局長冬日“熱舞”、在线連麥明星。只有想不到，沒有做不到。

在哈爾濱爆火後，全國各地文旅局都坐不住了。先是河南文旅局“开弓”，一天發布數十條視頻，四天漲粉近百萬。此番此景，山西、山東、江西等省份紛紛被卷入“战場”，亮家底。

洛陽龍門高鐵站有身穿飛魚服的“錦衣衛”們恭迎遊客；江西文旅放大招，帥氣養眼“錦衣衛”已就位。

除此之外，各地文旅局還开啓了“搖人”節奏：河北文旅請了趙麗穎過來“扛大旗”，四川文旅把凌雲搖了出來，劉濤在江西文旅抖音官號下留言“助力家鄉上分”，重慶文旅局請來肖战助力，王一博錄制宣傳視頻推介家鄉河南。

就連上市公司也來湊熱鬧了。1月17日,棕櫚股份（(002431.SZ)發布公告稱,爲答謝廣大股東長期以來對公司的關心和支持,同時慶祝公司成立四十周年,公司將开展棕櫚股份2024年度股東回饋活動,聯合參股的三家4A景區,向符合條件的股東免費贈送景區入園門票。

整體看，資本市場的表現也很積極。A股文旅上市公司掀起漲停潮，自2023年12月28日至2014年1月16日,13個交易日內,旅遊酒店行業整體上漲15.63%,成交額超千億元。

博時基金指出，旅遊消費逆市上漲，離不开火爆的出行熱情，特別是在2023年淄博“大火”之後，再一次出現現象級網紅旅遊目的地。冬奧會之後，帶火了冰雪類運動項目，這個冬天進一步帶火了東北旅遊，東北低廉的物價、別具異域風情的景點、有特色的溫度和雪鄉、奔赴“爾濱”出战的衆多少數民族，這些元素沉寂已久，讓大衆有耳目一新之感，所以在這個冬季，“東北火”在意料之外、情理之中。人群蜂擁而至，讓二級市場消費板塊感受到久違的暖意，因此也推動旅遊消費逆市上漲。

文旅板塊這波熱度能持續多久？

從兩個緯度看，在消費層面，即將到來的2024年春節假期，或帶來新一波旅遊出行高峰；從估值來看，文旅板塊的估值處於歷史低位，具有向上潛力。

嘉實基金指出，旅遊板塊估值仍處於歷史極低位。截至2024年1月11日，中證旅遊主題指數市淨率爲2.16倍，處於近十年來1.11%分位點，即比歷史上近99%的時間都低；同時消費板塊整體估值仍處於歷史低位。中證主要消費指數市盈率爲25.33倍，處於近十年來18.79%分位點。旅遊需求火熱，或將帶動以酒店、餐飲、景區和機場等爲代表的旅遊出行鏈相關行業，重回業績高增長。

這把“潑天富貴”，你接住了嗎？

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