【潮汐商業評論/原創】
消費者越來越不愛換手機了。
“我的手機用3年了，沒壞也沒卡，使用需求基本都能滿足，沒什么可換的。現在的手機出再高的配置，但我的需求沒那么高，換一次成本也不小，實在換不動了。”Aaron說道。
數據顯示，中國消費者的手機更換周期已從28個月延長到了43個月。
這是不斷迭代新品的手機廠商們共同的“煩惱”，也是消費者內心的真實投射。
隨着手機市場早已進入存量時代，在消費者愈加趨於理性的當下，手機消費力大不如從前，甚至出貨量已長期處於下滑態勢。據IDC數據顯示，2023年上半年，中國智能手機市場出貨量約1.3億台，同比下降7.4%。
2023年，手機行業依舊在寒冬之中，但與往年不同的是，今年的手機市場似乎有了新的生機與希望。
今年8月底，華爲帶着Mate60系列的強勢歸來，讓整個手機市場再度沸騰，也讓手機廠商們看到了國內高端手機依然可以通過關鍵技術突破和功能創新，引發消費者的換機欲望。於是，一輪技術革新的浪潮掀起。
手機廠商們不再拘泥於卷性能、卷屏幕、卷鏡頭、卷價格，而是將“矛頭”指向內核——操作系統，作爲國內手機市場的頭部選手“榮米OV”快速跟進，10月26日，小米正式發布全新的國產自研操作系統“澎湃OS”；11月vivo發布了自研藍河操作系統“BlueOS”；前不久，榮耀MagicOS 8.0也开啓內測招募。
依靠新一輪的技術創新與產品迭代，中國智能手機市場出現回暖跡象。中國信通院最新的數據顯示，今年9月份，國內市場手機出貨量3327.7萬部，同比增長59.0%；10月份，國內市場手機出貨量2916.2萬部，同比增長19.7%。據Counterpoint Research報告顯示，今年雙十一活動期間，國內智能手機銷量同比增長5%。
2023年的最後一個季度，OPPO、vivo、榮耀、真我、一加等手機廠商們密集發布新款手機。
經過3年多的市場“蟄伏”，手機市場的“春天”要來了？
01 手機市場，「回春」？
據Counterpoint Research報告顯示，2023年10月全球智能手機銷量同比增5%，這是自2021年6月以來首次出現同比正增長。在經歷連續27個月的同比下滑後，智能手機市場正迎來轉機。
此外，我國海關的數據也顯示出了手機行業回暖的跡象。自2022年6月手機出口數據連續15個月出現負增長之後，目前已經有連續兩個月回正，單月出口平均銷售均價（ASP）達231美元，也創下近三年新高。
行業迎來正增長無疑反映了消費者對智能手機的需求和信心的恢復。同時，由於近年來智能手機的高端化趨勢已經非常明顯，這種變化也影響到了整體市場的發展趨勢。
據GfK中國發布的2023年第三季度手機市場報告顯示，中國手機市場均價近幾年來持續增長，截至今年第三季度均價已達到3480元。值得一提的是，通常劃分高端手機市場的價位线是3500元檔。
近幾年，由於高端機型佔比的提升和超低端產品銷量的下降，折疊屏機型的爆發式增長，市場整體均價也自然是水漲船高。
Canalys數據顯示，2023年第三季度高端智能手機（售價3500元以上）的出貨量佔比已達33%，同時中高端機型（售價2500-3499元）的出貨量佔比也達到了19%。兩者相加已經超過了整個市場份額的半數。
在手機廠商的多年耕耘下，屬於高端手機的時代似乎即將到來。調研機構Sandalwood此前發布的中國電商市場監測數據也能夠說明這一問題，數據顯示，4000元以上價位段機型在2023年上半年的銷量同比增長17%，市場份額達40%，2000-4000元產品的份額則降低至24%。
但高端化的另一面或許也在無形之中拉長了消費者的換機周期，相對高端的機型必然會配備更高的硬件配置，這不僅能夠提供差異化的使用體驗，同時更高的存儲空間和性能也使得其往往能夠帶來更長的使用年限。
毫無疑問，“高端化”可以爲廠商們帶來更大的利潤空間，但市場換新的頻率也無可避免的會被拉低。
如何平衡利潤和市場換新頻次，是擺在各大手機廠商面前繞不开的挑战。
02 2023，行業有了「新拐點」
2023上半年，手機行業的突破式“創新”還停留在折疊屏，下半年華爲帶着全自研芯片的Mate 60系列給了行業新的啓示。與此同時，大模型的出現，也把AIGC浪潮推向了手機行業。
與之前擠牙膏在原有配置之上錦上添花的“創新”不同。今年，不論是折疊屏，還是自研操作系統或芯片，亦或是大模型的出現，都在加速手機行業進入新紀元。距離2007年iPhone上市，智能手機進入新時代已經16年有余。如今，手機行業終於等到了拐點時刻，一場行業真正的革新似乎馬上就要到來。
折疊屏手機正在迎來從「量變」到「質變」的關鍵節點。
在折疊屏手機中，轉軸技術一直是制約其輕薄化的瓶頸。屏幕折疊次數、折痕深淺以及輕薄程度等關鍵因素都與轉軸技術有關，這也是決定用戶體驗和購买決策的主要因素之一。
今年8月，小米推出了最新研發的“龍骨轉軸技術”的折疊屏手機MIX Fold3。據潮汐商業評論了解，龍骨轉軸的多節設計，大大壓縮了轉軸所需的空間，空間減小了17%，這爲機身的輕薄化提供了空間保障。3段連杆結構設計，環抱式屏幕保護，使得手機的折疊和展开更加平穩及耐用。而這一關鍵技術的突破也標志着中國手機廠商在全球折疊屏手機市場上的競爭力得到了明顯提升。
與此同時，隨着厚度、重量、續航、大小屏融合、APP適配等折疊屏手機“痛點”被一一攻克，加上成本和價格的持續下探，折疊屏手機正逐漸走向更大的消費舞台。
據Sandalwood數據顯示，截至10月，中國電商市場折疊屏智能手機的累計銷量已達到115萬台，同比增長高達112%，這一成績凸顯了折疊屏手機市場的迅速擴張和消費者興趣的持續增長。
當手機廠商們开始向“底層技術”探索並試圖改變時，國產手機行業的“裏子”才將开啓真正的顛覆式“創新”。
華爲躋身高端市場離不开其自主研發的麒麟芯片和鴻蒙系統。正是因爲有了芯片設計能力，通過系統深層代碼不斷優化，來更好地平衡手機的性能和續航。當技術優勢有效地轉化爲了產品的競爭力，華爲就自然在高端市場的競爭中取得相對優勢。
只是，在如今手機產品趨同化嚴重的情況下，短時間內，硬件難以拉开較大差距，所以，相對“輕松”的系統和軟件則是廠商們當下布局的重點。國產手機廠商正紛紛加碼操作系統自研賽道。10月26日，小米發布其全新的自研操作系統澎湃OS之後，vivo也在11月1日跟進，發布全新自研操作系統藍河操作系統BlueOS。值得留意的是，vivo自研的藍河操作系統不兼容安卓應用，首先應用在智能手表中，目前暫未考慮上手機。
在萬物互聯奔湧的當下，手機終端早已成爲了一項重要的接口。物聯網可以廣泛地連接各類設備、應用於各種場景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表着手機生態擁有更大的可能性。這也意味着，各大手機廠商想要獲得生態價值，操作系統這張“入場券”就成爲了剛需。
與此同時，大模型的出現也將成爲推動智能手機市場技術革新和增長的關鍵動力。
作爲AI技術落地的重要入口，智能手機市場正處於人工智能技術的深度介入和廣泛應用的新階段，手機+大模型的組合將重塑移動設備的功能和形態，成爲用戶選擇手機考量的重要因素。在大模型技術的加持下，也將爲消費者帶來全新的用戶體驗。
近期，華爲、小米、vivo、OPPO、榮耀等國產手機，均已對外公布衆多大模型相關成果。目前，頭部手機廠商不僅紛紛下場自研大模型，而且正在把能離线運行的端側大模型，植入到新一代機型中，打造出“AI大模型手機”。
2023年，中國智能手機廠商的發展正站在一個重要的轉折點。
而蝴蝶一扇動翅膀，就有可能掀起一場新的風暴。
03 手機廠商們，跳出「老本行」
一部手機，就有可能撬動起一個萬物互聯的時代。
除了芯片、操作系統、折疊屏、AI大模型等行業熱點話題，“汽車”也成爲了手機行業的關鍵詞。近年來，布局汽車領域的手機企業越來越多，廠商們不再局限於花式造手機，而是跳出老本行，向手機之外更大的市場謀求生存空間。
如今，手機的價值不僅僅局限於手機本身，而是在於其背後整個巨大的生態系統。以手機爲原點，以平板、手表、汽車等爲發散點，萬物互聯進一步與消費者的生活緊密相連。憑借萬物互聯的吸引力，手機廠商們也能不斷增加用戶粘性。
相關機構統計顯示，目前國內移動互聯網用戶人均擁有5台智能設備，超過50%的用戶存在跨設備跨應用的需求。據測算，到2032年，人均設備數量將達到12台。隨着智能設備數量激增，萬物互聯進程加速，日均使用頻率最高的手機設備角色分量更加明顯，設備協同、跨端聯合將成爲新趨勢，爲手機企業增長打开新空間。
汽車便是各大手機廠商生態圈中最重要的一環。今年8月，小米總裁盧偉冰在Q2財報後的溝通會上表示，小米汽車在2024年上半年量產的目標沒有任何改變。天風國際證券分析師郭明錤發布的研報稱，小米汽車首款車型出貨量預估5萬-6萬台，他認爲小米汽車的優勢之一是與既有生態整合，包括操作系統、應用、手機與IoT等硬件。
與小米重資產造車不同的是，華爲、OPPO等手機廠商則是與新能源汽車廠商合作的方式來打通手機和車機的生態。例如，哪吒汽車與黑莓；理想汽車、小鵬汽車與OPPO；比亞迪、長城、一汽等車企與華爲合作，實現包括數字車鑰匙、遠程开關車窗、鳴笛尋車、遠程控制空調、車管家等車機互聯功能。
與此同時，反觀汽車企業，無論是蔚來下場造手機，還是吉利收購魅族，都是爲了擴大智能硬件生態鏈，打造車-機生態閉環。在2023年的魅族秋季無界生態發布會上，魅族宣布了即將推出的“無界智行开放平台”。這個平台將允許其他車機系統共享Flyme Auto的核心功能。
在萬物互聯時代，智能手機是最重要的硬件入口。當手機廠商們跳出老本行，手機背後的生態價值將無限延伸。雷軍曾在社交平台上表示，小米已經不止有智能手機，還有跨200多個品類的巨大智能生態，“人車家全生態”也即將完成閉環。
2023年的手機市場並非只有手機本身，折疊屏技術愈加成熟，手機廠商們也在奮力打造自己特有的操作系統，同時將自身的生態系統融入消費者的智能生活。可以預見的是，盡管依舊處於寒冬，手機行業正螺旋式地向上生長。
2024年或將迎來手機市場新的轉折點。
“說實話，今年華爲Mate60 pro出來的時候我還真挺心動的。一是這個手機有自己的硬核技術，不是堆料來的。二是家裏买了許多華爲其他設備，手機換成華爲，操作起來也更方便。”Aaron分享道。
你看，商業就是這樣。
原文標題 : 手機之變@2023：高端化之“殤”、技術革新與新生機
標題：手機之變@2023：高端化之“殤”、技術革新與新生機
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