的心情，恐怕難如北方，而更如南方般，並不美好。
一個殘酷的現實是，OPPO大本營中國市場，开年銷量便遭遇“滑鐵盧”。
2024年頭六周，在華爲暴漲64%的光芒下，其他手機廠商表現低迷，其中表現最差的是OPPO，是前五廠商當中銷量下滑幅度最大的企業，銷量比上年同期少了近三成。
而在去年第一、第二季度，OPPO都奪得中國市場出貨量第一寶座，緣何短短數月之後，便出現銷量的“滑鐵盧”？
無獨有偶，OPPO自去年第四季度开始，不論中國還是海外，銷量均出現“急轉直下”。
在這種情況下，近年來鮮少出現在公衆面前的陳明永，於2月份發表了一封內部信稱，公司要全力進軍AI手機。無疑，這一決策，是陳明永給OPPO开出的“新藥方”。
然而，如今OPPO的處境並不樂觀，甚至可謂是其新“至暗時刻”。在整體手機銷量大盤收縮和競爭日趨白熱化的大背景下，不僅高端市場和整體銷量雙雙失利，國內和海外均遭遇重大發展障礙，又缺少自有芯片、IoT生態等有力支撐。
此時，從“自研芯片”換檔至“AI手機”的新賽道，“AI手機”會是OPPO扭轉乾坤的“解藥”嗎？
01开年銷量遭遇“滑鐵盧”
降價成爲手機市場新趨勢。
OPPO多款在售機型近日都迎來價格下調。以發布才3個月的OPPO Reno11爲例，8GB+256GB版本發售價2499元，3月11日，在OPPO京東自營官方旗艦店，該機型價格爲1999元，比發布時直降了500元。
相比之下，去年5月發布的上一代Reno10售價爲1799元，比新版低了200元。不僅如此，上一代OPPO“機皇”Find X6 Pro，剛發布才一年時間，12GB+256GB版本發售價5999元，3月11日，在OPPO京東自營官方旗艦店價格爲4799元，直降了1200元。幅度不可謂不大。
OPPO手機價格下調，並不意外，同行們也在紛紛下調售價。今年开年，此前鮮少主動降價的蘋果，因在其官網上线手機價格優惠活動，還被送上了熱搜。
值得關注的是，降價背後是OPPO銷量大幅下滑帶來的業績壓力，以及爲AI手機新品讓出市場空間。
陳明永發表進軍AI手機的內部信前不久，1月8日，OPPO發布搭載安第斯大模型的Find X7，向外界宣告，OPPO正式开啓AI手機的徵途，擁抱生成式AI大潮。目前在電商平台上，Find X7系列產品正以發售價在售。
Counterpoint Research最新發布的中國智能手機周度銷售追蹤報告顯示，2024年頭六周，中國智能手機銷量同比下降7%，而OPPO成爲銷量排行前五廠商當中，下降幅度最大的企業，下滑了29%，也就是銷量同比少了近三成。蘋果次之，下滑24%，vivo下滑15%，小米下滑7%。另一邊卻是華爲暴漲了64%，榮耀微增了2%。
2024开年，中國市場銷量暴跌，這是OPPO將成爲先掉隊者的徵兆嗎？
其實這並非OPPO市場份額大幅下滑的开端。
從去年第四季度开始，OPPO就已經出現全球和中國市場，出貨量雙雙下滑的局面。
根據IDC報告，去年全年，OPPO全球手機出貨量爲1.031億台，以8.8％的市場份額排全球第四位，同比下降9.9%，而單以第四季度來看，傳音取代了OPPO全球第四，第五也被vivo搶佔，OPPO淪爲“others”之列。
OPPO在中國市場也不樂觀。IDC報告顯示，去年第四季度，OPPO在中國出貨量約爲1009萬台，市場份額爲13.7%，排行第五位，同比下滑了16.1%。去年全年來看，OPPO中國出貨量約爲4526萬台，市場份額爲16.7%，同比下滑了9.4%。中國市場上，OPPO是去年第四季度下滑幅度最大的企業。
相比之下，同樣是IDC數據，OPPO在去年第一、二兩個季度，分別以19.6%、17.7%的市場份額，位居中國市場榜首。而在全球市場，OPPO則以10.2%、9.6%的市場份額，均位居全球第四位的寶座。
看似風光無限的OPPO，緣何短短數月之間，形勢便开始“急轉直下”？
02從自研芯片到AI手機
“2024年是AI手機元年，”春節假期後开工首日，陳明永發內部信表示，“在波瀾壯闊的AI大潮面前，公司已做好充分准備，並專門成立了AI中心，公司的資源將向AI集中。”
自去年至今，華爲、榮耀、OPPO、vivo、小米等實力廠商，都紛紛推出了自家的大模型手機。而OPPO在陳明永的振臂高呼下，顯得更加激進。這也符合此前外界對OPPO和vivo的一貫印象，在外界看來，這兩家均脫胎於步步高的兄弟公司，OPPO行事偏激進，vivo則偏謹慎。如今，生成式人工智能時代光速來襲，科技公司擁抱“下一個時代”無可厚非。然而，需要看到的是，AI手機之战，OPPO看似走在了前頭。但AI手機到底是什么具象，卻沒有企業解釋得清楚。
2月20日，OPPO舉辦AI战略發布會上，OPPO首席產品官劉作虎對AI手機的理解是，真正的AI手機能夠更高效地利用計算資源、敏銳地感知真實世界、擁有強大的自學習能力和更充沛的創作能力。顯然這一表達，對於普通消費者來說，還是過於抽象。3月11日，OPPO首款搭載安第斯大模型的AI手機Find X7，在OPPO京東自營官方旗艦店的產品銷售頁面，還是將“天璣9300、超光影三主攝、長續航、5G拍照”等關鍵詞放在圖片下前方重點位置，而“AI手機”字樣則放在了最後的位置。目前來看，AI手機主要從硬件和軟件兩個層面來體現。硬件層面，手機企業發揮的空間不大，尤其是靠採購上遊芯片的廠商，發揮空間更是寥寥；可以自由發揮的則是在軟件和應用層面。這自然也依賴於此前廠商所構建的應用生態是否足夠強大。
如今的OPPO，不僅硬件上依賴於上遊芯片供應商，在軟件和IoT生態構建上同樣處於被掣肘的境地。需要看到的是，AI手機的战略判斷之前，陳明永上一次作出如此大的战略判斷，還是數年前高調宣布自研芯片的計劃。在歷經四年多研發、耗掉至少百億元之後，去年5月其悲壯宣布關停旗下芯片業務哲庫（ZEKU）。此前數年間，陳明永多次爲其自研芯片業務站台，直到項目解散前不久，還在表示要做好芯片。然而，計劃趕不上變化，在復雜的國際環境和自身條件之下，這一抉擇雖然並非決策失誤，但畢竟投入巨大，且最終並未給主業手機帶來較大助力，還在解散團隊時給出了較高的補償政策，可以說是“竹籃打水一場空”。失去自研芯片這一衝擊高端市場的有力敘事，這無疑帶給OPPO的是雙倍的副作用力。
03高端和IoT均無起色
在華爲受困芯片而缺失的歲月裏，OPPO試圖分羹手機高端市場，原本要上演一出“好風憑借力，送我上青雲”的戲碼，進而實現手機品牌的躍遷，然而如今，OPPO在高端市場並沒有多少存在感。
爲了衝擊高端市場，2019年宣布將啓動自研芯片之後，2020年，OPPO Find系列在停擺多年後重啓，當年3月正是疫情肆虐之時，OPPO Find X2發布。從那時开始Find X系列更迭至今已經到Find X7系列。緊接着，2021年底，OPPO還發布了折疊屏手機OPPO Find N，趕在了華爲P50 Pocket之前，當時還引發水滴鉸鏈專利之爭。
去年10月份，最新一代折疊屏手機OPPO Find N3發布。有意思的是，去年8月29日，華爲毫無徵兆之下，將未开發布會的旗艦新機Mate 60 Pro，放到其线上商城進行銷售。這一舉措，恰巧是在OPPO Find N3 Flip發布會开始前兩個半小時發生的，這也無意間搶了OPPO的風頭。2022年，OPPO多年來鋪設大量线下渠道，但疫情導致线下門店經常性閉店。相比於側重线上的小米來說，OPPO受影響較大。所以當年OPPO开啓了重大業務調整，把劉作虎掌舵的一加業務重新納入OPPO的體系之下，並且多名高層變陣，當年還傳出員工年終獎縮水的消息。
時至今日，OPPO的手機產品主要形成了Find N系列、Find X系列、K系列、Reno、A系列等五大系列，其中Find N系列（折疊屏手機）、Find X系列兩個系列是高端旗艦機型，Reno是中低端手機，K系列則爲千元機，A系列則是服務於老年人用戶群體的“百元機”。
Counterpoint Research 的手機銷量月度報告顯示，全球高端智能手機（批發價≥600 美元）市場的銷售額預計，將在2023年同比增長6%，創下新的紀錄。其中，蘋果佔比71%，三星佔比17%，華爲佔比5%，小米佔比2%，OPPO佔比僅爲1%，與上年同期佔比持平。另外，潮電智庫數據顯示，2023年第三季度全球智能手機600-799美元暢銷機型TOP20當中，OPPO的Find N系列、Find X系列機型均未入列，入列的僅有一加11和一加10 Pro兩款機型。歐洲市場是手機廠商衝擊高端的主战場之一。
OPPO與諾基亞的專利訴訟成爲其這幾年的重大障礙。自2021年6月底專利協議到期後，兩者便因專利糾紛开啓了訴訟，導致OPPO不得不暫停了歐洲多個國家的業務。直到今年1月24日，兩者才達成和解，重新籤署全球專利許可協議。然而，歐洲市場多年來漸漸形成了以蘋果和三星佔大頭，小米、摩托羅拉和榮耀則分羹一小部分市場的格局。OPPO想重新歸回歐洲市場，恐怕難度會比原來大得多。OPPO在IoT布局上，與華爲、小米等先行者相比，也是棋差一招。
不僅起步晚，自2019年才布局該領域，而且其布局的諸多產品比如電視、手表、耳機、AR眼鏡等，至今均未出現銷售規模大的爆款產品。而且有消息稱，該板塊一直是OPPO的虧損業務，虧損金額大概有數億元。不論此前的自研芯片產能下遊消化，還是如今的AI手機的軟件生態需求，如果單靠手機業務，缺少IoT生態聯動，往往是難以支撐起來的。（完）
原文標題 : 开年銷量大跌三成，AI手機會成OPPO“解藥”嗎？
標題：开年銷量大跌三成，AI手機會成OPPO“解藥”嗎？
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