攜程這是在作死

2024-01-28 18:10:17    編輯: robot
導讀   來源:太務實報   2023年前三季,攜程毛利率超80%。   巴克萊銀行的人問,勢頭能保持嗎?   攜程CEO孫潔說,短期內,即便同時提高毛利率、擴大市場,也沒什么問題。   能不能擴大市場叔...

  來源:太務實報

  2023年前三季,攜程毛利率超80%。

  巴克萊銀行的人問,勢頭能保持嗎?

  攜程CEO孫潔說,短期內,即便同時提高毛利率、擴大市場,也沒什么問題。

  能不能擴大市場叔不清楚。但作爲攜程供應商,我們承認他們摟錢的能力確實很強,至少在提高毛利率上沒有問題。

  他們有很多摟錢手段,即便菜籽也能榨成油,能拿走產業鏈上最後一塊銅板。

  針對供應商,攜程常用的摟錢手段就有三種:

  一是搶,二是偷,三是騙。

  創收

  搶是硬實力的體現,目的是絕對服從。

  既能搞錢,又能馴服供應商,還能向投資人展示對供應鏈的驚人控制力。能搶就不要偷,也不屑於騙,這是上上策。

  2022年,攜程讓多日遊供應商從零售轉代理。核心目的提高傭金、延長账期。

  盡管此時零售商合同尚未到期,他們依舊關閉了零售商產品上傳通道。已經上线的,要么強停售賣,要么限流處理。

  這種撕碎合同的行爲,遭到了供應商的集體反抗。他們軟硬兼施,最後還是把這事辦成了。

  隨後,懲前毖後也在條不紊地進行。

  2023年,“零轉代”中實名維權的供應商,皆遭爆錘。不是爆款线路一夜之間排名被連降十幾名,就是店鋪被強行關閉。爆錘他們的時間,選得非常考究:

  旺季前夕!

  攜程是貨架電商,做貨架電商的核心是衝排名。衝排名的主要手段有刷單、做內容、投廣告三種。

  盡管攜程也在強調內容,讓供應商發旅行筆記,但懂的都懂。既花精力,也沒卵用。投廣告的見效慢,耐藥性也強。

  刷單效果最好,頭天刷第二天升排名。

  挽弓當挽強,用箭當用長。既然都沒承諾不率先使用核武器,那還廢話什么?

  這種一上來就扔刷單的行爲,擡高了所有人的成本。很多人淡季彎道超車,沒想到最後卻堵在了彎道。

  淡季反而是成本、精力、心氣消耗最多的時候。就這樣廝殺了六個多月,好容易從淡季中走出來,剛准備迎接旺季收客回血時,程裏人給你送來二尺白綾。

使的都是狠招,玩的是摧人心志。

  攜程的解釋非常在理:這些膽敢維權的供應商,线路排名暴跌是因爲技術部調整了算法,店鋪被關則是指數不達標。

  前者體現了攜程的技術遙遙領先,算法精妙,指哪打哪。同樣是算法調整,別家线路排名幾乎沒有變化,就咱一夜間跌了十幾位名。你看這福澤是有多厚?

  後者則是供應商自己無能,怪誰?

  “零轉代”這個事,除了發票從“攜程給供應商开”變成“供應商給攜程开”,傭金提高,帳期變長,幾乎沒有變化。

  經此一役,多日遊傭金從9%普漲到15%,一日遊傭金從8%普漲漲到12%。

  在“零轉代”風波後,攜程也及時打了好補丁,在新合同中留了後門,增加了隨時協商調傭條款。

  有了前車之鑑,供應商敢和攜程協商?

  現在調傭這事,沒有協商,只有通知。

  2023年,不少供應商被臨時調傭,有的甚至被連漲兩次。前不久,攜程再發通知,將定制遊傭金上漲0.5%-3%不等。

  即便此時剛籤完合同,依舊沒有人敢站出來說什么。那些未被表達的情緒,永遠都不會消失,他們只是被活埋了。有朝一日,會以更激烈的方式爆發出來。

搶錢的同時,攜程還搶供應商發票。

  攜程扣罰供應商款項非常普遍,我們隨機找了15家發放問卷,發現過去一年攜程對他們的扣罰率爲100%。

  扣罰供應商,攜程非常不給供應商开發票,還讓供應商按照的扣罰額度,給攜程开發票。攜程扣供應商錢,罰供應商款,還讓供應商給它开發票?若供應商拒絕开票,攜程就凍結他們的結账款。

  被強奸了還要證明是自己太騷?

  不愧是財務大牛頻出的上市公司,如此迷離的操作也想得出來。我們不知道攜程的財務要這么多發票做什么。僅僅抵扣壓力太大?還是想去提籃橋進修了?

  此種情況普遍嗎?涉及金額有多高?那得問攜程了,他們有AI,查起來也快。

  偷是軟實力的體現。

  有搶的實力,卻玩偷的套路。難道是怕供應商知道真相後會傷心?這是“盜亦有道”在新時代的偉大實踐,攜程不愧是行走在時代前列线上的公司。

悍匪哪有這樣的初心?這是強者的溫柔。

  2023年末,做年終盤點時,偶然發現攜程多收了2%左右的傭金。最直接的證據就是,攜程自己的後台數據自相矛盾。

  程裏人堅決否認,說沒有多收。

  他們查了50多天,得出的結論是:後台數據有問題,部分訂單被重復計算了。

  那么,哪些訂單被重復計算了呢?

  程裏人又陷入了沉默。

  自2021年起,攜程便將AI技術用於款項收支實踐。攜程資金總監陳雪琳說,該技術自動化流程非常高,可以利用有明確時間戳的大量歷史數據來進行分析。

  傭金爲什么偏離合同?

  按照攜程的技術實力,他們應該很快就能查出來了啊。搞了50天,不至於啊?

  或許他們是被AI給暗害了。

  馬斯克剛說完,AI可能會給人類帶來災難性後果,攜程這邊就已經有了案例。

遙遙領先。就連受傷也要快人一步。

  做不大、死不了、活不好。攜程旅遊度假板塊的發展,得益於大把“作坊式”旅行社。小作坊越多,控制力也就越強。

  他們普遍在盈虧平衡线上掙扎,僱不起財務,通常也不查账,基本上攜程發來結算單,就點“通過”了。

  務實叔的好朋友小五哥,在“太務實報讀者群”做了個調查,很多這樣的供應商私信發來截圖。說他們查了,發現自己的攜程後台數據,也是自相矛盾的。

  除了悄悄漲傭外,亂扣亂罰,也是攜程從供應商手裏偷錢的重要手段。繼續舉例,這次直接發單號,以免又被投訴。

  日遊單號:24599101269,因攜程後台展示疏漏(攜程的技術部門經常出類似的問題,之後叔會單劈一篇來講),沒有安排客人出行。

  攜程判供應商賠償918元,在實際執行時卻悄悄扣了1836元。爲什么會多扣?

  程裏人依舊沉默不語,又是被AI害了?

  這些問題究竟影響了多少供應商?得問攜程了,畢竟他們有AI,查起來也快。

  騙是無奈的選項。

  若所涉資金太大的話。搶,會帶來激烈的反抗;偷,會很快被發現。騙,此時也就成了最佳選項。

  先用語言麻醉,讓你滿懷希望。然後鈍刀子割肉,痛是痛,但來得慢,也盡可能地消解了反抗。最後時間爲你療傷。

  渣男三部曲的商战實踐,比孫子兵法商战篇不知高了多少。

  2020年,疫來如山倒,有很多攜程跟團遊供應商的訂單待退。但他們已爲客人預定了機票、酒店、體驗等,若按退改規則,客人就會有損失。

  攜程急人所急,他們在此時推出“同袍計劃”。簡單地說,就是供應商只管給客人退款,損失由老大哥來承擔。

梁老板大筆一揮,說先拿10個億。

  既然梁老板都說了,咱供應商能給老大哥丟臉?說退也就退了。事後找老大哥報銷,提交完資料,卻始終無法通過。

  老大哥跟你开玩笑呢,你還當真了?

  很多公司就這樣死了。商業的底色是契約精神,他們不懂?不信?還是不屑?

  梁老板是憂國憂民的北大教授、人口經濟學家,孫女士是擁有北大法學碩士學位的商界精英。一個是錚錚鐵骨的男子漢,一個是風風火火的鐵娘子。他們領導下的攜程,怎么會存在這樣的事情?

  這和氣質不搭啊。

  唯一合理的解釋是:他們也是被逼的。

  攜程的公關天團可以多努努力了,讓高管團隊站出來訴訴苦,說說自己有多不容易。他們也是打工人啊,在資本市場擰螺絲呢,誰比誰容易?

  他們不少股權要等到2025年才解禁呢。

  在發展壯大的過程中,攜程曾多次借資本之手,以小搏大,最終完成了在线旅遊市場的大一統,取得了壟斷地位。

  2021年,國內在线旅遊市場份額,攜程佔了36.3%,位居首位。攜程系(包含同程、藝龍、去哪兒等)超過了65%。

  攜程很大,你忍一下。這種大,大得實實在在,大得有目共睹,絕不是吳亦凡那種自吹自擂,自說自話。

  若暫時沒有勢均力敵的對手,或無人能制約,掠奪就必然是其致富手段。因爲掠奪財富的成本,遠遠低於創造財富。

  盡管搶、偷、騙並不光彩,但是能給資本市場帶來增長的驚喜。講不講武德不重要,能給投資人摟錢,就是好樣的。

  只是這樣摟錢,也給未來留下了隱患:

一是容易上癮;

二是容易忘乎所以。

  躺着就能賺錢,那爲毛站着?怎么摟你都不敢吭聲,那會不會有恃無恐?既然打五連鞭就能賺錢,那玩什么真功夫?

  慢慢地,也就成了喫喝不愁的廢物。

  造假

  根據36氪的報道,攜程內部實行事業部制,執行單一的KPI考核體系。事業部的負責人對成本和收益,全權負責。

  考核這些事業部,依據這個公式:

(4倍營收+20倍淨利潤)/2

  這相當於攜程扮演股票交易所,爲各個事業部定價,價格高低決定部門收入。

  老子說,一生二,二生三,三生萬物。

  就是攜程的一。攜程的光榮與夢想、榮耀與禍患、惡名與不堪,皆源自於此。

  公式兩個變量:一是營收,二是淨利。

  營收取值四倍,淨利取值20倍,事業部的頭頭們就是用腳趾頭想,也知道怎樣做大部門的市值更劃算。

  有了這套算法,也就有了梁老板的那句名言:

攜程的血液裏流淌着盈利的基因。

  有盈利基因是好事,只有盈利基因那就成了唯利是圖。維度單一的KPI考核制度,巧妙地幫攜程,排異了其他基因。

  自此,攜程榨油隊也就成立了。

  以機票爲核心的“交通票務”,法定傭金約爲2%。在很多旅遊平台,這都是流量型業務:不賺錢,賺用戶。通過沉澱用戶帶動酒店、跟團等盈利業務發展。

  攜程要求每個事業部,都必須要有自己的商業化之路,並將之最大化。事業部制,以及維度單一的考核,在客觀上阻斷了“交通票務”只做引流工具的可能。

  2023年8月,阿裏雲前高管、默安科技創始人雲舒怒罵攜程,說購票時,莫名其妙地就被選擇了貸款服務。

  他說自己是攜程黑鑽會員,根本不需要借錢买票,但攜程“交通票務”板塊還是送來溫暖,讓他一不小心貸了一千元。

  他還說,還款時還被引導按 10% 的最低額度還,剩下的錢放到了攜程账戶。

  務實叔覺得,這些不過是雲舒的一面之詞,很多地方經不起推敲。既然你不缺這點錢,那爲什么要向攜程貸款?既然你不缺這點錢,那爲什么還貸會逾期?

  大愛無聲!攜程的愛,默無聲息。

  通過默認用戶綁定、隱蔽性交互設計等方式,攜程“交通票務”板塊讓消費者在購票時,不知不覺,就選擇了保險、貸款、接送機、酒店優惠券等增值服務。

解決問題賺2%,制造麻煩拿更多。

  他們不僅成功地把火車票、機票這種菜籽型業務榨出了油,還找到了最大化出油的盈利模式,在攜程四大板塊中“交通票務”的營收長期居於首位,穩如老狗。

  2023年前三季,該板塊營收144億元。

  我們無法找到最新的數據。根據《財經》報道,2016年這種對客關懷爲攜程貢獻15%的總營收,40%的淨利潤。

  狼性多了,人性就少了,增長意味着要向更多的人動刀子。攜程因此也就成了國內最公平的旅遊平台。

  無論你是消費者,還是供應商;無論你是明星大V,還是平頭百姓;無論你是程裏人,還是程外人。就沒它不敢薅的。孫悟空來了,也得拔了毛才准走。

  薅完14億人也沒事,人口學家在呼喚:

  多生一點,多生一點。

  有投資人問,攜程有沒有機會再造?能不能改變盈利模式?最終實現經濟效益與社會效益平衡。

  這是要改變飲食結構啊。太難了!

  狗改不了喫屎?改得了的。喫狗糧不就行了?但改喫狗糧,就成了寵物,價值需要重估。你承受得起?

  2017年,攜程僅僅是將“普通預訂”默認搭配車酒券的做法,改成看5秒廣告便不再默認搭配,即讓“交通票務”板塊營收損失一度高達70%。

  路徑依賴,很難讓“交通票務”板塊收住小動作,這也是攜程和消費者、和航司衝突最激烈的地方。

  因爲涉及公共利益,政府也會時不時地出手監管,“交通票務”也就成了攜程風險最就不可控的板塊。

  2016年,攜程收購美團酒旅失敗。

  2018年,美團國內酒店預訂間夜超過攜程。2019年,美團國內酒店間夜超過了攜程系總和。

  作爲攜程第二大板塊,“住宿預訂”除了遭到美團的強攻外,還有來自連鎖酒店的伏擊。

  華住創始人季琦說,“不會被OTA卡住流量的咽喉”。

  手牽手未必心連心華住和攜程,愛得都沒那么深。其它酒店就更不用說了。

  前幾年,國內單體酒店死了很多。

  僅2021年,就比2019年減少了32%。

  連鎖酒店則增長了10%。

  連鎖化率從26%,提高到如今的39%。

  連鎖化率的提高,削弱了酒店對平台的依賴。如今,華住85%的客房是從自家渠道賣出的。

  2024年1月1日,繼洲際、凱悅、希爾頓之後,萬豪大中華區也不再給第三方預定的白金卡及以上會員,提供免費酒廊、雙早、升級等VIP待遇。

  高星酒店和OTA在發展方向上已經走到分叉路口。以高新酒店衆多爲榮的攜程,會不會受到更多衝擊?

  “住宿預訂”、“交通票務”兩大塊板營收約攜程的80%,現在又都面臨着巨大的不確定性。

  稍微有點經驗的攜程供應商,看到這種情況,都會覺得不妙。

  他們擔心自己被攜程打來喫了。

  這種不妙已成事實,攜程的汲取早就升級了。傭金從按年調,到隨時調;亂罰、亂扣有增無減;跟團遊账期被延長到45天,缺錢就拿未結账款作抵押向攜程貸款吧,利率7%-18%,很優惠的。

現在就連財務部,也衝上了前线。

  2023年,攜程修改了結算後台,這次升級最具匠心的設計是“調整金額”欄。

  盡管該欄被放在了結算板塊的首頁,但在90%以上的時間,它處於隱身狀態。

  即便攜程對供應商有扣罰,該欄也會裝着沒看見,不顯示。

  若供應商發現攜程亂扣亂罰,他們會花大把時間和你講道理,很多時候四五個月後才把錢退給你。

  退錢的時候“調整金額”欄終於派上用場,從隱藏變爲外露,顯示給你加了多少錢,爲什么加。

扣罰時悄無聲息,悶聲發財;

補款時大鳴大放,以顯天恩。

  這該死的細節控,處處體現工匠精神。

  財務很努力,但高度還是不夠,攜程必須找到二增長曲线,才能高枕無憂。

  誰敢橫刀立馬?

  作爲攜程第三大板塊,“旅遊度假”能否擔此重任?

  14年前,範敏做攜程CEO時,就曾想過把這塊業務做大做強,甚至計劃拆出來單獨上市。

  但這個板塊始終很拉垮,辜負了領導的信任。

  據攜程財報,從2013年到2019年,“旅遊度假”雖然保持了20%以上的年均增速,營收佔比卻從16%下滑到12%,最低時僅爲11%。

  該板塊環節太多,難做是業界共識。

  把分散在世界各地的車隊、導服、酒店、門票等密切聯系起來,組成分工精細的合作網絡,這個網絡建立在社會關系、信用、信任、以及對利潤的合理分配和無限追求上面。

  想要做好,核心在於監督和分利。

  簡單地說,就是你得練葵花寶典,通過控制人欲,調動各個生態位的積極性。

  這個領域不僅攜程沒做好,幾乎所有平台都沒有做好。

  都是強勢的主,你告訴人家“欲練神功,必先自宮”?會不會太反人性了?

這個領域蝦蟹多龍王少,原因在此。

  叔雖然是叔,卻還是太嫩了。攜程用數據打臉來了。2023年前三季,攜程“旅遊度假”的收入增速居四大板塊之首。

  該板塊下,諸多業務线皆在狂奔。私家團銷售額約是2019年的4倍;國內門票活動單量是2019年的3倍多;定制遊的需求達到歷史峰值。

  國內旅行社依舊頹廢。2023年上半年平均組團人數比2019年下降44.1%,天數比2019年下降了53.43%。

春江水暖鴨先知,同行們都成雞了。

  這個冬季,很多景區比較蕭瑟,攜程卻似乎沒有淡季,很多线路冬季的月銷量,甚至超過2019年最旺月份。

  尤其是國慶過後的兩個月,國內機票都跌成屎了,攜程還能雕出花來。

  風景這邊獨好。

  怪不得孫女士會如此自信,表示能在短期內,既提高利潤,又擴大市場。

  這種自信,自上而下,層層傳導,又自下而上,不斷反饋。最終在攜程內部形成了完美的閉環。

  人這一輩子,始終都是在處理有限的能力和無限的抱負之間的矛盾。對企業來說,又何嘗不是如此?

人生必有一敗。因爲我們的抱負總是跑在能力之前。組織會將KPI提到不能完成的額度,只要你能完成,就會不斷被加碼,直到最終無法完成爲止。

  那么,程裏人有被拉到極限嗎?

  供應商中一直有個關於“程裏人與核心供應商”的傳說。程裏人背負着巨大的盈利壓力,核心供應商有銷售保底任務。既然做電商刷單不可避免,既然都有增長壓力,那不如彼此結成聯盟,你幫他和自己完成任務,他來搞定差評。

  傳說最大的魅力不是喫瓜,而是很多時候它就是現實。

  2021年,或許是KPI壓力太大了,“門票活動”業務线,有位楊姓BD擅自擴大共榮範圍,將刷單需求發到供應商大群。

  盡管她是在群裏說的,但攜程調查多日後表示,絕無此事。只是沒過多久,她便離職了。

  存疑的地方依然很多。

  2023年,我們對攜程“門票活動”西南某地日遊,監測了八個多月。發現很多线路零差評,即便點評超過兩萬的,也依然如此。

  盡管在監測期內,這些线路也曾多次出現差評,但沒過多久就消失了,就連匿名差評也如此。

  能把匿評人找到,並清理掉差評,沒有程裏人的幫助根本不可能。他們爲什么要這樣做?

  攜程“門票活動”CEO季毅華說,他們爲攜程“旅遊度假”貢獻了極高的轉化率。

高峰期,每10次訪問,成交3單;

用戶每次點擊,爲攜程貢獻10元。

  這哪是做旅遊,簡直就是在开印鈔廠。

難怪攜程CFO王肖璠說,股價被低估了。

  作爲大股東,百度卻在攜程股價被低估時,不斷減持,最近三個月至少套現1.5億美元。李彥宏夠帥,但眼光不行啊。

  失序

  我們無意僅僅指責攜程道德失範。畢竟,畫個圈圈詛咒你,也解決不了任何問題。我們也不在意攜程,能否擺脫路徑依賴,那是資本市場該關心的問題。

  根源的根源,務實叔還是想談談在惡劣的環境下,中小微旅行社的生存問題。

  最近幾年,我聽到太多悲催的故事。

  有刷攜程把自己刷成單生狗的,也有做旅遊電商做成抑鬱症的,還有相信同袍計劃而破產夫妻雙雙去打螺絲的。

  這裏面既有大環境變遷導致的進退失據,也有個人選擇上的盲目自信,還有攜程搶、偷、騙力度大大加強的原因。

  前段時間和朋友闲聊,他們在攜程的營收也曾接近千萬,但除去扣與罰,年終盤點,賺了不到5000元。

  淨利率不到0.1%。

  作爲攜程的供應商,務實叔認爲,高傭金算不上什么,想多拿點很正常,人性本來如此。何況美團的傭金也不低。

  高傭金這種掠奪雖然慘烈,卻也不見得有多無恥,畢竟產業鏈猶如食物鏈,愿賭服輸而已。

  那么,爲什么我們如此厭惡攜程?

一是缺乏契約精神;

二是經常違法操作;

三是喫相過於難看。

  零售合同尚未到期,就限制供應商後台的功能,逼他們轉代理。這算不算違法?算不算沒有契約精神?又算不算喫相難看?

  扣罰完供應商之後,還讓供應商倒給攜程开發票。這算不算違法?算不算沒有契約精神?又算不算喫相難看?

  這樣也就罷了,還經常有程裏人說:

還想不想做攜程了?

攜程拿刀架你脖子上了?

這么委屈,爲什么不去起訴?

  起訴這個事,確實很難做。雖然正義無價,但實現正義卻是要付出代價的,時間和精力都是成本。不起訴,是因爲起訴的成本大於收益。有什么好得瑟的?

  假如真到起訴那一天,也是要盡可能多地聯合同行,發起群體性訴訟,目的是泄憤,圖的是社會效益。

  確實,很多供應商不會輕易離开。

人性第一原則:追求更好;

人性第二原則:適應環境。

  當市場沒有更好的選擇時,人們可以容忍它。當市場出現更好選擇後,才有可能果斷地拋棄它。

  攜程牛的地方在於,每當市場上出現更好的選擇,便啓動收購。藝龍被收、同程被收、去哪兒收,等等陸續被收購。

  這么多年了,就連消費者也是邊罵邊用。衣食父母如此,供應商就更別說了。

  每個人都會有自己的局限,都有下不了的船,踏不出的舢板,以及看不到盡頭的未來。

  看到美團攻城略地,攜程還在打五連鞭,梁老板隨即喊出的那句:企業要專業化,不要搞不設邊界的競爭。不也是既無力又無奈么?

  人潮人海中,有你有我,相遇相識相互折磨。這樣的相互折磨,也值得得瑟?

  作爲消費者,無論你怎么注意,都有可能一不小心,就买了它的增值服務;作爲供應商,無論你賺多少錢,都免不了要被打秋風。

  無論是誰,都會生氣,都會憤怒。打又打不過,忍又忍不了,所以網上才有那么多急火攻心的評論。

  拋棄價值觀不談,也許當初不這樣野蠻生長,攜程便也做不成這么大的事。

  但反過來看,無論人還是企業,總得進化吧?總不能老是穿個芭蕉葉,拿把標槍就出來獵人了吧?真的就是自己不尷尬,尷尬的就是別人?你總得僞飾吧?

  說幾句公道話,攜程還是有進步的。

  這幾年“跟團遊”進步就很大。他們給供應商制定了指數考核,指數的核心是轉化率,轉化率不達標直接對供應商進行閉店處理。

  他們給出的理由非常完美:攜程的流量也不是白來的啊,你的轉化率低了,浪費了攜程的流量,不打不行啊。

  那么,轉化率多少才叫高呢?

  這就是學問了。

  現在“跟團遊”BD一說轉化低了。供應商就屁顛屁顛地刷單去了,乖乖地上交了利潤,但人家也沒有讓你去幹這事啊。

  什么是高手?這就是高手。

  2024年,攜程“跟團遊”計劃,營收再增50%。今年又是一個豐收的好年景。

  旅遊這個行業,野路子太多了,你不尊重市場,供應商也就雞鳴狗盜了。最後整個產業鏈,就都被搞得雞飛狗跳了。

  供應商常用的野路子有以下三種:

  一是制造麻煩獲利。

  作爲服務提供方,他們本該爲遊客盡量避坑,但錢都被老大哥搶了,怎么辦?就只能薅遊客羊毛了。

  有景區可坐電梯進谷底,但坐電梯下去供應商就虧了。他們讓客人繞路去自費購买觀景台票,以便拿返點,但客人也就只能走路到谷底。

  多走30分鐘,錯過幾處經典景點。世界很大,假期卻很少,遊客的時間就這樣被糟蹋了。

  二是增加購物環節。

  攜程上的旅遊團購物嗎?攜程旅遊事業群CEO江浩說,“我們發現,有部分遊客確實有購物的需求,所以我們也會提供一些相應的服務”。

  務實叔相信,他說此話時絕對是深思熟慮了的。強調了“需求”和“服務”,又預留了“部分”這個可進可退的詞。

  作爲一家聲名顯赫的在线旅遊公司,攜程不就是以善於發現用戶需求、及時提供相應的服務著稱么?有什么好遮遮掩掩的。

  既然購票的時候,可以發現用戶的貸款需求;報團的時候,就不能發現用戶的購物需求了?

  既然老大哥都這樣說了,供應商敢不保持一致?沒有條件,創造條件要上啊。

  總之,一句話,發現需求,服務到底。

  三是使用違規車輛。

  2023年歲末,有做攜程的朋友悄悄對叔說,他剛辦完離婚。離婚是爲了家庭。

  他說攜程汲取太狠了,使用正車必虧無疑,現在,他們幾乎全用非營運車輛。

  盡管成本降低了,但風險提高了,若出安全事故,旅行社責任險也不賠。他在攜程賺的錢只夠糊口,根本就賠不起。

  擔心出安全事故掏空家庭,就幹脆離了婚,把財產全轉給妻兒。若出問題,他們也能活,自己大“不了去踩縫紉機”。

  什么時候做旅遊變成這樣了?做成了生離死別?做成了刀尖上行走?做成了玩命的生意?做成了需要抱着必死之心?

可憐無定河邊骨,猶是春閨夢裏人!

  供應商可憐,消費者危險,整個鏈條都亂了。傳說中的商務人士、高淨值人群,他們購买线路,旅行放松,很可能連最基本的安全保障都沒有。

  這個事情,攜程清不清楚?

  現在攜程已搞成習慣,他們對供應商罰款又找不到合理的理由時,就直接出殺手鐗,讓供應商出示車輛道路運輸許可證,經常得逞。那你說他們清不清楚?

  既然如此,那還做不做攜程?

  若攜程對你有用,還是建議做,不僅要做,甚至建議多搞馬甲去做。叔最大的特點就是務實,不打誑語。

  什么叫有用?

  賺錢算,不賺錢,甚至虧錢也可能算。

  務實叔有個朋友,他把自己的公司分成了兩部分。一部分做攜程,线路皆是流量款,不賺錢,但能穩定導遊和車隊。

  另一部分通過小紅書等其他渠道,做高端线路,雖然單量時高時低,但攜程的流量款穩住了導遊和車隊,高端线路的服務質量,也始終是有保障的。

  務實叔爲什么建議多搞幾個馬甲?

  一是隱藏自己。

  供應商做大了,攜程很可能會有特別照顧。你分散到幾家,就不那么矚目了。

  深挖牆,廣積糧,悄悄成長,別讓它注意到就行了。聚光燈下沒有好事,烏龜有肉你不藏在殼裏,拿出來炫什么?

  二是保護自己。

  像叔這種老是寫一堆大實話,即便大家看了心裏暗爽,也不敢發朋友圈。你都把人家脫光了,老大哥不恨你?

  若你又在做攜程,還不玩死你?旺季給你降權,結算費用給你錯算,罰你款還讓你給它开發票,那你會不會鬱悶死?

  所以,多搞幾個馬甲,也就少點鬱悶。

  三是互助共贏。

  搞馬甲這個事情,源於酒店。當初攜程和美團逼他們二選一。最後無奈的人民群衆,搞出一個酒店兩個公司,分別和攜程、美團籤獨家的可持續發展模式。

  現在的旅遊度假,不也有價格要求?

  無論你做不做攜程,叔還是建議你保留底线。做旅遊,還不至於讓你去拼命。

他們沒底线,什么都有了;

你要是沒底线,很可能什么都沒了。

  2023年秋,務實叔在新疆、甘肅、陝西等地遊走了兩個多月,報了很多公司的线路,拜訪了不少同行,聽到太多的悲喜故事,也修正了很多對行業的看法。

  碎片化旅行產品必將是未來的方向,但线路的設計和執行,並沒有因此變得簡單,反而是更難了。很難做好线路創新和服務細節,你若能做好,就是機會。

  同時,攜程和美團的战場越拉越近,小紅書、抖音等內容平台的入局,也給了不少機會。這些叔會另闢稿子來寫。

  若你還做攜程,請幫叔一個小忙。目前有位法學老師,正帶着他的學生,幫叔整理攜程的規則、亂罰、亂扣、亂收發票的案例,我們想做一份手冊,供大家運營攜程時使用。這裏需要大量的案例,你若愿講,請和文末小五哥聯系。

  無論如何,都不要把自己的未來寄托在攜程的改變上。盈利模式很難改變,路徑依賴也不易擺脫。

  2017年冬,在“攜程親子園虐童事件”發生後,攜程內部开了個“重塑文化、找回初心”的中高層會議。

  在這個會上,有員工直指核心地問梁老板:“攜程是不是對短期利潤過分看重,而忽略了企業文化和長期價值?”

  梁老板說,沒有時間過問價值觀的事。

  轉眼七年了,攜程重塑了文化?找回了初心?不再搶偷騙了?過了這么多年:

山也還是那座山,梁也還是那道梁。

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責任編輯:馮體煒



標題:攜程這是在作死

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